Chegamos a um ponto em que a sociedade da informação está tão consolidada que é essencial saber uma série de coordenadas poder realizar o nosso trabalho de designers e empresários em sintonia com o mundo em que nos movemos. Temos que fluir com o modelo comunicacional em que estamos imersos, é quase obrigatório para nós começarmos a conhecer em primeira mão os pontos básicos para o desenvolvimento da identidade empresarial e seu sucesso na rede.
Aqui estão quatro regras que nenhum designer, empresário ou empresário veterano pode ignorar. Fique atento ao que você vai ler!
Regra de 5/10 caracteres
Você já analisou o nome das marcas mais poderosas e conhecidas do mundo? Se o fizer, vai descobrir que não é por acaso que todos apresentam nomes com no máximo dez caracteres (é muito raro que excedam esse comprimento), eles sempre usam uma consoante forte (ou sonora) e muitas vezes se repetem uma letra. Aqui estão alguns exemplos: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logicamente, podemos encontrar muitas empresas que gozam de tremendo sucesso e não cumprem algumas dessas regras, há exceções, eu sei, eu sei. Mas a partir deste estudo, chegamos a uma conclusão clara. Um nome curto e facilmente reconhecível é essencial, principalmente nos dias em que a informação se consome em comprimidos e onde a simplicidade e a brevidade reinam nos modelos de comunicação. Vamos relembrar um exemplo dos mais gráficos: o Twitter é limitado a 140 caracteres ... Você realmente acha que pode ser útil e prático ter um nome comercial com mais de 15 letras? Não tem sentido!
A regra dotcom
É muito importante garantir a disponibilidade do nome de nossa empresa tanto fora quanto dentro da rede. Sabemos que existem muitas terminações de domínio, como .net, .com, .es, .biz, .ninja (sério), mas de todas elas a opção majoritária e preferida pelos consumidores é .com. Embora esta situação em relação aos domínios vá sem dúvida mudar nos próximos anos, hoje o empresário deve levar em consideração um nome em que possa obter um domínio .com e onde ele esteja disponível. Caso este domínio não esteja disponível, é melhor abandonar a ideia e escolher outro nome. Se temos que evitar algo por todos os meios é que o nome e a identidade do nosso negócio se confundam com os de outros na rede. Isso é muito importante: Se já existe um domínio .com com o nome que você pensou para sua empresa, abandone a ideia. Escolha outro nome que só pertença a você.
Regra de mídia social
Exatamente as mesmas regras que mencionamos na seção anterior devem ser aplicadas ao ambiente de mídia social. Você verificou a disponibilidade de .com do seu nome e encontrou-o, perfeito! Seu próximo passo será analisar as redes sociais: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest… Caso já existam páginas ou contas com o nome que você pensou, é preciso repensar se vale a pena escolher esse nome. Você deve ter em mente que o posicionamento nas redes não é de grande importância. É vital. Se decidir continuar apostando nesse nome apesar de encontrar contas rivais nas redes sociais, não terá nem mais nem menos para presumir que o posicionamento nas redes sociais vai lhe custar um emprego muito mais caro do que você teria que enfrentar no evento que sua conta era a única com esse nome. Caso você queira continuar na aventura por aquela marca que veio até você e te conquistou, recomendo que você preste mais atenção na diferenciação gráfica ou que tente chegar a algum tipo de acordo com o usuário que já possui um conta, talvez você tenha sorte, ou talvez não. Mas o que está claro é que será um desafio um pouco mais complexo. (mas não tanto eh; P)
Passamos de 2.0, onde talvez as marcas nas redes sociais fossem mais complementares e menos importantes, para uma era 3.0 onde o nome da nossa empresa nas redes sociais é um fator essencial que deve ser considerado desde o início. Primeiro momento na escolha nossa marca.
A regra do ícone
Esta regra está intimamente relacionada ao ponto anterior. Agora não temos mais que considerar o desafio de desenhar um logotipo baseado unicamente em critérios estéticos e aderindo aos princípios de nossa marca. De certa forma, essas avaliações ficaram quase em segundo plano (quase, mas não tanto). Nosso principal objetivo é que o maior número de usuários veja nosso logotipo, leia nosso nome, visite nossos sites ... O que isso significa? Teremos que desenhar um logotipo que possa funcionar perfeitamente nas redes sociais. Um design que é facilmente adaptável, reconhecível e pode quebrar todas as barreiras. O consumo de informação por meio do celular continua e continua aumentando. Como empresas, temos que aparecer também nessas plataformas e temos que estar preparados para poder codificar nosso selo em qualquer canal digital de massa, por menor que seja. A resposta e a solução para esta necessidade nos serão dadas pelo nosso amigo minimalismo. O estilo plano, plano, leve e implantável em qualquer suporte.