Logos: Classificação e tipologias

O Design Gráfico como disciplina vem se materializando ao longo do tempo como uma atividade profissional que possui um amplo leque de conhecimentos e termos que remetem aos conceitos que ordenam o seu mundo. Se nos aprofundarmos na terminologia, não podemos ignorar que uma das palavras mais utilizadas no mundo gráfico pelo cidadão comum é o logotipo. Mas, Em que medida falamos de maneira correta e concisa eficaz quando usamos este termo?

Caro designer gráfico, que uma pessoa que não está dentro do nosso quadro profissional comete erros terminológicos podem acontecer. Mas você, como profissional, deve falar de maneira adequada e consciente. A seguir, lembro a classificação básica que existe a esse respeito e que será muito útil para relembrar conceitos talvez adormecidos.

Logótipo

Etimologicamente, é constituído pela união de duas raízes lexicais. Por um lado Logos que pode ser traduzido como palavra e por outro lado erros de digitação que se refere a um sinal ou escrita na forma de uma impressão. Sabendo disso, podemos facilmente deduzir as implicações do conceito. Um logotipo será então aquela construção composta unicamente por um agrupamento de letras ou tipos que formam palavras.

Imagotype

Os componentes linguísticos que sustentam nossa palavra referem-se a uma representação da marca que conta com componentes icônicos e verbais. Etimologicamente, é composto por duas peças semânticas. Por um lado Imago que se refere à imagem, uma representação visual seguindo um padrão de semelhança com uma coisa específica, estamos falando aqui do elemento icônico. Por outro lado, o segundo componente (tipo) vem de erros de digitação que não são nem mais nem menos que um tipo ou letra. O sinal, a escrita, a palavra escrita.

Portanto, essa modalidade se caracteriza por ser uma construção composta por um elemento textual acompanhado de uma imagem simbólica. É importante ter em mente que para que possamos considerar estritamente uma construção visual de marca como um imagótipo, os dois elementos aparecerão separadamente. Isso significa que a estrutura será composta por duas unidades independentes que formam uma unidade. Por um lado, a imagem ou símbolo e, por outro lado, a componente textual, que normalmente se encontra na zona inferior por baixo da imagem, embora não deva ser assim.

Isólogo

Por outro lado, no conceito de Isologo encontramos uma variação do modo Imagotype, apenas neste caso com uma pequena peculiaridade. Basta voltar à análise etimológica para adivinhar o que é. Iso é uma raiz de origem grega que se refere ao conceito de igualdade e equilíbrio. Lembremos que um Imagotype em sentido estrito é a composição de uma marca por um elemento textual e um visual, mas sempre aparecendo espacialmente separados. Nesse caso, para que possamos falar corretamente sobre um Isologo, o oposto deve ser verdadeiro. Ambos os componentes devem formar uma unidade, ou seja, não serão separados espacialmente e tanto a imagem quanto o texto farão parte da mesma massa.

Isotype

Com base no exposto, saberemos que um Isótipo é uma construção baseada em tipos e que se refere à mesma marca (ou ao mesmo logotipo) embora não o expresse em sua totalidade. Podemos diferenciar seis tipos de isotipos:

• Monograma: Nesta modalidade falamos de uma construção formada a partir da união e entrelaçamento de várias iniciais criando unidade. Já nos tempos antigos essa técnica era usada e hoje ainda é feita para calçar gado e marcar a identidade do proprietário.

• Anagrama: Usa letras ou sílabas do nome da entidade representada na forma ligotipada, geralmente usa contrações para evitar confusão. Acima de tudo, costumam ser muito úteis para marcas que têm nomes muito longos e buscam causar impacto no cliente de forma mais ágil e eficiente.

• Iniciais: Vem do latim e significa abreviatura. Poderíamos dizer que vai um passo além do anagrama e que se sustenta num processo de contração mais violento onde não há articulação fonética e por isso tem que ser lido letra a letra. As iniciais da marca costumam ser utilizadas de forma totalmente legível para facilitar sua leitura e assimilação.

• Inicial: Vem do latim inicia portanto, se refere à origem ou início de nossa construção. Refere-se à primeira letra da palavra que compõe a identidade do negócio e é utilizada como recurso de síntese.

• empresa: Praticamente não é usado em design gráfico para definir o elemento formal de uma marca comercial. O elemento caracterizador desta modalidade é a sua capacidade de conferir autenticidade à construção. O seu carácter manuscrito (Script) leva-nos a um encontro mais íntimo com o selo em questão e, por isso, costuma ser relegado às marcas pessoais.

• Pictograma: Vem do latim e se refere à pintura e, por outro lado, a gramma, do grego. São construções que sintetizam um conceito que funciona como imagem de marca. Podem ser concebidos de forma totalmente figurativa, ou seja, representando esquematicamente algo real ou diretamente abstrato que se refere a valores ou sensações mais diluídas.