A mente humana é muito sensível aos estímulos visuais, e a cor é um deles. Tanto consciente como subconscientemente, cores transmitem significados, não apenas no mundo natural, mas também em nossa cultura. Os designers gráficos precisam aproveitar o poder da psicologia das cores para aplicá-la aos nossos designs, e em nenhum campo isso é mais importante do que o design de logotipo.
O uso da cor pode ter vários significados, desde respostas primitivas baseadas em milhões de anos de instinto evoluído até associações complexas que fazemos com base em suposições aprendidas. As empresas podem usar essas respostas para sublinhar e acentuar as mensagens de sua marca. E seu sucesso como designer de logotipo aumentará se você tiver um conhecimento completo da psicologia das cores.
O que as diferentes cores significam ou transmitem
As grandes marcas escolhem suas cores com cuidado.
Todas as cores, incluindo preto e branco, têm implicações emocionais. Como designers, precisamos escolher as cores com cuidado para realçar os elementos específicos do logotipo e adicionar nuances à mensagem a ser transmitida.
Em termos gerais, cores brilhantes e fortes são atraentes, mas podem parecer atrevidos. Tons silenciados transmitem uma imagem mais sofisticadaMas eles correm o risco de serem esquecidos.
Os significados particulares das cores são atribuídos a diferentes culturas, por exemplo, para nossa sociedade o lilás é uma cor que transmite pureza e limpeza, por isso muitas propagandas de muitos cosméticos usam essa cor, mas no Oriente Médio significa luto.
O que as cores transmitem?
- Vermelho: implica paixão, energia, perigo ou agressão, calor… Também tem sido usado para estimular o apetite, o que explica por que é usado em muitos restaurantes e logotipos de produtos alimentícios. Escolher o vermelho como logotipo pode torná-lo mais dinâmico.
- Laranja: muitas vezes é visto como a cor do inovação e pelo pensamento moderno. Ele também carrega conotações de juventude, diversão e acessibilidade.
- Amarelo: requer uso cauteloso, pois tem algumas conotações negativas, incluindo seu significado de covardia e seu uso em sinais de alerta. Porém, está ensolarado, quente e amigável e é outra cor usada para estimular o apetite.
- Verde - comumente usado quando uma empresa deseja enfatizar suas crenças natural e ético, principalmente com produtos como alimentos orgânicos e vegetarianos. Outros significados atribuídos a esta cor incluem o crescimento e frescor.
- Azul: é uma das cores mais utilizadas em logotipos corporativos. isso implica profissionalismo, seriedade, integridade, sinceridade e serenidade. O azul também está associado a autoridade e sucessoe, por esse motivo, é popular entre instituições financeiras e agências governamentais. Ele também é amplamente utilizado em empresas de tecnologia como IBM, Ubisoft ou Playstation que o utilizam para embalagens e anúncios.
- Lila: fala-nos sobre realeza e luxo. Há muito tempo está associado à igreja, o que implica sabedoria e dignidade, e ao longo da história tem sido a cor da riqueza.
- Preto: é uma cor com personalidade dividida. Por um lado, implica poder e sofisticação, mas por outro lado é associado a vilania e morte.
- Branco: geralmente está associado a pureza, limpeza, simplicidade e ingenuidade. Em termos práticos, um logotipo branco terá sempre que estar sobre um fundo colorido para ser visível. Muitas empresas optam por uma versão colorida e uma versão branca de seus logotipos; Por exemplo, a Coca-Cola aparece branca em suas latas vermelhas e garrafas marrons, mas é usada em vermelho quando usada em um fundo branco ou de cor clara.
- Marrom: tem conotações masculinas e é frequentemente usado para produtos associados a vida rural e ao ar livre.
- Rosa: pode ser divertido e sedutor, está muito associado à esfera feminina.
Essas associações não são regras rígidasclaro, mas vale a pena mantê-los em mente ao fazer suas escolhas de cores. Lembre-se de que o impacto geral do design do seu logotipo não depende das cores em si, mas de como elas interagem com as formas e o texto.