História da marca

Atualmente, nossa sociedade transita pelas diferentes marcas que existem no mundo. Encontramos marcas onde quer que estejamos e todas elas nos mostraram que entraram em nossas vidas com uma tarefa nas mãos. No mundo do design gráfico, a palavra "branding" é cada vez mais pronunciada, o que não é surpreendente, pois cada vez mais empresas solicitam marcas que representem plenamente o que desejam transmitir.

Muitas vezes não conseguimos esquecer uma marca, talvez pela sua boa estratégia de marketing ou pelo excelente designer que a criou.

Neste post não vamos apenas apresentar o mundo das marcas, mas também explicar como surgiram, porque vieram e ficaram connosco para sempre e quais as funções que desempenham no nosso dia-a-dia. Você quer descobrir?

O que é uma marca?

Antes de apresentá-lo a outra viagem no tempo, você precisa saber qual é o conceito de "marca". Quando falamos de uma marca, referimo-nos a uma espécie de ícone ou sinal que nos permite identificar o que é especificamente esse sinal e nos oferece informações sobre ele. Também é entendido como uma identificação comercial quando se trata de promover uma empresa junto com seu produto característico.

Uma marca não só nos ajuda a valorizar e saber decifrar o que vemos, mas também cumpre a função de nos diferenciarmos das outras marcas. Aí vem o que chamamos de processo de Branding. Esta vertente do design gráfico oferece a criação de uma marca a partir do zero, desde o seu nome até ao seu aspecto mais corporativo. É por isso que também o conhecemos como identidade corporativa ou imagem corporativa, mas não é o mesmo.

Identidade corporativa e imagem corporativa

Quando falamos sobre identidade corporativa, vamos direto ao design que é coletado da marca e que está representado no que chamamos de manual de identidade. Este manual mostra o processo de criação desta marca, juntamente com uma análise e desenvolvimento dos valores e crenças que compõem a empresa. Nesta fase, entra em cena a representação de um logotipo - símbolo, ou seja, uma tipografia que representa tanto o nome da empresa quanto a marca (logotipo) e um símbolo ou recurso gráfico que representa a marca em sua totalidade junto com o Logotipo. Pode parecer confuso a princípio, mas basta que você saiba que o nome da famosa marca Nike junto com sua tipografia é o logotipo, e seu símbolo é o recurso gráfico que utilizaram.

A imagem corporativa vai além da apresentação da marca, pois é sem dúvida a imagem total que o mercado dela percebe. Aqui está o que o famoso entra em contato especialistas em Marketing. O marketing cumpre a função de posicionar a marca no mercado, com o objetivo de atingir o máximo de consumidores e assim obter todos os benefícios possíveis.

Agora que você sabe o que é uma marca e porque o design gráfico está amplamente difundido, vamos preparar os primeiros motores para a viagem.

Nós começamos!

A era dos anos 1500: começos

Você ficará surpreso, mas o conceito da marca nos anos 1500 tinha um significado completamente diferente do que conhecemos hoje. Na era nórdica, a marca nominativa significava "queimar" e também tinha uma forma, pois era uma espécie de pedaço de madeira em chamas e era o utensílio com o qual os animais eram queimados para marcá-los.

Em países como Espanha ou México, isso está sendo feito atualmente. O principal objetivo disso é formar uma pegada única. Os símbolos das marcas diferiam entre eles, pois de acordo com o gado, eram de uma forma ou de outra. Normalmente, estes símbolos são determinados por iniciais diferentes, dependendo do rebanho em que se encontram, além disso também encontramos outros recursos gráficos como linhas grossas ou diferentes figuras geométricas.

Se você alguma vez sair e for a um campo ou montanha e ver um animal com essas marcas, significa que ele faz parte de um determinado rebanho e, portanto, não está perdido. Também é importante saber que esse ato afeta a saúde do próprio animal e não é totalmente benéfico para eles.

1750 - 1870: A Revolução Industrial

Certamente você já ouviu falar da famosa era industrial, outro dos eventos históricos da época. Bem, tudo surgiu nos séculos XNUMX e XNUMX. Na Europa e nos Estados Unidos, novos processos de fabricação foram desenvolvidos, o que trouxe grandes benefícios para a sociedade à medida que a tecnologia avançava em larga escala. Com isso, os consumidores de muitas empresas cresceram e surgiu a necessidade de assumir o controle do mercado.

