Coca-Cola um logotipo que sobrevive ao passar do tempo bem desde sua criação sofreu quase nenhuma mudança significativo tanto na forma como nas cores e acabamentos. Esta imagem corporativa nos mostra a importância de um boa representação gráfica e sua importância como elemento gráfico para uma empresa, o que seria a Coca-Cola sem todo o universo publicitário que criou? goste ou não, o design desempenha um papel fundamental nisto.
Uma imagem corporativa nova e atual depois de mais de Os 100 anos de história que a tornaram uma empresa com história mas jovem e atual. A importância da Coca-Cola não reside apenas em seu logotipo, mas em muitas outras coisas igualmente importantes.
Que tipo de imagem corporativa a Coca-Cola tem?
Do ponto de vista gráfico, a empresa Coca-Cola é representado por um logotipo, isso é para que a marca use apenas tipografia para se representar. Nesse caso, a fonte usada pela Coca-Cola para este logotipo foi a Spenceriano com um estilo cursivo que conferia movimento e fluidez ao logo.
Ao projetar um logotipo uma das regras fundamentais é que esta é fácil de lembrar para poder associá-lo rapidamente no futuro, quando o virmos novamente, com Coca-Cola algo interessante acontece por ser um logotipo bastante complexo devido a todos os detalhes da tipografia, ainda é muito fácil de lembrar porque o fator de reconhecimento é rápido, pois o usuário associa uma forma geral do conjunto, neste caso os dois «C» desempenham um papel fundamental nesta tarefa.
Quanto o logotipo da Coca-Cola mudou ao longo do tempo?
O logotipo da Coca-Cola tem mudou muito pouco desde o seu início mais de 100 anos atrás, foi em 1887 quando você sofre um pequena modificação em comparação com o logotipo original criado anteriormente, o primeiro C tem a palavra adicionada "marca comercial" como uma indicação de que a marca foi registrada nos Estados Unidos.
Outra mudança significativa e muito interessante é a do ano 1890-1891 quando o logotipo adota uma estética gótica com florões em espiral. Essa última mudança não durou muito nas garrafas originais da época.
Após essa mudança radical no logotipo da Coca-Cola comece a adotar o estilo que conhecemos hoje hoje com algumas mudanças mínimas onde podemos ver algumas mudanças mas ainda conseguimos relacionar o logótipo à marca. É em 1940 quando o logotipo estilize totalmente sua tipografia conseguindo assim criar o logotipo que representaria a marca por muitos anos.
No anos 50 o logotipo da Coca-Cola é emoldurado em uma pílula vermelha chamada "cauda de peixe" Foi aqui que começou a associar o vermelho à marcaO mesmo aconteceu com a utilização de uma forma colorida para o fundo. Dentro 1969 A Coca-Cola passa por uma reformulação de sua marca e adicione um novo elemento sobre o fundo vermelho, este novo elemento gráfico é a «onda», uma linha orgânica inspirada no seu famoso Garrafa de contorno.
Esta forma orgânica deu à marca um maior dinamismo obter mais movimento com o uso de elementos gráficos muito simples, neste caso um linha orgânica. Esta forma chamada "onda" era usado décadas depois em designs de marcas atuais onde reflete alguns dos seus valores através da utilização de formas humanas (braços) que conseguem recriar a forma da famosa onda branca (linha).
Com a chegada do novo milênio no ano 2003 Coca-cola adapte o seu logotipo aos novos tempos e decide dar-lhe um "maior realismo" ao uso de gradientes e sombras que acompanharia a velha linha branca e a nova linha amarela. Esta é uma mudança importante na imagem da marca, pois poder adaptar-se aos novos tempos foi fundamental para eles, o que alcançaram sem problemas.
Com o passar do tempo, a marca perceberia pequenas mudanças em sua imagem e embalagem mas sempre mantendo a essência de seus primórdios. A Coca-Cola é, sem dúvida, um exemplo de criatividade, design e trabalho meticuloso.
Por que a marca funciona tão bem?
A marca Coca-Cola funciona muito bem para dois elementos fundamentais:
- Eles têm um bom produto (refrigerante)
- Eles fazem um trabalho impecável de branding e publicidade.
Se combinarmos esses dois fatores, alcançamos resultados incrivelmente satisfatórios tanto para a empresa quanto para o usuário. Eu gosto de cada vez que vejo um Anúncio criativo da Coca-Cola cheio de imaginação.
Un trabalho de publicidade impecável do ponto de vista gráfico, juntamente com o uso de estratégias de publicidade para alcançar um número maior de usuários com base no sentimentos e emoções. Emoções para a Coca-Cola são um elemento fundamental em sua essência como marcaO mesmo acontece com o conceito de família e união. Para a Coca-Cola, sua bebida sempre esteve associada à ideia de ser consumido como uma família.
Neste Spot dos anos 60 Vemos alguns dos principais valores da marca que durante muito tempo foram elementos fundamentais na sua publicidade.
Muitas décadas mais tarde podemos encontrar locais semelhantes que nos adaptamos aos nossos tempos onde os valores representados são os mesmos, mas exibidos da forma atual. É curioso observar como as propagandas atuais da Coca-Cola se eles se relacionam mais com o cinema do que com uma propaganda.
Coca-Cola é certamente um exemplo para os amantes de publicidade e design pois reflete profissionalismo em todos os aspectos gráficos e conceituais jogando com valores tão fortes como a família, o amor, a união e, recentemente, a ecologia e a saúde do usuário graças a iniciativas como a Coca-Cola life free of sugar ou seus como a Coca -Cola Zero. Se você é apaixonado por publicidade, tem muito material para ver, estudar e levar como referência para projetos futuros.