Você decidiu ser empreendedor, mas não sabe muito bem como divulgar sua marca. A primeira coisa que você deve fazer é saber no que vai focar para criar um nicho de mercado ou pelo menos expandi-lo. Depois de decidir que vai vender, promover ou reproduzir, você precisa encontrar um nome de acordo com seu plano de negócios. Quando você já tiver tudo isso, o próximo passo será saber escolher as cores de uma marca.
Para escolher as cores, você deve levar em consideração diferentes fatores que podem afetar a imagem que você passa da sua marca. Como você sabe, as grandes marcas que habitam a internet não possuem cores aleatórias. Cada uma dessas cores busca evocar uma sensação no cliente. Só assim, com o nome, slogan e cor, eles vão conseguir identificar mais rápido o que você faz e quer ser cliente da sua marca.
Uma busca pela criatividade… da concorrência
Embora sempre que começamos queremos ser os mais originais e únicos, começar de uma página completamente em branco não é o ideal. Nenhuma marca é feita sem primeiro saber o que está em seu ambiente. A sua concorrência, no início, pode ser a melhor aliada, pois estará vendendo para o mesmo público-alvo que você e está indo bem. É por isso que você deve saber que o que 'não foi feito' nem sempre funciona. Talvez nunca tenha sido feito para alguma coisa.
Esta não é uma mensagem para copiar o que você vê na internet, mas se for para ter ideias do que está bem feito e talvez não deva mudar muito. O tipo de cor é importante, não é a mesma coisa quando você se dirige a um público infantil ou a um público adulto. As cores são importantes para transmitir que tipo de mensagem se quer passar e com a qual se vão sentir identificados.
Recomendamos que você dê uma olhada em páginas como Behance, onde existem projetos de todos os tipos que podem ajudá-lo a realizar seu próprio projeto. Você também pode acompanhar sua concorrência nas redes sociais para ficar por dentro do que está sendo falado.
Pesquisar por Behance
Vamos fazer uma pequena pesquisa no behance como dissemos para ter uma ideia do que você pode encontrar. Imagine que você decide ser um jogador profissional de LOL (Liga dos lendários). Podemos fazer uma busca no topo da web e colocar as palavras-chave 'lol' e 'gamer'.
Como podemos ver, podemos encontrar um número infinito de projetos. Algumas são reais e outras são apenas provas de novos designers ou a venda de uma daquelas imagens que você pode comprar diretamente se sua paixão pelo design não for boa o suficiente. Neste caso podemos encontrar muitas cores marcantes para este tema. Se tivermos em conta que é um videojogo, uma temática juvenil e um ambiente digital muito futurista, cores como roxo, amarelo ou verde se destacam. Todos eles brilhantes emulando luzes de néon ou sensações semelhantes.
impresso ou digital
Tendo em conta a pesquisa anterior, teremos de ter clareza sobre onde vamos focar a nossa marca. Se o ambiente, como no caso dos videogames, for totalmente digital, as cores terão uma intensidade diferente (na verdade, a gama de cores será RGB) do que se quisermos algo mais impresso (neste caso, eles serão cores CMYK). Os tons de cada um deles variam, pois as cores não são as mesmas projetadas pela luz do que aquelas criadas pela tinta.
Tudo isso vai influenciar o seu negócio. Se você vai vender um produto ou tem uma loja física como uma rede de hamburguerias. Nesse caso, as cores devem ser diferentes das digitais e você deve saber qual público vai atender. O exemplo mais claro é o do Mcdonalds, por exemplo. A princípio, ele escolheu cores mais vivas, como vermelho e amarelo, em fundos mais plásticos ou de metacrilato. Desta forma, dirigiu-se a um público mais jovem, ambientes divertidos e até balanços adicionais para a família que está por vir.
Agora, o McDonald's descobriu que o público com o qual começou cresceu e sua mensagem é diferente. Cores verdes (aludindo ao natural) tons amadeirados e um amarelo mais neutro.
Psicologia da cor
Com tudo isso que discutimos, podemos falar sobre a psicologia das cores na hora de escolher cores para uma marca. E é que cada um deles sugere um tipo diferente de negócio. O exemplo mais claro está nas maiores empresas hoje vistas como redes sociais ou mercado eletrônico.
Facebook, Twitter, Messenger ou Linkedin são um exemplo claro do uso do azul. Cada um deles usa um tom diferente, mas usam a mesma cor. Na verdade, ao longo do tempo eles foram modificados de acordo com o público-alvo que foi determinado com o uso. Também é usado por marcas como Paypal ou Visa. E isso não é algo aleatório, já que o azul gera confiança, estabilidade e tranquilidade.
Se sua empresa lida com uma marca de roupas, talvez você queira usar a cor preta. Grandes marcas como Chanel, Calvin Klein ou ZARA usam essas cores a que muitas outras marcas quiseram acrescentar. E é que, antes, o preto era usado por marcas de grande prestígio (com preços elevados) mas cada vez mais marcas, devido à tendência do mercado, procuram ter esta sensação, visto que o público valoriza cada vez mais peças de qualidade. E é que o preto denota sofisticação, prestígio e seriedade.
Se quiser escolher o vermelho ou combiná-lo com outras cores, terá de saber a quem se dirige. EA cor vermelha é algo ousado e deve ter um uso razoável, pois pode cansar os olhos. Mas se você usa, saiba que o vermelho passa uma sensação de energia, força e paixão pelo que faz. É por isso que marcas de bebidas como a Cocacola o utilizam. Você também pode encontrá-lo em um ambiente de entretenimento digital, como a plataforma Netflix.
Essas cores e muitas outras podem te ajudar a escolher cores para uma marca que você vai criar. Escolha bem ou você pode não conseguir voltar e você terá que se adaptar à mensagem que passou com sua marca.