Psicologia da cor e suas aplicações em design gráfico e publicidade

Tudo o que nos rodeia é cheio de cor, acompanham-nos, conscientemente ou não nos influencie, por exemplo, em nosso estado de espírito e é a partir daí que o que é conhecido como psicologia aplicada da cor, especificamente em marketing publicitário e obras audiovisuais onde tem sido muito útil.

Qual é a psicologia da cor?

É uma ciência que permite estudos de análise, como influências, as cores, o comportamento e a percepção do ser humano, bem como as emoções que derivam dessas percepções.

A partir deste conceito, anunciantes e designers gráficos fazem uso do que cada cor simboliza para atingir seus objetivos de colocação de produtos nos setores desejados e para garantir as vendas.

É assim que cada cor tem usos específicos no campo da publicidadePor isso, no design, as cores são aplicadas estrategicamente nas cartas e em toda a embalagem (caixas, envelopes, sacolas, etc.).

Cores e seus usos em publicidade

Amarelo

O público associa essa cor à agilidade, velocidade e por isso a vemos com frequência no publicidade de estabelecimentos de fast food, cujo público-alvo maioritário é o de crianças e jovens, além de estar presente também em produtos em liquidação ou em mercadoria de baixo preço onde a mensagem implícita é o venda rápida.

A psicologia da cor está relacionada à inteligência e criatividade e também à raiva e inveja, portanto, seu uso deve ser equilibrado para evitar efeitos adversos.

Azul

Se o produto se dirige ao segmento jovem, utilizam-se os azuis claros e os tons claros, se se dirigem a um público mais sofisticado e sóbrio, os azuis escuros e mais opacos são adequados.

A cor está associada a sentimentos profundos, é sóbrio e transmite serenidade e silêncio, embora usado em excesso, o efeito pode ser um tanto deprimente.

Branco

É usado para divulgar produtos que trazem benefícios para a vida do indivíduo, bem-estar e conforto, como eletrodomésticos, laticínios, baixo teor de gordura, produtos para bebês, para limpeza doméstica, etc. O objetivo é transmitir inocência, tranquilidade absoluta, o puro, o todo e dependendo da forma como for utilizado pode dar um efeito de vácuo.

cinza

Na publicidade, é usado para qualquer produto que você deseja mostrar como luxuoso, de qualidade, elegante, sofisticado e utilizando o aspecto metálico proporcionado por esta cor que emula a frieza do metal. Esta cor nasce da união do preto e branco e representa uma mistura de sentimentos e ações conflitantes, por exemplo, alegrias com tristezas.

Marrom

É a cor ideal para produtos cujo mercado-alvo são os idosos, sugere qualidade e preços intermediários. Está relacionado com a serenidade, com o outono e com o passar do tempo.

Laranja

Cor bastante marcante identificado com a juventude, é usado para promover produtos à venda e determinadas promoções. Está associada a momentos de calor, de alegria, de entusiasmo que deve ser aproveitado de forma controlada.

Preto

Seu uso deve ser muito bem cuidado e sem excessos, mas é ideal para representar estilo, elegância e sobriedadeSe o artigo for de luxo, esta é a cor indicada.

Prata e ouro

Também são utilizados em produtos de luxo, perfumes, roupas e outros, reavaliando seu preço e status. Esses tons sugira riqueza em grande estilo e é por isso que são usados ​​com grande sucesso.

Violeta

O seu público-alvo é muito selectivo e exigente em termos de qualidade e reputação de uma marca, geralmente adultos, mas também é utilizado em determinados produtos para crianças e jovens. A cor está relacionado a ser perfeito, com o espiritual.

Vermelho

É utilizado em qualquer produto para o qual você queira chamar a atenção, em ofertas, liquidações, leilões de mercadorias, etc. cor com muita força e energia Recomenda-se não usar em excesso.

Verde

É a cor apropriada para anunciar produtos relacionados à natureza, com frescura como vegetais. A cor está associada à natureza, à esperança e à tranquilidade.

Para aqueles de nós que anunciam em pequena escala, é interessante entender isso a partir de a psicologia da cor e como usá-la.