Uma das marcas francesas de hipermercados mais conhecidas em nosso país é o Carrefour. Hoje, a empresa tem lojas em toda a Europa e é um dos centros mais visitados pelos usuários para fazer compras. A empresa foi fundada em 1957 e imediatamente abriu sua primeira loja em Annecy. Ao longo de sua história, a rede passou por mudanças em sua imagem corporativa, razão pela qual No post de hoje falaremos sobre a história e evolução do logo Carrefour.
Os logotipos que representam cada uma das empresas são sua marca de identidade e pelos quais os usuários sabem diferenciar uma marca da outra. Geralmente através dessa imagem eles querem passar uma mensagem, mas que mensagem está escondida atrás do logotipo do hipermercado Carrefour? Fique à vontade, vamos descobrir.
De onde vem o nome Carrefour?
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O nome desta cadeia de hipermercados vem da primeira loja que abriu no país vizinho, França. Este primeiro lugar estava localizado no cruzamento de duas ruas e é por isso que o chamam de Carrefour que em espanhol significa encruzilhada ou cruzamento de caminhos.
Anos após sua primeira inauguração, Carrefour tornou-se uma empresa pioneira na França ao abrir o primeiro hipermercado em Sainte Genevieve des Bois uma cidade francesa, localizada na Ile de France. Este novo local tinha mais de 2500 metros quadrados.
História e evolução do logotipo do Carrefour
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A empresa, Foi fundada em 1957 e de imediato, como acabamos de referir, foi aberta a primeira loja na cidade de Annecy. Anos mais tarde, mais concretamente em 1963, foi inaugurado o seu primeiro hipermercado.
Hoje em dia, Carrefour tem 250 hipermercados, 159 supermercados Carrefour Market, 1070 supermercados Carrefour Express, 146 estações de serviço e 426 agências de viagens, tudo isto distribuído apenas em todo o território espanhol.
Ao longo de sua história até os dias atuais, a rede passou por diferentes mudanças em sua imagem corporativa, até chegar ao que conhecemos hoje. Mas, como tem sido esse processo, vamos descobrir a seguir.
Anos 1960 – 1963
A primeira imagem de marca conhecida da empresa surge em 1960 e é uma representação de um cruzamento com o uso de uma cruz branca, localizada em cima de um fundo de diamante negro. A inscrição aparece na parte central da composição, centrada no cruzamento das linhas que formam a cruz em minúsculos caracteres.
Com esta imagem de marca, a empresa procurou representar graficamente a encruzilhada de que seu nome fala, com um estilo simples e agradável, mas que durou apenas 3 anos em vigor.
Anos 1963 – 1966
No início do ano de 1963, ocorre o primeiro redesenho da marca, buscando uma mudança e um novo estilo. Foi feita uma alteração no logotipo da marca em termos de formato, nome da marca e cores utilizadas.
Neste novo logotipo, o nome da empresa volta a aparecer na parte central da composição, mas com uma fonte mais grossa e condensada. A forma usada para criar a identidade foi um círculo vermelho.
A ideia de interseção desaparece e uma faixa horizontal branca é colocada no centro da forma circular onde o texto é colocado e duas setas cada uma na parte superior e inferior dessa forma.
Este logotipo, também não se pode dizer que durou muito tempo, pois foi usado apenas por três anos.
Anos 1966-2009
Mais uma vez, alguns anos depois, a marca do hipermercado busca se atualizar e inicia um novo processo de redesenho do logotipo. Em 1966, a empresa de Miles Newlyn foi quem criou o novo logotipo da empresa, fazendo algumas modificações.
O logotipo do Carrefour, muda totalmente a imagem e o estilo que eles estavam usando anteriormente. É decidido, pelo uso das cores azul, branco e vermelho, as cores da bandeira nacional da França.
A fonte usada para o nome da empresa é alterada para uma fonte serifada com estilo de máquina de escrever e totalmente minúsculo. Além disso, adicione a mesma cor azul do ícone. Novamente, dois desenhos de setas são usados, mas em um estilo completamente diferente do visto na identidade anterior.
A letra “C” passa a ser o elemento central da identidade da empresa. Esta carta pode ser difícil de apreciar, pois a carta está localizada entre as duas setas sobre as quais acabamos de falar. Nesta imagem, vê-se de forma mais clara do que estamos a falar.
Este logotipo permaneceu intacto por mais de 6 anos, até 1972, quando as proporções da identidade foram modificadas.. O nome da empresa ficou menor e o logotipo maior. Com este selo, o que a empresa busca sinalizar para os diferentes usuários é que seus produtos possuem boa qualidade com os melhores preços.
Dez anos depois, em 1982 a empresa de hipermercados volta a fazer alterações subtis no design do seu logótipo. Eles continuam a aumentar o tamanho de suas marcas para melhor identificação. Quanto à cor, nenhuma alteração é feita, mas na inscrição acontece. A tipografia é trocada por uma com serifas bem mais arredondadas e com gramatura mais grossa.
Anos de 2010 até o presente
A versão do logotipo que todos conhecemos hoje, Foi criado em 2010 devido a uma série de modificações na versão anterior. O nome Carrefour e o ícone estão em perfeito equilíbrio de proporções.
Quanto às cores utilizadas, a cor azul tornou-se um tom mais escuro e o tipo de letra foi aperfeiçoado. Tudo isso, buscando maior refinamento, assim como a letra “C” do emblema.
A cadeia, ao longo dos anos, como vimos soube adaptar-se às necessidades sem deixar de representar o que são. Uma cadeia de produtos, que tem em conta a sua qualidade e preço.
O logotipo que a empresa possui atualmente usa uma fonte serifada mais elegante e arredondada com linhas muito limpas. Quanto à letra "C", ela foi aperfeiçoada em suas partes finais redesenhando círculos maiores. E a paleta de cores desde 1966 não sofreu nenhuma alteração, apenas na intensidade das cores.
Com este exemplo de logotipo, podemos ver como é necessário alcançar uma boa imagem de marca. Sempre sabendo quem você é e o que você quer expressar. Com elementos e cores muito simples, você pode criar uma identidade muito perceptível, fácil de lembrar e com um resultado muito bom.