Nessa época, o conceito da marca passou a se assemelhar ao que conhecemos hoje, uma palavra repleta de símbolos, desenhos, formas e cores. Mas a aventura não para por aqui, já que precisavam registrar as marcas. As marcas registradas começaram a ganhar espaço em 1870, este ano foi muito importante para o reconhecimento das marcas, já que a primeira Lei de Marcas foi criada em 1881, criada pelos Estados Unidos.

Graças a essa lei, muitas empresas passaram a ter muito mais propriedade sobre seus produtos e sobre a empresa que estavam tentando promover. Além disso, surgiram as primeiras competições e, com elas, os primeiros benefícios.

1870 - 1920: a era tecnológica

O século XNUMX trouxe um aumento na evolução tecnológica e, com ele, o nascimento das primeiras marcas: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel e LEGO.

O avanço da tecnologia não só veio com o nascimento de grandes marcas, mas também, cada marca oferecia produtos muito avançados em sua época. Por exemplo, a Ford ofereceu sua primeira linha de carros fabricados nos Estados Unidos, com gasolina muito antes de qualquer outra marca de automóveis.

Além disso, marcas de roupas como Chanel, ofereciam os primeiros ternos femininos, numa época em que a marca era voltada apenas para os homens. Graças a esses pequenos detalhes, cada uma dessas marcas virou o setor e se posicionou no mercado como as melhores marcas da época.

Nesse período, muitas marcas também marcaram presença em revistas e jornais. A era da impressão não só proporcionou uma maior disseminação da mensagem, mas também deu a oportunidade para muitas empresas promoverem seus produtos e, assim, atingir um grande número de consumidores.

1920 - 1950: A primeira mídia de publicidade

Com o passar do tempo, não só foi importante o avanço nos produtos, mas também na mídia. Por isso, muita importância foi dada ao rádio, já que foi uma das primeiras emissoras. No início do século 1920, os rádios eram usados ​​para promover cada um dos negócios, mas não foi até XNUMX, quando se tornou muito mais popular. Desta forma, eles deram lugar ao primeiro anúncios, onde a marca foi divulgada por meio de mensagens concisas e simples.

Um dos primeiros comerciais teve origem em 1922 (Nova York). Durante essa década, não só foram criados os comerciais, mas também os primeiros programas. Mas, como toda evolução, é preciso se aprimorar e avançar em grandes passos, as marcas não só precisam ser ouvidas, mas também vistas. É por isso que surgiram os primeiros televisores.

Em 1941, a marca americana de relógios Bulova Watches anunciou seu primeiro comercial de televisão, com 10 segundos de duração e cerca de 1000 espectadores. Essa mídia cresceu e, com ela, cada vez mais empresas estavam usando a televisão para anunciar seus negócios.

Atualmente estamos rodeados por milhares e milhares de anúncios, muitos deles já com duração de até 3 ou 4 minutos e encurtam para 1 minuto.

1950 - 1960: Marcações coloridas

Os anos foram passando e com eles novos acontecimentos, um deles sem dúvida foi a Segunda Guerra Mundial. Este evento histórico trouxe uma evolução na fabricação de novos produtos e no crescimento do mercado. Não só as mídias como a televisão evoluíram, mas surgiram as primeiras mídias off-line, ou seja, as mídias físicas que permitiram uma maior divulgação da marca em larga escala: outdoors, sinais, primeiros designs de embalagem, etc. Além disso, também surgiu a televisão em cores.

Com isso, começaram as primeiras estratégias de marketing e a primeira gestão da marca, já que aos poucos mais consumidores foram consumindo os produtos das diferentes empresas e, portanto, cada vez mais concorrentes. Isso permitiu que novos gerentes de marketing surgissem e, com isso, o que conhecemos como publicidade emocional ou emocional, onde os sentimentos abundam e onde você é persuadido com a mensagem e a imagem.

1960 - 1990: O crescimento da marca

Como todas as marcas, um alto crescimento foi gerado ao longo do tempo, o que permitiu o progresso. Essas marcas precisavam de novos designs e até mesmo redesenhos, dessa forma foi alcançado um resultado que permitiu manter a identidade da marca e que sua estética seria atualizada e condicionada pelo tempo.

Este processo está representado na marca da famosa rede de fast food «McDonald's». Podemos ver rapidamente como a marca foi atualizada ao longo do tempo. Para isso, foi necessário realizar um estudo prévio de fontes e recursos gráficos. Esse ritmo proporciona um aspecto mais renovado da marca, o que leva à conquista de público e à manutenção da concorrência.

Posteriormente, na década de 1990, muitos dos negócios locais nas cidades passaram a ter mais destaque, afastaram-se do tema de ser simples prateleiras onde os produtos eram colocados, mas passaram a participar das primeiras negociações com os representantes das marcas.

