A tendência de branding da marca é uma estratégia que vem sendo experimentada nos últimos anos, pois muitas empresas perceberam que não é necessário mudar toda a imagem da empresa, mas apenas corrigir alguns detalhes. Infelizmente, muitas vezes não se leva em conta que o debranding não se refere apenas à mudança da imagem da marca, mas também refere-se a mudar o nome, a forma como se fala da marca e alguns aspectos internos dela.
Por isso é importante ter em mente que cada empresa é diferente e que a decisão de desmarcar deve ser feita por especialistas neste campo. Por isso existem empresas que estão no mundo da comunicação há anos e que conhecem todas as possibilidades que ele oferece. No mundo do marketing, chama-se debranding, a etapa do processo de uma marca ou produto, onde são eliminadas as características, o nome ou as cores que identificam a marca anterior.
quais são as características De deinteresse?ing?
Debranding, também conhecido como desbranding, é a atividade de desmarcação. Quer dizer, o processo de remoção ou modificação da marca de um produto ou serviço. É um dos principais estratégias de marketing para dar uma nova vida a uma marca. A motivação que pode levar uma empresa a decidir pelo desbranding pode ser:
Mudança de estratégia de marketing
Se uma empresa decidir mudar sua estratégia de marketing, branding pode ser uma das primeiras coisas a mudar. Por isso, é muito comum que você decida pelo desbranding, já que pode ser muito mais fácil do que mudar de nome.
desgaste da marca
É muito comum as marcas se desgastaremEmbora esse processo possa ser muito mais agilizado se a empresa tiver cometido erros de marketing.
volume do produto
Quando uma marca se torna a marca de nível mais alto em sua categoria, ela tende a perder seu valor. Por um lado, sujeito ao risco de saturação do mercado, o que pode reduzir as vendas. Por outro lado, há uma alta probabilidade de que outros fabricantes de produtos da mesma categoria o copiem.
Mudança no nível de qualidade
Quando um produto ou serviço muda em qualidade, a marca pode perder seu valor. Por exemplo, se um fabricante de produtos de beleza começa a fabricar produtos de baixa qualidade, seus clientes podem parar de comprar deles.
Falta de rentabilidade
Uma empresa que não gera benefícios Com uma marca, você pode querer trocá-la por outra que seja lucrativa.
Troca de imagem
O rebranding é uma das formas mais eficazes de mudar a imagem de uma empresa.
Os perigos de deinteresse?ing
É preciso sempre ter em mente as vantagens e desvantagens que qualquer estratégia de marketing pode causar. Em todos eles pode haver uma série de riscos que não são vistos à primeira vista. Debranding é uma técnica de negócios de curta duração. Sua eficácia está no impacto inicial e na confiança que pode gerar. Embora tenha uma boa chance de sucesso, lembre-se de que está repleto de riscos. Se o consumidor tiver uma boa imagem de marca, o risco é menor.
As marcas de grandes empresas possuem um nível mais alto de conhecimento e confiança, portanto sua reputação pode ser afetada. O debranding não é uma estratégia que pode ser aplicada a todas as marcas. As marcas que podem se beneficiar desta técnica devem ter características distintivas que sejam reconhecíveis à primeira vista. Sejam as cores ou as fontes corporativas, que ajudam o consumidor a reconhecer a marca à primeira vista.
Com base nos riscos que mencionamos, o importante, que pode sofrer uma marca, é a perda da identidade da marca. Eliminar o nome ou logotipo pode significar perder os valores que identificam uma marca.
Exemplos de desmarcação
Coca Cola
A Cola Cola decidiu remover o nome de sua embalagem e, em vez disso, decidiu nomear pessoas ou palavras como irmão, irmã, pai ou mãe. O impacto foi tamanho que foram um grande sucesso e isso afetou as vendas da empresa, fazendo com que aumentassem.
Starbucks
Todos sabemos que a Starbucks não vende cafés, senão experiências. Ao longo dos anos, essa rede também mudou seu logotipo, eliminando o nome da marca e mantendo apenas o logotipo. Seu objetivo era unir a marca com as pessoas continuar sendo uma das principais cafeterias referentes ao café no mundo. É por isso que decidiram implantar em seus recipientes para levar o nome do povo.
Pepsi
Quando esta marca foi criada era conhecida como Pepsi Cola, hoje a marca decidiu dispensar a palavra Cola e ficar apenas com Pepsi. Esta marca é reconhecida pelo seu símbolo, o círculo com as cores azul, vermelho e branco. Algumas cores que possuem tonalidades muito reconhecíveis quando vistas juntas.
O motivo da utilização dessa estratégia foi simplesmente consolidar os valores da marca desta empresa, pois ao longo de sua história eles modificaram seu logotipo inúmeras vezes e isso fez com que tanto a imagem da marca quanto as vendas fossem afetadas. .
Movistar
Anteriormente, esta marca espanhola era conhecida como Telefónica. Seu objetivo era mudar seu alvo e trazê-lo para um público mais jovem. A partir de 2010, passaram a usar o nome Movistar.
Atualmente esta empresa foi reduzida para o M para Movistar. Eles optaram por eliminar os destaques e destaques que o M anterior tinha, assim como o fundo degradê. Hoje o M é muito mais plano e simples e pode ser visto em várias cores, azul, branco ou verde. Com esta mudança queriam garantir que a marca chegaria às novas gerações tecnológicas, respeitando os valores da própria marca.
WeTransfer
Wetransfer es un servicio online donde pUEDes abaixoir registros dode tu palavrasenamar para que pUEDas enviArlos a tus Contactovocês. O caso de rebranding desta marca é semelhante ao da Pepsi, esta marca decidiu retirar o "Transfer" e deixar apenas o "Nós". O objetivo era se conectar com sua comunidade. Bem, eles não queriam que sua plataforma fosse vista como uma página onde você só pode enviar arquivos com mais facilidade.