O que é Brand Storytelling e como aplicá-lo por meio do Design

Se você ainda não conhece o termo, A narrativa da marca refere-se a uma estratégia de marketing aplicadas pelas marcas para gerar maior empatia com o cliente. Como o nome implica, é contar uma história que identifica a empresa, sua missão ou sua visão, para dar um toque mais humano ou pessoal que pode se conectar diretamente com as emoções do público.

Essa abordagem busca romper com as estratégias tradicionais de compra e venda, que focam apenas no produto e seus benefícios. Em vez disso, conte a história da sua empresa ao cliente Apele para a confiança deles e dê-lhe credibilidade. Ao mesmo tempo, como eles estão fácil de lembrar e contar, é mais provável que você passe a mensagem e a transmita, o que o ajudará a aumentar sua clientela.

A história de uma marca não precisa ser muito complexa ou elaborada, pelo contrário, quanto mais simples e significativo for, mais impacto terá sobre o público. Depois que essa história for definida, ela deve ser capturada visualmente. Peso e a importância da imagem gráfica deixe ser transmitido vai ser o mesmo que a própria história.

Para traduzir a história para a linguagem visual do design gráfico, você deve primeiro saiba quais são os elementos-chave que você vai destacar.

Sobre o que é a história

A primeira coisa que você tem que Identificar é sobre o que trata a história. Normalmente, os tópicos são os seguintes:

• La história marca
• Seu produtos
• Como eles realizam trabalho deles
• El público a quem se dirige
• O que os torna diferente da competição
• Que os inspirar
• Seu Valores
• Obstáculos que eles superaram
• Desafios enfrentar no futuro

Esses são apenas alguns dos mais comuns, e uma história não precisa abranger todos eles. Você só vai usar aqueles que são mais pesados ​​ou agregar mais valor e isso pode chamar a atenção dos clientes.

Um exemplo é o logotipo da Marca Unilever. A letra U é composta por 25 ícones que eles representam os produtos, valores e recursos da empresa. Desde um pote de natas ou um gelado que são alguns dos seus produtos, até um pássaro e o ícone da reciclagem que simbolizam a liberdade e o seu compromisso com o ambiente.

Outro exemplo é o Logotipo da marca Starbucks. O nome foi retirado de um personagem da novela Moby Dick, e a imagem gráfica da marca sempre teve como pretendia refletir a tradição marítima dos primeiros comerciantes de café. É por isso que o logotipo é representado por uma sereia de duas caudas. Mais tarde, quando a marca foi fundida com outra empresa de café chamada Il Giornale, o logotipo original foi fundido com o desta última empresa, resultando no que vemos hoje. Em resumo, a narrativa da marca dessa marca reflete sua história e sua inspiração.

Pesquise quem é sua concorrência

Descobrir quais são as marcas concorrentes com o seu e avalie como você é diferente deles, y que elementos eles usaram para dar vida à narrativa de sua marca por meio do design gráfico.

Depois de definir isso, você pode realce os elementos que o tornam diferente, para que a história que você conta não seja mais da mesma nem se confunda com outra empresa.

Um exemplo pode ser as seguintes marcas de maquiagem: Clinique and Farmacy. Ambas oferecem produtos semelhantes, todos os tipos de cosméticos, sabonetes, cremes e maquiagens. Clinique é especializada em cosméticos de alta qualidade, hipoalergênicos e sem fragrâncias. Tem um Um público-alvo bastante amplo. Farmacy, especializada na produção cosméticos à base de componentes naturais cultivados em suas próprias fazendas. O público alvo é mais específico, pessoas que estão mais interessadas em compras responsáveis e comprometidos com a causa ambiental.

Esta diferença é notado no desenvolvimento da identidade gráfica de cada um. A Clinique destaca a qualidade dos seus produtos a nível dermatológico e alia-a a um look moderno e colorido, enquanto a Farmacy destaca os elementos naturais dos componentes que utiliza e inclui ainda tampas de madeira nos recipientes e ilustrações de flores.

Defina o que você precisa

A próxima coisa que você deve fazer é defina quais elementos você precisa para contar sua história completa: logotipo, embalagem, outdoors, site, mídia social. Você deve planejar os canais pelos quais a história será contada e como deseja que ela se desenrole.

Por exemplo, o Marca Linenfox é uma empresa confeccionada exclusivamente com Oeko-Tex Linen, um tipo de tecido isento de qualquer tóxico. A missão de seus fundadores é que as roupas são simples, duráveis, de qualidade e sustentáveis. Eles próprios o descrevem como simples e austero. Por mais simples que possa parecer o seu site, ele cumpre perfeitamente o que eles desejam transmitir, simplicidade e ordem. O logotipo não está sobrecarregado e a letra i brinca um pouco para ondular como um tecido.

Se todos os elementos que usamos no nível gráfico concordam com a história que procuramos transmitir, ninguém vai questionar a integridade e credibilidade de nossa marca.

 Comece a projetar

Tendo todos os elementos anteriores definidos, agora você pode pesquisar itens de referência, palavras-chave, imagens, cores, texturas, fotografias, etc., de acordo com sua marca e a partir daí, a única coisa que resta é comece a desenhar uma identidade visual que é se encaixam de forma sólida e consistente em sua narrativa de marca.