Manual de identidade corporativa: Estrutura e conselho (I)

Em artigos anteriores, mencionamos a importância de manual de identidade corporativa e recomendamos a inclusão do referido manual como documento anexo aos trabalhos que desenvolvemos para empresas que requerem os nossos serviços.

Existem vários aspectos que você deve levar em consideração. Nosso manual exigirá alguns óculos e alguns ingredientes essenciais para que seja eficaz. Alguns deles são os seguintes:

1. Um esqueleto deve ser construído ou estrutura para organizar nossas informações e isso deve ser o mais acessível e organizado possível.
2. A oficialidade deve ser destacada e a obrigação de cumprir cada um dos padrões estabelecidos e especificados.
3. Estamos falando de um documento privado. Esta é uma das especificações que devem ser claramente indicadas. O regime de estabilidade deve ser restrito à equipe profissional interna da empresa em questão. É claro que não pode ser publicado em nenhum meio, muito menos colocado à disposição de qualquer outra empresa, ainda mais se for uma empresa do mesmo setor.
4. O design do nosso manual é tão importante quanto o design do logotipo e a imagem em questão. Sendo mais um elemento da identidade visual da nossa empresa, deve apresentar um aspecto em sintonia com ela. Isso significa que as cores e fontes corporativas devem ser semelhantes às que aparecem na imagem de nossa empresa.

O manual será composto pelo menos pelas seções seguintes e cada uma delas será analisada de forma muito mais aprofundada nos artigos subsequentes. De momento, deixo-vos a estrutura que deve ter:

índice: É imprescindível pois ajudará o leitor a localizar as informações que procura de forma ágil e rápida.

Instruções: Dependendo do nível de complexidade do nosso documento e da maneira como organizamos as seções, esta seção será mais ou menos importante.

A marca: Deve ser criada uma secção para relembrar e sublinhar a filosofia e os valores que impulsionam o negócio, as origens, a apresentação da empresa e até mesmo a identidade dos fundadores.

Construção da marca: Será feita uma análise rigorosa da construção de cada um dos elementos que compõem a identidade visual da empresa. De fontes, logotipo, catálogo de recursos corporativos, práticas proibidas ...

Aplicações da marca: Nesta seção vamos refletir a identidade da nossa marca nos suportes possíveis.