Algumas das marcas mais representativas dos anos 90 foram:

Buffalo Londres

Esta empresa dedicava-se ao fabrico e comercialização de calçado e era uma marca muito representativa em cantoras e atrizes famosas da época, incluindo Girl Power. Seu principal objetivo era, sem dúvida, valorizar a figura feminina.

Kapa

A Kappa é uma empresa que também se dedica ao sector do calçado, para além de ser uma empresa italiana, um dos ícones que mais se destaca é o seu logótipo. Agora que foi reformada, a empresa oferece não só produtos voltados para a prática de esportes, mas também com estilo denim.

Tommy Hilfiger

É uma empresa americana dedicada ao setor da moda. É uma das marcas mais utilizadas por atrizes e modelos famosos, entre eles Chiara Ferragni.

Ellesse

A Ellesse é uma empresa que se dedica ao fabrico e venda de roupa italiana do final dos anos 50. Actualmente, o design dos seus produtos e da sua marca tem dado um giro mais actual e moderno, oferecendo assim um contexto de época e mantendo o design vintage de os anos 90.

cangol

É uma empresa que vende chapéus para pescadores. Esses chapéus costumam ser feitos de palha e na década de 90 foram amplamente utilizados por rappers e modelos. Atualmente esta empresa trabalha com marcas como Dior, Prada ou Loewe. Outro detalhe a destacar é, sem dúvida, que, apesar de ser uma marca pouco formal, também foi usada pela própria princesa Diana em 1983 na revista Vogue.

Como vimos, muitas das marcas ao longo do tempo precisaram de um novo design. o design está em constante mudança e seu uso pode variar dependendo de muitos fatores. A seguir, vamos transferi-lo para o último tempo da viagem, um tempo que não está longe de nós e que permanece até hoje.

De 2000 até agora

Se olharmos para trás, perceberemos que muitos avanços tecnológicos foram necessários para alcançar as grandes marcas que surgiram e que estão por vir. Atualmente, projetar uma marca do zero ou partir de um redesenho está ao nosso alcance.

No início da era digital, em 2000, a publicidade televisiva era muito popular e protagonista sobre a publicidade impressa. O que realmente deu o grande lançamento dessa era foram, sem dúvida, as mídias sociais. Dessa forma, os anunciantes tiveram muito mais poder e as marcas se posicionaram muito melhor no mercado. (Anúncios no Facebook, criação de cartazes por meio de mídia online, uso de hashtags, design de página web, etc.).

Um exemplo claro é a marca Coca Cola, foi preciso um redesenho da embalagem, da própria marca e dos valores da empresa para conseguir uma das melhores campanhas publicitárias da história. Isso garantiu que a marca ficasse conectada com seu público-alvo e que a competição aumentasse e gerasse muito mais interesse. É verdade também que nem tudo é rodeado de tecnologia, mas também, naquela época, o que mais ajudou as grandes marcas foi, sem dúvida, o Opinião dos consumidores. Cada avaliação positiva ou negativa ajudou outras pessoas a reconhecer a empresa e entrar nela.

Algumas marcas que se destacaram nas décadas de 90/2000 até hoje são:

Blumarine

Blumarine é uma empresa italiana fundada em 1977 pela italiana Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. A marca caracteriza-se por utilizar valores enraizados e utilizar cores e texturas que evocam e remetem ao mar. Sua primeira loja foi inaugurada em 1990 e, desde então, todas as revistas de moda fazem eco à marca e se inspiram nela.

Atualmente, a marca decidiu ficar com o objetivo de relembrar seus vestidos e ternos e voltar às passarelas. O que mais caracteriza esta marca é que ela tem sido usada por celebridades como Kendall Jenner ou Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin é uma marca fundada no início do século XNUMX, criada pelo designer israelense Alber Elbaz, e atualmente a marca decidiu reaparecer e se posicionar no topo do mercado. Isso fez com que celebridades como Paris Hilton e Bruno Sialelli aparecessem em campanhas publicitárias, divulgando o produto.

Conclusão

Como vimos, ao longo desta viagem vimos uma variedade de marcas, todas elas mantiveram um contexto histórico, mas acima de tudo, a própria marca sempre foi uma série de conceitos que ao longo do tempo foram adquirindo um significado diferente.

As marcas nos escolhem muito antes de nós as escolhermos, assim nos tornamos seus consumidores, e esse processo faz parte da vida e da sociedade que nos rodeia. Agora é a hora de você ir para o exterior e entrar no mundo das marcas e descobrir por que elas são.

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