O manual da marca está localizado na criação do identidade corporativa, o conjunto de características, valores e crenças que envolvem um produto, empresa ou serviço. Ajuda-nos a diferenciar-nos da concorrência, a criar um esqueleto firme da nossa identidade, a ser únicos e a nos destacar de forma positiva. É a disciplina que surge da pesquisa, do planejamento de uma estratégia e do desenho dos elementos.
Ao criar uma marca ou logotipo devemos levar em consideração todos os aspectos, ou seja, todas as suas aplicações para que tudo tenha coerência entre elas. Para o conseguir, é essencial que, como empresa, crie um manual da marca, um documento que especifica todos os detalhes que devem ser levados em consideração ao usar o conceitos gráficos. Resumindo, explique como a marca deve ser usada.
Que conteúdo podemos encontrar no manual da marca?
As seções de um manual de marca podem variar dependendo do tipo de empresa ou serviço ao qual nos dedicamos. Devemos ter em mente que cada empresa tem necessidades diferentes e, portanto, os aplicativos podem abranger diferentes mídias ou suportes.
O logotipo
Para começar, o elemento mais proeminente que nos dá mais personalidade é o logotipo. Devemos marcar o área de respeito, nos referimos aos espaços entre os elementos, define o espaço mínimo permitido ao redor do logotipo. Nenhum outro elemento deve ser aplicado dentro desta zona. Esta garante a aplicação correta e legibilidade de nossa marca.
Nesta seção podemos especificar outras aplicações como a combinação das diferentes variantes do nosso logotipo, o tamanho mínimo de reprodução em diferentes formatos, as diferentes versões do logotipo, entre outros.
As cores
Definir as cores principais que vai representar nossa marca é fundamental para criar uma identidade na mente do usuário. A paleta de cores pode ser aplicada de diferentes maneiras dependendo do suporte em que queremos aplicá-la, devemos defini-la claramente no manual. Para garantir que as cores serão sempre as mesmas, devemos indique a cor com as paredes CMYK, RGB e web.
Por outro lado, devemos fazer o mesmo com cores secundárias e excelente. Por exemplo, podemos definir que a cor cinza será usada para a leitura de textos básicos, para dividir as colunas em tabelas.
Para garantir que a mídia impressa e digital use a mesma cor, uma tabela pode ser criada indicando os valores CMYK (impressos) e RGB (digitais) como um resumo.
Tipologia de cores
Para compreender de forma técnica as diferentes tipologias de cores, iremos dividi-las em quatro tipologias:
Em primeiro lugar, encontramos o PantoneCertamente você já ouviu falar delas, pois são as cores mais utilizadas. Trata-se de um catálogo de cores. Ao escolher um pantone específico, você garante que, ao levar um projeto para impressão, a cor da tela seja a mesma do papel.
Em segundo lugar, falamos sobre CMYKEssas iniciais correspondem às cores que as impressoras usam para obter o restante das cores. Essa combinação é composta por ciano (azul), magenta, amarelo e preto. As siglas correspondem às palavras em inglês. As cores em CMYK não são exatamente iguais, pois dependerá da calibração de cada impressora.
Continuamos com o cores de exibiçãoChamado RGB, formado pela combinação de vermelho, verde e azul. Vamos usá-lo para todos os suportes digitais.
Em conclusão, HTML É um código composto por seis algarismos e letras que são usados para determinar as cores no web design.
Tipografia
Um erro que devemos evitar é não marcar uma fonte de acordo com nossa marca. É importante usar sempre o mesmo família de fontes comunicar. Além disso, devemos levar em consideração os diferentes pesos, ou seja, se usaremos negrito (negrito), regular ou claro (fino).
Cada tipo de letra nos dá características diferentes, se queremos transmitir modernidade, inovação, vamos optar por uma sans serif (sem serif), podemos usar fontes do Google para nos inspirar na escolha.
Não se esqueça de especificar os tamanhos das fontes e espaçamento entre linhas de acordo com o formato. Podemos criar tabelas com as informações necessárias para cada formato. Além disso, devemos levar em consideração a cor que nossos textos aparecerão. Uma ideia é dividir os textos de acordo com sua importância:
- Títulos.
- Legenda.
- Texto:% s.
- Textos referentes a gráficos ou legendas.
Grade de base
As grades de base são uma ajuda posicionar elementos de forma ordenada, ou seja, posicionando cada elemento de forma coerente no espaço. Também nos permite flexibilidade na distribuição das composições. O objetivo é dar um aparência uniforme.
A grade base é baseada no espaçamento da linha do corpo do texto, marcando a distância entre os textos. A grade base deve ser modificada dependendo dos formatos aos quais queremos aplicar, não será a mesma em um formato grande como um A2 do que em um A4.
Imagens
Devemos marcar os valores visuais da marca para garantir consistência nas imagens. Podemos definir as características que queremos representar, por exemplo, podemos definir que queremos representar situações da vida cotidiana, realistas e autênticas. Usando pessoas de classe média, famílias, pessoas sorridentes e de boa aparência.
Dois parâmetros encontrados para definir:
- A linguagem visual é o que define o conteúdo das imagens
- O estilo da imagem define os critérios formais que a imagem deve atender. Nesta seção, incluímos luz, cor ou perspectiva.
Para ser ainda mais meticuloso, considera-se a possibilidade de fazer uma lista com o estilo fotográfico, indicando o tom, a paleta de cores, o uso dos fundos. Anexar imagens de amostra é um bom recurso para evitar dúvidas.
Pictogramas
Pictogramas são símbolos ou ícones de imagem que representam informações de forma simples e gráfica. Eles devem ser o mais claros possível e não depender da linguagem. Optar por um catálogo de pictogramas é útil tê-los sempre à mão, além de garantir que mantemos uma linha gráfica.
Suportes e aplicativos
A padronização dos diferentes meios de comunicação utilizados com mais frequência no dia a dia da empresa reforçará a identidade de nossa marca. Nós deixamos você com alguns exemplos considerar:
- Papel carta A4
- Cartão de visita
- sobre americano
- Dobrador
- Folga
- Bolsa de Valores
- Recibos
- Folheto / pôster
- Rolar
- PPT (apresentações)
- Banners
Em suma, o tipo de empresa define as necessidades do manual da marca. À medida que expandimos, certamente precisaremos expandir os parâmetros gráficos e, portanto, o manual terá que ir renovandopelo menos anualmente.