História do logotipo da Lacoste

As marcas e o produto é algo que sempre foi acompanhado no mundo da indústria da moda. Tanto que existem marcas que só podemos descrever com seus símbolos. A moda tem se encarregado de transmitir à sua comunidade ou público, valores que a tornam semelhante ao seu produto e sua forma de vendê-lo.

Neste post não viemos falar com você sobre marketing e posicionamento de marca no mercado, mas sim, viemos contar a história da famosa marca de crocodilo verde, da Lacoste. Uma marca que, há anos, é premiada como uma das marcas mais requintadas do mercado.

Depois Explicamos o que é esta curiosa marca e qual foi sua história e seus primórdios, tanto como empresa quanto como marca corporativa.

Lacoste: o que é

A Lacoste é definida como uma das marcas de vestuário francesas mais importantes do mercado. Criada pelo francês René Lacoste, tem sido a marca mais representativa de diversos produtos como relógios, t-shirts, pólos, perfumes, sapatos, cintos e até malas de viagem.

A empresa foi fundada em 1923 e não é de se esperar que seu fundador tenha sido um famoso tenista que ganhou a Copa Davis com seu time francês. A Lacoste, ao longo dos anos, evoluiu como marca e posicionou-se cada vez mais no topo do mercado. Deixamos-lhe algumas das características da marca Lacoste que certamente o irão surpreender.

Características gerais

1. A Lacoste é uma das marcas que utiliza recursos têxteis como poliuretano, um material têxtil muito comum em produtos de moda. Ao trabalhar com esse tipo de material, a empresa embolsa grandes somas de dinheiro. Além disso, seus produtos e o target estão associados a um nível socioeconômico bastante elevado, o que a torna uma marca de luxo.
2. A marca passou a incluir um crocodilo como o símbolo principal, porque seu fundador era conhecido mundialmente como Crocodile e porque recebeu diversos produtos feitos com pele de crocodilo.
3. O produto mais famoso desta marca É uma camisa polo com um crocodilo bordado em um dos lados. Esta peça foi para os altos e grandes palcos da moda e foi uma das razões que impulsionou a marca para a glória e para o topo do mundo da moda. Sem dúvida, uma característica muito pouco peculiar.
4. Mas nem tudo era luxo e produtos de origem animal, ao contrário, a Lacoste, com o tempo, tornou-se uma das maiores marcas comprometidas com a reciclagem de seus sapatos. Todos os anos reciclam mais de 1 milhão de solas de sapato, pois cada sapato é feito com um material que permite sua reciclagem e modificação. Não há dúvida de que a Lacoste tem uma longa história de recursos que a tornam uma das melhores marcas. Além disso, destaca-se também que mais de um milhão usam ou já usaram uma de suas peças de vestuário. 

História da Lacoste

Começos

História remonta aos anos de 1933, quando o famoso tenista francês René Lacoste, graças ao seu talento e inspiração, decidiu deixar uma marca no mundo do tênis e da moda. Por isso, criou uma marca inspirada nela.

O primeiro produto que foi criado foi uma famosa camisa chamada Le chemise Lacoste que reuniu grandes diretores como André Gillier, conseguiu desenhá-la e produzir a famosa t-shirt que a Lacoste desenhou exclusivamente para os tenistas e para as pessoas que se dedicam ao mundo do ténis. A Lacoste também decidiu investir seus produtos em esportes como golfe ou vela. Atualmente, a marca é usada por tenistas e golfistas de todo o mundo.

A expansão

Com o passar do tempo, a marca foi crescendo e se expandindo para vários cantos do mundo. Tanto que a marca passou a desenhar polos mais coloridos e marcantes, evitando assim a produção e design de polos e t-shirts brancas, motivo que os levou a criar sua primeira coleção infantil.

No ano de 1952, seus produtos já chegavam a países como os Estados Unidos, onde a marca começou a ser influenciada junto com outras marcas de alto status. Foi sem dúvida uma das influências mais requintadas para o país, já que se proclamou na América como uma das marcas mais luxuosas e importantes do mercado e do setor da moda.

