A criação e o design de uma marca não são criados em um único dia. Eles consistem em um longo processo criativo, no qual todos os fatores devem ser levados em consideração. Por isso, é importante que no design ou redesenho de uma marca, até os mínimos detalhes sejam levados em consideração. Um exemplo claro disso é: Amazon.
A empresa americana de e-commerce mudou seu logotipo inúmeras vezes, até chegar ao que conhecemos hoje. A Amazon conseguiu se adaptar às mudanças e à filosofia da marca, com seu logotipo reconhecível. E é que, às vezes, não é necessário ter um logotipo complexo. A Amazon é um exemplo claro da importância de adaptar seu logotipo com base em eventos. Aqui contamos a história e o significado do logotipo da Amazon, até chegarmos ao que possui atualmente.
História e significado do logotipo da Amazon
1995 ano
A Amazon foi criada como um site de venda de livros, com este negócio nasceu o primeiro logotipo da empresa. Quando o logotipo da Amazon foi criado, Jeff Bezos queria que fosse minimalista sob o pretexto de economizar nos orçamentos. Aparentemente, a mudança correu tão bem que não afetou a identidade da marca, atualmente reconhecida em todo o planeta. O logotipo original da empresa foi criado por Turner Duckworth em 1995. O logotipo consistia na letra "A" com o site da Amazon abaixo em fonte preta sem serifa. Por sua vez, a forma do rio Amazonas dividiu a letra “A”. Com este efeito calmante eles queriam destacar a loja.
1997 ano
Dois anos depois, o primeiro logotipo foi redesenhado. Eles adicionaram linhas horizontais que saíram de uma forma que recriava o rio Amazonas. Com esta nova forma, o logotipo se assemelhava a uma árvore. O logotipo ainda não tinha cor. Quanto ao emblema, ficou menor.
1998 ano
Não foi até 1998 que a Amazon começou a crescer exponencialmente. Novos produtos foram adicionados à loja, como livros e músicas entre outros. A mudança do logotipo queria refletir essa oferta de produto. Foram criados três logotipos diferentes. A primeira, simplesmente removeu o símbolo do rio Amazonas e deixou o emblema com uma fonte serifada, tornando-se o logotipo e acrescentando outro slogan “A maior livraria da Terra”. Este logotipo não durou muito, foi substituído por uma versão que continha uma nova cor: amarelo.
Agora as letras do logotipo ficaram maiúsculas e a letra "O" ficou amarela. O emblema desapareceu novamente. Na versão mais recente, podemos ver um logotipo mais jovem e moderno, com o nome da marca "Amazon.com" e uma linha amarela abaixo. Esta linha tinha uma ligeira curva ascendente. Com esta linha eles queriam representar a ideia de uma ponte, conectando o passado com o futuro.
2000 ano
O logotipo da Amazon como é conhecido foi criado há mais de 20 anos. Acabou se tornando o emblema da nova empresa. Atualmente, o logotipo é composto por uma marca nominativa “Amazon”, que por acaso possui letras minúsculas. Você ainda vê uma linha amarela, mas desta vez na forma de uma seta. Que une as letras “A” e “Z”. A escolha das cores acompanha a seta em forma de sorriso, que acentua ainda mais a identidade jovem e positiva da marca.
O logotipo que todos conhecemos hoje foi desenhado em 2000 e se tornou um símbolo da nova geração e do progresso tecnológico. O design foi escolhido pela maior plataforma de e-commerce, refletindo a sua abordagem positiva e progressiva.
Ainda assim, Jeff Bezos estava preocupado com os custos de embalagem. Ele preferiu economizar no design de outros elementos. Assim que Duckworth optou por usar apenas o sorriso para identificar as caixas de remessa. Criando algumas caixas sorridentes, que por sua vez funcionaram como uma estratégia de marketing.
valor do logotipo
A interpretação que Bezos dá ao seu logotipo, Tem a ver com a grande variedade de produtos que ele queria que sua loja tivesse na época. Por isso o logotipo tem uma seta que começa na letra “A” e termina em “Z”. Essa seta simples conectou todos os produtos vendidos na Amazon. Se você olhar de perto verá que a data tem a forma de um sorriso.
Tipografia
Quanto à tipografia utilizada pela Amazon, pode-se dizer que não é nem muito sério nem muito casual, está em um ponto médio. Em relação à escolha das cores preto, laranja e branco, podemos dizer que o preto foi escolhido com o intuito de transmitir superioridade e controle no mercado varejista. Laranja adiciona energia e felicidade, enquanto adiciona cor ao preto e o torna menos sério.
