O design de embalagem está intimamente relacionado à área de atuação de dois perfis diferentes: O designer gráfico e o designer industrial. Esta disciplina se estabelece em um ponto de convergência entre os dois ramos do design e se integra um ao outro. Por exemplo, a figura do designer gráfico se encarrega de resolver problemas ou situações relacionadas à mensagem e ao discurso visual, bem como às informações dessa natureza veiculadas em diferentes mídias. No entanto, a figura do designer industrial caracteriza-se por ser a figura de um profissional cujo objetivo é desenvolver, criar e implementar projetos de consumo massivo, industrial ou em série.
E é que existem muitos fatores que influenciam um projeto de embalagem eficaz. A componente gráfica e formal da embalagem bem como as suas características complementares têm grandes implicações que determinam em grande medida o sucesso ou o fracasso da venda do produto que está por trás de todo o discurso desenvolvido. Mas não podemos ignorar a importância do designer industrial na construção do nosso texto visual, pois será ele o encarregado de criar objetos para distribuição e comercialização, mas também de resolver todos os tipos de problemas funcionais (que também atrapalham a fala do designer gráfico) e estéticos. através da aplicação de materiais apropriados e adaptação às mais recentes tecnologias e tendências de produção. Poderíamos dizer então que sua capacidade como agente criativo no processo está focada na otimização de produtos industriais por meio do próprio design. O designer industrial possui a capacidade e a experiência necessárias para construir, projetar e gerenciar diferentes áreas do design e vai desde a criação de uma embalagem de produto até o design de todos os tipos de móveis.
No contexto da embalagem, podemos distinguir duas áreas bem diferenciadas:
- O design gráfico compreende tudo que está relacionado à linguagem visual e à comunicação da marca. Aqui falamos de uma forma mais específica de design de marca (o logotipo da empresa e sua posterior renovação), o desenvolvimento do catálogo ou da paleta de cores corporativa (bem como o desenvolvimento das regras de identidade corporativa estruturadas no manual correspondente), o estilo gráfico que deve ser empregado e utilizado pela marca em questão e ampla etc. Poderíamos dizer em linhas muito gerais que o designer gráfico tenta aqui combinar funcionalidade e emoção, portanto, a componente psicológica também está intimamente ligada ao desenvolvimento de sua obra. Cores, formas e estruturas visuais também têm um efeito claro na percepção e atenção do usuário (e do cliente potencial), razão pela qual também está intimamente ligada ao departamento de marketing. O designer gráfico deve levar em consideração uma série de fatores (a natureza do produto, a empresa, os clientes e públicos que seguem uma determinada marca, aspectos formais, estruturais, emocionais e psicológicos) para transformar um discurso contundente em imagens. É responsável pelo desenho das informações a serem contidas visto que o recipiente expõe uma grande quantidade de informações sobre o conteúdo de um determinado produto: os ingredientes e características, a origem, a utilidade, as restrições, os cuidados ou as instruções de uso.
- Desenho industrial Consiste em uma série de ações que determinam a estrutura de um recipiente, evidentemente levando em consideração fatores como a natureza do produto a ser embalado, sua forma, dimensões ou textura, bem como seu peso e densidade. A fragilidade ou resistência do produto que será coberto pela embalagem também é de vital importância, por isso você deve se encarregar de desenvolver e projetar uma embalagem que ofereça as condições ideais para preservar e proteger cada um dos elementos. Nesse sentido, você também deve ter algum conhecimento sobre os materiais a serem utilizados e o local em que o produto ficará, uma vez que fatores externos e ambientais como pressão, temperatura e umidade podem influenciar o produto e o próprio recipiente. A tudo isto temos que somar os possíveis riscos que possam existir de distribuição e claro o cunho prático e funcional que pode ser implantado a partir do projeto de um container, algo para o qual você precisará de apoio ou consenso por parte do designer gráfico e outros departamentos.