Depois de tratar do índice e das instruções, será necessário abordarmos uma seção que irá aprofundar a marca (suas implicações, regras de construção e aplicação). É altamente recomendável que adicionemos um pequeno introdução para colocar o usuário do nosso documento em segundo plano.
A estratégia estabelecida ao nível corporativo exige o cumprimento de determinados parâmetros e regras essenciais, invioláveis e insubstituíveis. A diferenciação da nossa marca é de vital importância e construir uma figura clara e concreta do nosso selo é o nosso principal objetivo, por isso o nosso leitor deve sempre certificar-se de que toma as medidas descritas neste documento.
As anotações apropriadas devem ser encontradas em nosso manual para poder aplicar a marca e representar nossa empresa em todas as mídias onde possível. Además, se debe aclarar que en el futuro pueden surgir modificaciones y la imagen corporativa puede evolucionar, por lo que si el lector extrañase alguna indicación o concreción no debe dudar en ponerse en contacto con nosotros o en su defecto con el departamento responsable de imagen corporativa da empresa. É claro que os responsáveis pelo departamento ou área de imagem corporativa devem ter acesso a ele sempre que precisarem e, claro, em regime de devolução. Nosso cliente (o empresário) deve ter total conhecimento e controle da posse do manual de identidade corporativa.
Nesta primeira parte vou te mostrar quatro categorias essenciais que deve estar dentro de nossa seção dedicada à marca. Levei mais espaço do que eu havia planejado, então, no próximo artigo, resolveremos este capítulo.
- Contexto e dados de certa relevância para a equipe que configura a empresa: De que empresa estamos falando? Qual é a origem do negócio sobre o qual estamos construindo novos conceitos? Neste ponto você pode incluir uma pequena nota histórica sobre a formação da empresa, a identidade dos fundadores ou mesmo os objetivos de longo prazo. O objetivo é desenvolver um pequeno contexto que coloque o leitor. É muito interessante, principalmente se se tratar de grandes empresas que possuem uma grande equipe pessoal e não há comunicação direta com os fundadores.
- Valores e filosofia que impulsionam o negócio: Atrás de cada projeto existe uma base, uma base que sustenta sua arquitetura. Essa base se traduz em valores essenciais e primários, como inovação, comunicação ou engajamento. Liste os valores que alimentam o negócio (e sua imagem) e tente explicar por que esses valores devem ser tomados como referência. Isso servirá para especificar e dar uma cara de alguma forma ao nosso conceito. À energia que emite toda a nossa construção.
- Significado e símbolos. O que está escondido atrás de sua proposta? Este ponto é muito interessante e vital para você como designer. Aqui temos a oportunidade de demonstrar ao nosso cliente que cada elemento foi estudado de forma precisa e cuidadosa. Vamos desenvolver um enredo que justifique cada um dos elementos que compõem o nosso design. Que significado tem nossa composição? Como vamos usar esse tipo de conotação para enganar e persuadir futuros clientes do negócio? Qual é a nossa estratégia de comunicação e como a aplicamos em nossa função? Tenta analisar metódica e profundamente cada um dos componentes: Cor (localiza a paleta de cores e fornece as informações e o significado que esses tons darão ao conjunto), fontes (as implicações semânticas e simbólicas variam enormemente dependendo do tipo de fonte usada ). deixe-nos usar), Proporções (estas vão determinar o foco de atenção)… O que importa é que você explique de onde vem o design, porque o logotipo é exatamente assim e não de outra forma. O que te moveu a construir tal discurso visual.
- Elementos que suportam a construção: Depois de nossa pequena análise grafológica e da substância mais conceitual e simbólica, é hora de passar para o próximo nível: Na análise técnica. Localizar, identificar e apresentar nossos itens de trabalho será essencial. Abaixo, listo os três mais básicos, mas é claro que você pode adicionar mais, se necessário:
- Tipografia corporativa primária: Estamos falando da tipografia presente no logotipo. Esse vai ser o mais característico e definidor da identidade do negócio. Devemos citar o nome específico da fonte usada e sua família. Caso tenhamos feito modificações em algum personagem que integre nossa tipografia manualmente, devemos especificá-lo e mostrar a construção e edição em gráficos que ilustram a operação.
- Tipografia corporativa secundária: Principalmente quando falamos de logotipos que apresentam uma tipografia informal ou com uma forma excessivamente artística, será necessário estabelecermos quais fontes secundárias devem ser utilizadas para documentos mais sérios. Este ponto é mais importante do que se pensa e as fontes primárias e secundárias devem estar em comunhão para garantir harmonia visual em todas as opções.
- Cores corporativas: É recomendável usar um catálogo de cores especiais para criar nossa paleta de cores (por exemplo, Pantone). A principal função do manual é indicar precisamente como a imagem deve ser aplicada e isso inclui o tratamento de cor que deve ser dado. É fundamental que ofereçamos uma amostra gráfica de cada uma das cores corporativas juntamente com seu código. Teremos também que oferecer uma alternativa e fazer a conversão de cada um deles para os modos de cores RGB (para suportes eletrônicos) e CMYK (para suportes impressos), anexando também codificação nestas modalidades.