O logotipo da Pixar é um dos filmes mais lembrados da nossa infância. Quem não se lembra daquela lâmpada engraçada pulando na tela. E é que, o fato de esse objeto aparecer em seu logotipo, não é algo premeditado, mas esconde uma história.
Da mão de Steve Jobs, nasceu a Pixar, como a conhecemos hoje. Foi em 1968, quando a empresa lançou um de seus primeiros curtas, especificamente, Luxo Jr, neste curta o protagonista era um abajur de mesa. Este trabalho foi indicado ao Oscar e, desde então, Luxo Jr, torna-se a imagem, o mascote da Pixar.
Mas vamos mais longe, vamos conhecer os primórdios do estúdio de animação, veremos Como evoluiu a sua carreira profissional e a imagem da sua marca?, o desenvolvimento do logotipo da Pixar.
História da Pixar
Em 1986, o filme Howard the Duck, foi apresentado nos cinemas, considerado um dos piores filmes da memória viva. Não conseguiu arrecadar mais do que foi investido em sua produção, o que levou sua produtora, Lucasfilm, a perder milhões.
Por trás dessa produtora estava o conhecido George Lucas, que vivia um dos piores momentos econômicos de sua história. Cinco milhões de dólares, foi o que custou comprar a Graphics Group, uma parte da área de informática da produtora Lucasfilm. Este foi o momento em que Steve Jobs, o comprador da referida peça, inicia a história da Pixar.
Em seus primórdios, a empresa não era uma empresa de animação como a conhecemos hoje. O oposto, dedicava-se à venda de hardware e um de seus potenciais clientes era a Disney Studios. Que obtiveram o Pixar Image Computer como um computador, o que os ajudaria no processo de aceleração da coloração em suas animações.
John Lasseter é uma figura chave em toda essa história, um dos funcionários da Pixar, já que foi ele quem desenvolveu uma série de animações. Lasseter mostrou a seus clientes em potencial o poder do computador, esse avanço causou um rebuliço. Uma das criações de que estamos falando é Luxo Jr, a luminária de mesa que mais tarde se tornaria o símbolo característico da Pixar.
Após esse sucesso, Steve Jobs colocou esse hardware da Pixar à venda em 1990. Ele também assinou um contrato de US$ 26 milhões com a Disney para três filmes animados por computador. Foi o filme, Toy Story, que todos sabemos o que salvou a empresa em 1995, de uma venda iminente.
A partir desse momento, tudo foi um cabo de guerra entre a indústria de tecnologia e a indústria de produção de conteúdo.. A Pixar reconhecia que o tratamento não era igual, enquanto trabalhavam em todo o desenvolvimento e produção do software, a Disney cuidava apenas da distribuição e tudo que tinha a ver com marketing.
As duas empresas seguiram caminhos separados por volta de 2004, e dois anos depois, em 2006, a Disney comprou a Pixar.
Evolução do logotipo da Pixar
O primeiro nome dos estúdios de animação não era o que todos conhecemos, mas no ano 1986 foi chamado, The Graphics Group e era de propriedade de George Walton Lucas, que mais tarde, como apontamos, foi comprada por Steve Jobs.
Foi este último, Steve Jobs, que nomeou Alvy Ray, como diretor da empresa de animação e deu o nome de Pixar. E é a partir desse momento, que surge o primeiro logotipo da empresa.
Logo 1979 a 1986
empresa de animação, O Grupo Gráfico, em seu logotipo de 1978, eles optaram por centralizar o nome no topo da composição, utilizando duas cores diferentes para isso. A tipografia era uma fonte sem serifa, em que o fragmento do nome do lado esquerdo estava em vermelho, comparado ao da direita, que estava em preto.
Em parte central, o emblema da empresa foi colocado, em que aconteceu a mesma coisa que no nome, as cores vermelho e preto foram usadas para cada um dos lados. Nesta área podemos ver em cores duas letras maiúsculas G voltadas uma para a outra, que em seu negativo revelam um C olhando para baixo.
Além disso, na parte inferior, um slogan, para resumir o que era sua marca, uma empresa de animação visual.
Logo 1986 a 1994
No ano 1986, é quando Steve Jobs assume parte do Graphics Group, e o nomeia Pixar, o que leva a uma mudança radical em sua imagem de marca.
O novo logotipo apresentado pela Pixar foi construído em formato quadrado com molduras nas laterais e um furo na parte central. Diz-se que este logotipo foi inspirado no computador Apple BSD, acrônimo relacionado ao Berkeley Software Distribution.
O nome da empresa aparece na parte inferior da imagem geométrica, criada por John Lasseter. As letras que compõem o nome, foram separadas por pequenos elementos que atuaram como separadores.
Logo 1994 até o presente
A marca, em 1994, sofre uma mudança total nas mãos de Pete Docyer, que trabalhou para a Pixar na época.
A identidade renovada da marca Pixar foi construído exclusivamente por fonte com serifa, usado de forma diferente e elegante. Diferente, porque ninguém se atreveu a separar os caracteres de seu nome até agora.
Uma das características deste logotipo está nas letras R e X, que um dos seus remates inferiores é diferente dos restantes, o que lhes confere um aspecto único.
O logotipo, PIXAR ANIMATION STUDIOS, torna-se uma marca registrada e aparece pela primeira vez na estreia do filme Toy Story.
Em alguns dos créditos iniciais de seus filmes, podemos ver como os personagens dos filmes aparecem dentro de um mesmo logotipo, ou até mesmo substituem letras dele.
Como podemos ver em Em 1995, a empresa decidiu substituir a letra I por sua famosa luminária Luxo Jr., o personagem de seu primeiro curta.
A identidade da Pixar é um trabalho impecável. Ele soube unificar toda a sua identidade em relação a apenas um elemento, a lâmpada animada. A Pixar esquece de incluir elementos desnecessários em sua imagem e se concentra em fazer uma escolha tipográfica que sintetize todo o seu poder.