Práticas proibidas em um manual de identidade corporativa

Dentro da nossa secção dedicada à construção e análise da nossa marca é necessário incluirmos uma secção dedicada a estabelecer as restrições necessárias para proteger a integridade de nossa imagem corporativa. Lembre-se de que embora uma parte básica do processo seja a criação e realização do projeto, outra parte muito importante é a sua aplicação e implementação em produtos concretos e físicos.

Pode ser que nós, designers e profissionais, façamos um bom trabalho, mas ao entregar o projecto ao dono da empresa ele próprio é responsável por estragar tudo incluindo modificações e defeitos na apresentação. Por isso este ponto é tão importante, pois garante uma apresentação correta e fornece o regras de uso.

A seguir, proponho três pontos que podem ajudá-lo a especificar e regular o uso de sua criação. Eles são os que eu uso com mais frequência em meus projetos, mas se você costuma usar outra pessoa ou quiser propor um ponto, não seja tímido, Deixe-nos um comentário!

• Práticas proibidas: Como designer e criador da composição em questão, a última coisa que deseja é que ela seja destruída ou atrapalhe o resultado final e sua apresentação. Talvez as mais importantes de todas as especificações descritas no manual de identidade corporativa sejam aquelas que se referem a usos proibidos. Somos os criadores e proprietários dos designs e por isso devemos protegê-los e preservar a sua inteligibilidade, qualidade e carácter original. É por isso que devemos proibir algumas ações a qualquer pessoa que aplique nosso projeto em qualquer meio. Nosso cliente e toda sua equipe devem estar cientes de como a imagem deve ser aplicada e também devem estar cientes de como isso não deve ser feito. Neste ponto é muito importante que façamos uma tabela ou lista com gráficos ilustrando qual uso é correto e qual uso é incorreto. Proporcionalidade, fidelidade à cor, posição e nitidez são fatores essenciais para a nossa imagem. O usuário deve esforçar-se para cumprir as indicações do manual. Você precisará garantir que o logotipo de sua empresa não cometa os erros mais (infelizmente) comuns:
  • A proporção do logotipo nunca deve ser alterada. Se for redimensionado, deve ser feito em todos os momentos de forma proporcional.
  • As cores identidade corporativa nunca (em nenhum caso) deve ser alterado.
  • Será proibido quebrar a harmonia entre os diferentes elementos que compõem o logotipo, modificando as dimensões de alguns deles.
  • Você deve sempre usar o formato vetorial. Especialmente se nosso suporte requer uma impressão grande, a nitidez e a qualidade podem ser perdidas no design original (pixelização).

• Logotipo em positivo e negativo: Uma alternativa ao nosso logotipo deve ser sempre oferecida em termos de cor, o que será muito útil, especialmente nos casos em que a cor de fundo é semelhante à que aparece no próprio logotipo. Dependendo do suporte e produto sobre o qual queremos estabelecer ou imprimir nossa imagem corporativa, devemos usar um ou outro design. Forneça as versões do logotipo que são permitidas e em quais casos. É altamente recomendável que você use uma grade e faça um breve comentário sobre cada uma delas, indicando sua função.

• Margem de neutralidade: Quando nosso logotipo é colocado em qualquer composição, deve-se prestar atenção à margem de neutralidade ou margem de segurança. Para que o logotipo seja percebido de forma limpa, leve e ideal, deve haver uma margem vazia ao seu redor. Nosso logotipo precisa respirar e ter um raio de ação visual mínimo. Cada vez que for aplicado em qualquer composição, deve ser aplicado respeitando uma margem de segurança. Devemos estabelecer através de uma ilustração o espaço mínimo que nosso projeto precisará para ser apresentado.

Por enquanto, vamos deixá-lo aqui. No próximo artigo, vamos nos aprofundar em uma seção sobre aplicação em diferentes suportes e veremos algumas dicas que podem ser muito úteis para resolvê-lo de forma eficaz. Tenha em mente que este último ponto é de alguma forma o resultado de todo o nosso trabalho e onde definitivamente vemosVamos demonstrar a validade de nossa proposta para representar a empresa que solicitou seus serviços.