Fonte: Marketing Direto
No mundo do design, estamos cercados por emoções e expressões. São muitas as características subjetivas e objetivas que uma imagem pode nos transmitir. Por isso, não apenas as cores são capazes de nos dizer com uma espécie de código que tipo de personalidade elas têm ou o caráter que oferecem em uma imagem externa.
Há também outros elementos como as fontes, capazes de transmitir diferentes sensações e desempenhar um papel que, tanto para o designer quanto para o espectador que vê o projeto, são essenciais. Neste post viemos falar com você sobre como as fontes influenciam o personagem de um determinado projeto e como eles são responsáveis por fazer com que nosso público se sinta da mesma forma que queremos que eles se sintam, e isso se chama psicologia da tipografia.
Qual é a psicologia da tipografia?
Fonte: Canva
A psicologia da tipografia Entende-se como o estudo das diferentes famílias tipográficas e como elas se apresentam no setor de design gráfico. Seu impacto é tão grande que podem transmitir diferentes emoções e pensamentos tanto para quem os percebe quanto para quem os projeta.
Em muitas campanhas publicitárias, a tipografia sempre desempenhou um papel muito importante no seu desenvolvimento. Bem, pode se tornar o elemento-chave de um ótimo título que resume toda a mensagem da campanha. Muitas campanhas optaram por usar apenas a tipografia como elemento principal, e isso não é surpreendente, pois podemos brincar com elas de várias maneiras e apenas ao incluí-los, o espectador já saberá em primeira mão de que emoções estamos falando.
Existem muitos produtos ou elementos onde este recurso é utilizado, mas muitas campanhas apelam para refrigerantes ou redes de fast food. São boas opções para usar esse tipo de fonte, então pode ser interessante.
Características gerais
O espectador
Eles ajudam o espectador a não perder o fio condutor do projeto que está visualizando. Ou seja, ele consegue alcançar uma espécie de linha e uma cadeia de sensações e emoções que o colocam no lugar exato e correto.
Identidade
É um elemento que também está muito presente na seção de identidade corporativa. Quando criamos uma marca, é importante saber quais tipos de letra farão parte da nossa marca, porque eles vão entender metade ou até mesmo todo o personagem e como nossa empresa vai ser direcionada e apresentada ao nosso público.
Sociedade
psicologia na tipografia, É algo que também está muito envolvido no nosso dia a dia. Sempre que olhamos à nossa volta, percebemos a grande variedade de empresas que elegeram este elemento como elemento chave para a sua imagem.
Mensagem
Também ajuda querer dizer tudo em nada, ou seja, escolhendo a fonte correta depois de analisá-la, chegamos à conclusão de que podemos dizer tudo com pouco. É a magia de personificar tipos de letra.
Em suma, são muitas as características que unem a psicologia da tipografia.
Significado de cada fonte
Serif
Fonte: Wikipedia
Tipografia com serifa Caracteriza-se por ser o tipo de letra mais antigo. E não é porque é o que nasceu antes, mas também. Se não porque é a primeira família que foi projetada e criada. Seu significado remonta especialmente à época romana. Uma época em que as pedras eram usadas e cada tipo de letra era esculpido. Por esse motivo, podemos apreciar as fotos muito marcadas que essas fontes contêm.
Este tipo de letra é frequentemente utilizado especialmente em textos longos, devido à sua forma. Geralmente tem uma aparência clássica que os caracteriza tanto e apresenta expressões e sentimentos como seriedade. Eles são, sem dúvida, um dos tipos de letra mais formais que existem. Normalmente eles tendem a usá-lo para produtos ricos devido ao seu valor, como perfumes, chocolates ou joias.
Sem serifa
Fonte: Relatório Diário
As fontes sem serifa são um tipo de fonte que, ao contrário das fontes com serifa, não possuem serifas em seu corpo. A inexistência de serifas faz com que estes tipos de letra mudem de aspecto e sejam considerados e catalogados como os mais modernos por excelência.
Ao contrário das serifas, sem serifas são frequentemente usados em textos maiores, cobrindo assim uma totalidade de legendas e cabeçalhos de página que combinam perfeitamente. Apresentam-se com um estilo jovem, não tão sério mas mantendo a formalidade e o profissionalismo.
