Ligar por telefone tem sido uma prática comum há décadas. Desde os primeiros aparelhos enormes, que passaram por uma central telefônica estilo “cable girls”, até o atual smartphone. Depende de cada país, a imagem antiga de um telefone tem diferentes perspectivas. No caso da Espanha, o logotipo do telefone é altamente reconhecível pela importância que teve nos primeiros anos de comunicação.
Desde 1924, quando se constituiu como empresa, fornece linhas telefônicas para diversos usuários. Primeiro, como empresa de telefonia pública de um país e agora, como uma das mais importantes do mundo. Nada mais e nada menos que a quarta com maior base de clientes e a sexta com maior capitalização do mercado de telefonia.
O que é a Telefônica?
Esta é uma empresa cujo nome principal era "Compañía Telefónica Nacional de España". Uma empresa que nasceu como parte estatal e pública para fornecer comunicação telefônica aos usuários do país. Nasceu em Madrid e a sua evolução tem sido uma constante desde então. Desde agora, como muitos usuários sabem, a marca de telefones tem uma presença maior na Europa e na América.
Além de todas as empresas que foram criadas desde então, com serviços de telefonia. Como as conhecidas Movistar, O2 e Vivo. Cada um representando um mercado diferente, como espanhol, europeu e latino-americano, incluindo o Brasil onde a Vivo opera. É por isso que esta empresa tem, desde então, multiplicidade de alterações ao longo da sua história ao nível do logótipo e da imagem comercial que vamos analisar aqui.
Empresa pública, logotipo do país
Naquela época, no ano de 1924, os logotipos eram escudos representativos da empresa. Eles foram usados apenas esporadicamente e em formatos mais formais. Como a assinatura de documentação, algum tipo de abordagem mais institucional, mas com pouco dimensionamento. É por isso que podemos ver um logotipo com tantos elementos, em preto e branco e que não expressa muito. em relação à marca.
De fato, podemos ver como o mais representativo é que a Espanha aparece destacada, como empresa estatal e o nome na silhueta circular "Compañía Telefónica Nacional de España". Tudo em preto e branco além de uma pequena marca para indicar as Ilhas Baleares, mas onde as Ilhas Canárias não são encontradas. No entanto, apesar de sua pouca utilidade no aplicativo, a empresa não modificou nenhum pingo do escudo por mais de 50 anos.
E é que naquela época a empresa não era exatamente uma marca que entrava no mercado para competir. A empresa pública prestava um serviço que se tornava cada vez mais essencial. Sem concorrência ou publicidade para você escolher qual serviço escolher ou não, ele não precisava. Até que nesse mercado outras empresas começaram a entrar.
A primeira mudança em um logotipo de marca
Em 1984, apenas 60 anos após sua criação, foi feita a primeira mudança para um logotipo mais reconhecível. Isso já sim, não era só uma empresa estatal, mas já era uma empresa com clientes diferentes e que oferecia serviços diferentes. Seu logotipo seria nada menos que a imagem numérica do reconhecível telefone a cabo. A soma de 10 pontos em forma de "T" da Telefónica.
O logotipo de 10 pontos tinha uma cor verde clara. O tipo de letra da Telefónica era um Sans básico em maiúsculas com o ponto do "i" em verde, combinando com o símbolo. Algo muito simples e reconhecível que não durou muito dessa forma. Bem alguns meses depois, eles incorporaram o logotipo pontilhado dentro de um círculo azul. A palavra desapareceu por vários meses e apenas aquele símbolo permaneceu.
Meses depois, a tipografia reaparece com uma identidade maior. Claramente, o novo símbolo ainda não era tão reconhecível sem as letras. A tipografia era mais elaborada e grossa e estava em letras minúsculas, exceto pela letra "T". Que tem mais destaque ao longo de sua história. Este novo logotipo já era mais aplicável a todos os formatos em que todos os dispositivos eram impressos.
Algumas mudanças antes do logotipo atual
Em 1993, o logotipo passou por uma modificação peculiar. Já que eliminam as cores azul e verde da marca. Algo característico já que todas as cabanas que encontramos na rua tinham essas cores. As cores se tornaram protagonistas do símbolo, tanto do “T” quanto do círculo que o envolvia. Sua formação também mudou, tornando o logo mais informal e próximo. Num movimento que convocou as novas gerações.
Os pontos superiores, da esquerda para a direita, foram vistos do maior para o menor. E de cima para baixo iam de um amarelo claro a um azul mais escuro. Tudo isso, símbolo e tipografia foram resolvidos com um itálico, que hoje muitos reconhecerão impresso em seus primeiros telefones a cabo. Esta estampa, em muitos deles não tinha cor, mas a forma era reconhecível em todas as casas, pelo menos na Espanha.
Depois disso, em 1998, a empresa volta às cores tradicionais de verde e azul. É claro que nesta mudança o isotipo é removido e apenas o nome existe. Este tipo de letra foi feito no formato “manuscrito”, em letras minúsculas, exceto novamente para o “T”. A união do "O" e do "N" simulava o til que não aparecia no primeiro símbolo de 1984.
logotipo atual
Em 2010, a empresa deixou de vender por conta própria e passou a utilizar subsidiárias para prestar diversos tipos de serviços.. É assim que Movistar, O2 ou Vivo entram em cena e se dedicam à venda de produtos. Assim, Telefónica permanece como uma matriz de todos eles e se dedica a questões mais corporativas dentro da marca. Sua recente mudança em 2021 está de acordo com isso e usa o primeiro logotipo para ser mais reconhecido no mercado.
Nesta ocasião, o logo está mais limpo, com cores mais amigáveis e em sintonia com o seu tempo. Voltando aos pontos de antes, desta forma simplificaram mostrando apenas 5 pontos. Assim, torna-se igualmente reconhecível mas com um aspeto visual mais consistente e escalável aos formatos digitais atuais.