Um logotipo é um dos trabalhos que, como designer gráfico, mais se pode exigir de você. À medida que os negócios online proliferam, o logotipo se torna uma parte fundamental da identificação de uma marca. E quem disse que marca diz loja online, empresa, negócio, autônomo… Mas, quais são as partes de um logotipo?
Hoje queremos falar com você sobre tudo o que você precisa saber sobre logotipos, desde o que são até os tipos, peças e outros aspectos fundamentais que você deve dominar sobre eles.
o que é um logotipo
A primeira coisa que devemos dizer é que Você tem usado a palavra logo errado toda a sua vida. Quem estuda design gráfico sabe que quando alguém pede um logotipo, o que está realmente pedindo é uma identidade de marca, ou imagem de marca. Ou seja, algo que represente o que eles fazem ou vendem e que chame a atenção visualmente. Mas não é um logotipo.
E é que um logotipo é um símbolo gráfico que estará relacionado a uma marca, um produto, uma loja, um negócio, uma empresa, um projeto, etc. Mas, como tal, é apenas um símbolo gráfico, especificamente uma palavra com uma fonte. Já está.
Esse é realmente o logotipo. Por exemplo, a Coca-Cola é um logotipo. Zara é logotipo. Disney, Kellogg's, Google são mais exemplos. Mas se você olhar para todos eles, a única coisa que eles têm em comum é que eles representam a marca através de um tipo de letra. Só isso.
tipos de logotipos
Com base em todos os itens acima, deixamos muitos "logotipos" na estrada. E não porque não sejam, mas porque são diferentes daquelas que essa palavra enquadra. Por exemplo, imagine o logotipo do Burger King. Isso traz uma imagem, e dentro dela as palavras da marca. É um logotipo? Não. O mesmo vale para Apple, Starbucks…
Todos eles pertencem a outros tipos de logotipos. Em concreto:
Isotype
É um símbolo ou imagem que permite reconhecer a identidade de uma marca, negócio, empresa, loja... apenas para essa imagem, sem a necessidade de um texto de acompanhamento.
Exemplos disso? Bem, a maçã para a Apple, o M para o McDonald's, a Nike… Na verdade são muitas.
Imagotype
Neste caso estamos falando de um identidade que combina o que seria o logotipo com uma imagem ou símbolo relacionado.
Agora, cada uma das partes do logotipo difere umas das outras. Ou seja, você pode excluir o texto ou remover a imagem e ainda fará sentido. Eles funcionarão bem juntos ou separadamente.
Exemplos deles podem ser Carrefour (onde tem a imagem e o texto), Converse, Chanel, Spotify, LG, Adidas...
Neste caso, as empresas podem brincar facilmente com sua imagem ou logotipo e assim eles podem dar mais opções para usá-los em publicidade.
Isólogo
Em resumo, poderíamos dizer que o isólogo é na verdade um combinação de símbolo e palavras agrupadas. Mas eles diferem do anterior porque esse conjunto não pode ser dividido porque perderia sua razão de ser.
Vamos dar um exemplo, imagine o logotipo da Starbucks. Se retirarmos o texto, a imagem por si só não é suficiente para identificar a empresa. Mais difícil. Pizza Hut, se retirarmos o nome, ficará apenas com uma espécie de chapéu, mas nada mais.
No caso da Harley-Davidson seria a mesma coisa. Retirando o nome ficamos com um escudo simulando um sinal de escudos proibidos.
Linha de base ou Strapline
Não seria realmente um tipo de logotipo em si, mas sim um acessório que está incluído com eles. Mas ainda pode ser identificado como tipo.
Com isso queremos dizer o palavras ou frases que acompanham a marca abaixo. Esta é uma tentativa de descrever a função do negócio, uma forma de insinuar algo que talvez com a marca não esteja claro.
Exemplos deste tipo? Pode ser Baseline (Creative Services), SynergyHealth (Nosso trabalho protege seu mundo), Nokia (Connecting people), Eurovision (Song Contest).
Partes de um logotipo
Tendo visto todos os itens acima, podemos dizer que as partes de um logotipo eles têm a ver com os tipos que existem.
E é que, se fosse apenas um nome, por exemplo, seria um logotipo. Elisabet Vidal, Encarni Arcoya, Creatives, Yoigo. Tudo isso são logotipos.
Agora imagine que você tem um ícone ou imagem. As partes do logotipo seriam:
- Nome (logotipo).
- Ícone ou imagem (isotipo).
Um exemplo? Pode ser o M do McDonald's, ou a maçã da Apple, o ícone do Instagram, etc. E sim, isso pode ser considerado um imagotipo ou mesmo um isólogo.
Vamos lá. Agora imagine um logo que tem uma imagem, um nome e uma frase abaixo.
As peças que você teria aqui seriam:
- Nome (logotipo).
- Ícone ou imagem (isotipo ou imagotipo).
- Frase abaixo (linha de base ou linha de referência).
Exemplos deste tipo? Bem, Pink Pomelo, Spartan ou Elisabet Vidal.
Na verdade, as partes do logotipo são realmente os tipos que existem, pois o próprio logotipo, se nos basearmos em seu conceito real, seria apenas o nome do produto ou da marca e não haveria mais partes do que a própria palavra que define o logotipo, a identidade da marca.
Dicas para criá-los
Qualquer que seja o tipo de identidade corporativa que você deseja usar, seja um logotipo, isotipo, imagotipo..., você deve ter paciência para encontrar inspiração. Às vezes, olhar para exemplos pode ajudá-lo a saber, dependendo do setor em que o negócio será criado, as cores ou desenhos da concorrência. Não significa que você deva copiá-los, mas significa saber o que é mais identificado para esses negócios.
Além disso, você deve ficar atento a:
- A originalidade. Ou seja, crie algo novo que ajude a se destacar de todos os outros. É verdade que envolve muita criatividade, mas em troca pode quebrar fronteiras e fazer a imagem da marca decolar muito mais.
- Foco nos usuários. É uma questão que marca cada vez mais as empresas, a pessoa do comprador e a experiência do usuário são dois pontos muito importantes que, se você conseguir unificá-los em seu design, alcançará um efeito ainda mais bem-sucedido.
- Cor e tipografia. A cor das imagens, do texto, o tipo de fonte nele... As próprias cores podem representar setores, mas também estados e emoções. Juntamente com uma tipografia adequada, você pode encontrar o logotipo perfeito.
- Chame a atenção. Isto consegue-se com todos os anteriores, mas sobretudo com designs fáceis de memorizar e simples, porque assim terá muito mais oportunidades de ser identificado.
Dúvidas sobre as partes de um logotipo? Pergunte-nos!