Manuscrita
Fonte: Ideia Criativa
As fontes manuscritas são aquelas que se caracterizam por serem desenhadas à mão. Ao contrário dos restantes, que podem ter sido desenhados digitalmente, estes mantêm o design clássico. Eles são muito bonitos de ver, mas às vezes, é muito difícil de ler. Por isso são fontes desenhadas para serem adaptadas como manchetes principais e não para textos corridos.
Sua aparência significa que é considerada uma das fontes com um ar elegante e ambíguo. Além disso, eles também têm sido utilizados por diferentes setores devido à sua aparência séria e formal. Um exemplo muito destacado seria, sem dúvida, o setor vitivinícola ou de perfumaria. Mesmo marcas de chocolate de alto valor optaram pelo uso desse tipo de fonte para os logotipos de suas marcas para citar um de seus produtos.
Em suma, eles são o tipo de fonte perfeito para incluí-los em seus projetos mais profissionais e sérios.
fantasia ou decorativo
Fonte: Wikipedia
Esses tipos de letra são caracterizados por suas formas, apresentam formas muito personalizadas e criativas, ambientadas nas histórias da Disney, portanto, o logotipo da Disney é projetado com um tipo de letra decorativo. Costumam ser o tipo de tipografia com o caráter mais criativo e artístico, pois não se destinam a pequenos textos corridos, mas a grandes títulos.
Muitas marcas também optaram por esse design de fonte, e não é de surpreender, pois por serem muito criativas, tendem a chamar bastante atenção e o espectador tende a se lembrar delas com muita facilidade. Em suma, é a opção perfeita se procura algo mais animado.
As melhores tipografias
Bodoni
O tipo de letra Bodoni é catalogado como uma das fontes serif mais usadas pelos designers e designers de todo o mundo. A sua popularidade atingiu tantas gamas de utilização que não é estranho vê-lo em alguns dos melhores estabelecimentos, em menus de restaurantes ou em marcas alimentares.
É sem dúvida uma das fontes serifadas que você pode aplicar se estiver procurando por pessoas sérias e recatadas. Sua forma clássica e recatada a torna uma das fontes mais luxuosas e espetaculares, além de perfeita.
Futuro
Futura é a fonte estrela para 80% dos designers que trabalham para marcas ou design editorial. Seu criador Paul Renner, um dos designers gráficos mais importantes da história e do mundo. Este tipo de letra está catalogado como um tipo de letra sem serifa, cuja aparência é caracterizada pelos seus traços geométricos regulares e simples, e pelo traço linear perfeito que possuem. É o tipo de letra perfeito para qualquer tipo de texto, seja um cabeçalho, texto corrido ou título.
Além disso, muitas marcas também aderiram a esse tipo de letra que tem um visual muito jovem e atual, típico da época.
helvética
Todo mundo que se dedica ao design deve conhecer essa tipografia com certeza. Foi desenvolvido pelo designer Max Miedinger no ano de 1957 e seu nome dá origem a uma figura feminina da era clássica de países como a Suíça.
Não é de se esperar que este senhor tenha desenhado uma das tipografias mais representativas do design gráfico, em geral, na história do design gráfico. O que tanto caracteriza esta tipografia são as suas formas, também apresenta formas geométricas que a tornam ainda mais interessante. Com certeza é a opção perfeita.
Rockwell
A última de nossas opções é, sem dúvida, a fonte Rockwell, essa fonte foi projetada exclusivamente para manchetes. E não é à toa que a vimos em alguns dos melhores pôsteres de filmes, desde o pôster do filme do boxeador Rocky, tem inscrito na manchete de seu filme.
É, sem dúvida, um tipo de letra que denota força e poder, e sua aparência espessa o torna visível a quilômetros de distância, de modo que se encaixa imediatamente no campo de visão do espectador. É sem dúvida o tipo de letra perfeito para os seus títulos, e o tipo de letra perfeito também para atrair a atenção.
Conclusão
A psicologia da tipografia é um estudo que hoje serve como base inicial para a compreensão de seu uso e propósito. Por isso é importante conhecer e conhecer completamente nossa tipografia. Sempre que você for projetar uma marca, analise primeiro sua tipografia, não apenas as que você vai escolher, mas as outras que você tem como esboços.
Em suma, é um estudo que tem ajudado muitos designers de todo o mundo a conhecer e aprender mais sobre o mundo da tipografia.