Uma pergunta que todo designer já enfrentou no processo de design é: qual cor não descartar ao projetar uma marca, ou outra abordagem, que cores devo associar à minha marca.
Quer você queira um logo simples ou um mais chamativo, é preciso seguir algumas dicas básicas na hora de escolher as cores para a marca. Neste post, vamos contar quais são essas dicas e vamos ajudá-lo a criar um logotipo multicolorido, se a marca me perguntar.
Os significados das cores
O significado que é dado às diferentes cores que conhecemos, são informações que podem nos guiar nos processos de desenvolvimento de uma marca.
Já sabemos que existem diferentes estudos sobre o significado da cor, alguns mais bem sucedidos do que outros. E isso nos leva a nos perguntar se realmente escolhemos bem as cores da nossa marca ou se, ao contrário, estamos cometendo um erro.
A ideia sobre a qual temos que ser claros é que a cor não transmite ideias ou sentimentos isoladamente, mas é englobada em um contexto. Alguns dos significados que damos às cores podem estar mais ligados, por exemplo, ao desenho da camisa e à atitude da modelo, do que diretamente à cor.
Sabendo que o significado da cor engloba um contexto, vamos saber quais valores você pode alcançar usando as diferentes cores que conhecemos.
Vermelho
Todos nós sabemos que essa cor tem seus lados positivos e negativos.. Está ligado à paixão, força, amor, etc. Mas, ao contrário, também está relacionado à dor, sangue, perigo, agressividade, significados negativos.
Azul
A cor do céu e do mar, que evoca tranquilidade, inteligência e novidade. É elegante e transmite confiança e frescura.
Amarelo
Essa cor simboliza a luz, está relacionado a sentimentos de felicidade, riqueza, poder e energia. É uma das cores mais ambíguas, pois também possui significados negativos, como inveja, traição, ciúme, etc.
Laranja
Associado com excitação, entusiasmo, poder. No mundo da publicidade, diz-se que é a cor mais otimista. Além disso, está relacionado ao mundo da alimentação, já que muitos restaurantes o utilizam em seus logotipos.
Preto
Na cultura ocidental está associada a morte, destruição, perdido. Pelo contrário, em outras culturas está associado à fertilidade, vida e crescimento.
Branco
O branco representa puro, o inocente, em uma sociedade ocidental. Além de limpeza, paz e virgindade. Nas culturas orientais, é a cor relacionada à morte.
Verde
La juventude, renascimento, esperança e intimamente ligados ao cuidado com o meio ambiente. É uma cor que estimula um modo de relaxamento profundo.
Roxo
Se o que você quer representar é o elegância e sofisticação, o roxo vai te ajudar. Por outro lado, também costuma ser associado ao mistério e à espiritualidade.
Rosa
A cor do delicadeza, da infância e doçura. Na cultura ocidental, também está relacionado à feminilidade.
Dependendo de onde comunicamos a nossa marca, no Oriente ou no Ocidente, as cores podem representar uma coisa ou outra, repetimos sempre, o contexto em que é apresentada.
Logotipo multicolor passo a passo
Mas e se uma marca quiser criar um logotipo multicolorido e não soubermos como fazê-lo.
A primeira coisa que você precisa deixar claro para nós é qual paleta de repolho você deseja usar., se vai ser um logotipo com as cores do arco-íris, se vai ser uma gama de vários tons da mesma cor, se vai ser um gradiente de cores, etc.
É importante conhecer os significados das cores diante de um novo projeto. Pois se você conhece esses significados, pode ajudar o cliente na tomada de decisões e até orientá-lo no caminho certo, caso ele esteja muito perdido ou esteja tomando decisões contraditórias.
Nossa marca vai ser fictícia, é uma sorveteria, chamada MINIS, e é especificamente dedicado a sorvetes para os mais pequenos com formas divertidas. Por isso vamos precisar de cores que sejam divertidas, próximas, sabendo no contexto em que estão que nos remetem à infância.
El primeiro passo é abrir um novo documento no illustrator, com as medidas que queremos, mas com fundo em branco. Uma vez aberto, nossa marca terá um logotipo caligráfico, então iremos para a barra de ferramentas no lado esquerdo da tela e selecionaremos a ferramenta pincel.
Quando já o selecionamos, passamos a escrever o nome de nossa marca na tela. Já temos o nome da empresa escrito, MINIS, o próximo passo é novamente, volte para a barra de ferramentas pop-up e encontre a ferramenta de forma e clique no círculo.
Se já o tivermos selecionado, faremos o zoom máximo possível para nossa primeira letra e criaremos uma elipse do mesmo tamanho do caminho do pincel, com que escrevemos. Com essa elipse, nos colocamos na parte inferior de nossa tela e a colocamos dando a cor que queremos ou que nos pediram.
No nosso caso, como você pode ver, um tozo azul pastel. O próximo passo é selecione o círculo que terminamos de colorir e mantenha a tecla control+alt em nosso teclado. Vamos arrastar para a direita da nossa tela para duplicá-la, sempre mantendo uma linha reta. Faremos esta etapa com quantas cores tivermos.
Depois de tê-los, você faz clique na tecla W do seu teclado e um pequeno quadrado com pontos aparecerá como um cursor, esta é a ferramenta de fusão. Com esta opção, estaremos selecionando cada um dos nossos círculos coloridos. Para criar um efeito de neblina multicolorido.
É importante que esses círculos tenham apenas uma cor de preenchimento e não uma cor de caminho.caso contrário, o efeito não se ajustará a você corretamente.
Já tendo nosso elemento de cor, selecionamos ao lado da primeira letra do nosso logotipo. Vamos para a barra de ferramentas superior e procuramos o aba objetos, depois fusão e clique na opção para substituir a lombada. Como você pode ver as cores se fundem na carta.
Para fazer o mesmo com os outros você tem dois caminhos, ou copie e cole esta barra de cores quantas letras você tiver ou duplique cada uma das letras com o qual você está finalizando e mesclando-o no próximo. Recomendamos a primeira opção.
Como você vê fazer um logotipo multicolorido não é nada complicado, o mais difícil é a fase anterior ao design, a da investigação dos valores da marca e seu contexto, sem esta fase anterior o logotipo e o produto não serão compreendidos.