Em 63, a empresa passou para as mãos do filho de René, Bernard Lacoste. O que contribuiu para o crescimento da marca e da empresa aumentou, já que eram vendidas aproximadamente 600.000 camisetas por ano. Um número que superou produtos de outras marcas e que a tornou a maior concorrência do mercado.

Os anos 70 e 80

Os anos 70 e 80 foram anos de glória para a indústria da moda. Tanto que a marca na América se tornou a mais importante do país. Durante este ano, a marca começou a projetar e fabricar novos produtos: calções para o verão, óculos de sol, perfumes que deixaram um perfume exclusivo e uma marca no setor, os primeiros tênis e calçados esportivos, relógios para os mais esportivos e artigos relacionados ao couro. Sem dúvida o melhor período de produção para a marca

Anos mais tarde

Os anos se passaram e as vendas continuaram a crescer. Tanto que milhões de produtos começaram a ser vendidos em mais de 110 países. Bernard Lacoste adoeceu em 2005 e seu outro irmão Michel Lacoste assumiu a empresa. Em 2007 a Lacoste já tinha um mercado eletrônico onde vendia seus produtos e com o tempo se tornou a marca com maior fornecedor em todo o mercado de moda.

Atualmente a

Hoje, podemos ver a marca e reconhecê-la. Além disso, com certeza haverá uma loja Lacoste em qualquer uma de nossas cidades. 

A história do logotipo da Lacoste

O símbolo

Para explicar como aquele crocodilo surgiu como o principal símbolo da marca. Devemos voltar ao torneio da Copa Davis em Boston. Quando um tenista chamado René Lacoste foi proclamado campeão e um jornalista o nomeou como o crocodilo por seu desempenho espetacular.

Foi aqui que surgiu o símbolo que conhecemos hoje. Após esse apelido, René surgiu com a ideia de criar uma empresa, uma espécie de marca que significava o trabalho árduo que ele fazia no mundo do tênis. Foi assim que, após a criação da marca em seus primórdios, o crocodilo ficou conhecido como o jacaré verde em 1927.

Foi assim que também foi criado o primeiro slogan da marca “um pouco de ar na terra” até ser substituído por outro chique não convencional mais atual, voltado para um público muito mais jovem.

Tipografia

A tipografia que mais se destacou na marca foi, sem dúvida, a aplicada em 2002. Uma marca moderna, simples e actualizada que denotava o que a marca queria comunicar em todos os momentos. Uma marca com certo ar esportivo e, ao mesmo tempo, com formalidade suficiente para criar uma marca séria e elegante. 

Por esta razão, foi utilizada uma fonte moderna sem serifa e geométrica. Atualmente eles o redesenharam e usaram uma tipografia muito mais simples. Além disso, toda a identidade da marca foi suprimida, o que fez com que a marca perdesse parte do valor e reconhecimento que manteve nas últimas décadas. Sem dúvida, é um exemplo caro de que um redesenho ou uma mudança no design da marca pode tornar uma marca capaz de perder todos e cada um de seus valores, sem dúvida.

o mundo do mercado

O marketing desempenhou um papel no mundo do design e também para a Lacoste como marca. A Lacoste tem um valor muito importante economicamente falando anualmente. Além disso, sua marca conseguiu atravessar a tela com alguns de seus melhores comerciais e vitrines nas melhores cidades do mundo.

Sem dúvida, a Lacoste foi e será a marca por excelência para muitos distribuidores. A ideia de misturar conceitos como esporte ou esportivo e elegante ou elegância também é engenhosa. Sem dúvida, uma marca capaz de fazer mágica em seus produtos.

Conclusão

A Lacoste é atualmente conhecida como a marca estrela para muitos atletas e para aqueles que não são. A marca conseguiu separar dois grupos de pessoas totalmente diferentes. Portanto, é importante que você conheça o grande impacto que essa marca teve no setor de design gráfico.

Uma marca que, desde a sua criação, soube encaixar a mensagem comunicacional com o que é representativo e projectado nos diversos suportes. Uma marca que não conseguiu passar despercebida, muito menos despencar. Certamente esperamos que você tenha aprendido mais sobre essa marca engenhosa e seus produtos bem elaborados.