Existem milhões de marcas no mundo, algumas menores que se concentram em uma única região e outras um pouco maiores que atingem um país inteiro. Ou dar a volta ao mundo. Seja uma empresa de cosméticos, uma rede social ou da rádio de um país, conforme o caso. A imagem de uma empresa tão consolidada e que se mantém há tanto tempo no topo precisa sempre de uma reformulação e aqui vamos mostrar a evolução do logotipo da 40 Principales.
E é que, como podemos ver, tanto mudou desde o seu início, que hoje já não se chama o mesmo. Embora o público em geral, para reconhecê-lo, continue a chamá-lo de Los 40 Principales, seu sobrenome desapareceu, deixando assim Los 40. Esta e muitas outras mudanças pelas quais ele passou para se adaptar a um mundo que por um tempo deixou o rádio tradicional de lado, mas agora com o formato de podcast faz sentido novamente.
Origem dos 40 Principales
Esta rádio nasceu em 1966 na estação Cadena SER em Madrid. E é que a princípio era um trecho do programa que era transmitido apenas na capital. Um programa que durava apenas duas horas acabava no ar por até oito horas todos os sábados. Seu sucesso entre os jovens finalmente fez com que fosse veiculada em mais de dez emissoras da Cadena SER em todo o território nacional. Pioneiros da fórmula do rádio em 1979 passaram a ter corpo próprio, apenas que continua a pertencer como uma seção da cadeia SER.
A partir desse momento, Los 40 Principales teve seu dia cheio. E é que o programa nessa altura já tinha a duração de 24 horas. É em 1987 que eles se tornam independentes e ganham sua própria estação, chamada Cadena los 40 principales. É aí que sua imagem se espalha por todo o território nacional, tornando-se referência para futuras emissoras. Imagem própria com tom casual e multicolorido que remete à inclusão de todos os públicos e todos os gostos musicais neste caso. Tentando assim agrupar o maior público-alvo que havia.
Primeiro logotipo dos 40 Principales
O primeiro logótipo que a rádio apresenta é constituído por duas formas que evocam um 40. Mas não é realmente funcional se fosse usado hoje para um ambiente digital. É por isso que se entende que a princípio foi usado para impressão de cartazes e para o estúdio de rádio, mas não foi amplamente utilizado.
Independência para sua própria cadeia
Fazer a diferença entre ser um programa de rádio que ocupou principalmente um espaço minúsculo em uma rede tão importante nacionalmente como Cadena SER e agora com rede própria, mudaram o logotipo. O logo desta vez foi formado pelas mesmas formas, que se uniram pela união de suas cores na forma de barras horizontais que conectavam um número a outro.
Agora, acrescentaram um desgaste a essa mesma cor e uma antena de rádio ao número zero. Isso marcou claramente sua independência com seu próprio canal e nome. Eles também adicionaram a palavra 'Chain'. Esta imagem apresenta falhas de resolução nítidas caso pretenda expô-la comercialmente, por exemplo, para patrocinar concertos, discos ou outro tipo de eventos.
É por isso que eles mudaram sua imagem de marca duas vezes em menos de 10 anos. No início, a primeira mudança veio com a introdução de furos que marcavam a numeração de 40. Como já dissemos, se quiséssemos uma identificação clara, principalmente com a evolução da Internet e das mídias digitais, em um ambiente menor era necessário introduzir diferenciação nas formas numéricas.
Aludindo a essa mudança com uma parte mais legível do logotipo, eles mudaram para uma imagem vermelha escura plana, mas isso não deve ter funcionado bem. A identidade que tinham conquistado até então foi quebrada ao mudar para uma cor que nada tinha a ver com as anteriores. Nem mesmo a tonalidade era parecida com nenhuma das cinco cores usadas até então. Claro que cada número era melhor identificado e não havia elementos tão díspares que tornassem complexa a sua legibilidade em pequenos formatos.
Depois dessas grandes mudanças, a corrente decide voltar às cores originais, fazendo pequenas modificações. para algumas campanhas, como a dos 25 anos da rede. Onde retorna ao primeiro logotipo como uma rede independente cercada por um selo que diz '25 anos de música'. Após o 25º aniversário, eles colocaram um logotipo mais brilhante com efeito gel que dura até a última grande mudança em 2016.
O atual logotipo dos anos 40
Era evidente que uma rede de renome como Los 40 Principales precisava de uma grande mudança. Ambientes digitais, crescimento exponencial da cadeia, com cobertura internacional e prêmios de rádios oficiais onde participam os melhores artistas do mundo hispânico. Uma imagem que existe há mais de 40 anos e com claras dificuldades de serem reproduzidos em pequenos formatos, como perfis em redes sociais. Além de uma baixa qualidade digital, já que o logo foi planejado para reprodução apenas em cartazes ou materiais diversos como metacrilato para os próprios estúdios.
A nova marca comunica uma visão renovada em relação ao entretenimento digital e inclui uma mudança principal em seu nome, que passa a ser LOS40. A palavra 'principal' desaparece porque não é mais uma lista, agora seu significado e conteúdo são muito mais amplos
Esta mudança foi feita pela agência Gold Mercury International. Não foi apenas sua imagem que foi modificada, mas também seu nome. O sobrenome de 'principales' foi removido e agora é chamado LOT40. Além disso, seu slogan se torna 'Música inspira vida'. Algo que não faz muito sentido, já que se destina a uma comunidade de língua espanhola e deveria ter sido feito neste idioma. O logotipo começa a formar laços que compõem o nome, usando cores diferentes, dependendo se é a frente ou o verso de cada uma das letras. e os números que o compõem.