Todos os profissionais do mundo do marketing e da publicidade já ouviram em algum momento de sua carreira que para a publicidade funcionar, você tem que fazer uma boa campanha publicitária. Que o sucesso ou fracasso de um produto ou serviço depende disso, dessa campanha.
Se a campanha publicitária não for boa e, portanto, não funcionar, todo o trabalho e desenvolvimento por trás dela será inútil. Para que tudo isso funcione, é preciso chegar a um ponto-chave, e esse ponto é desenvolver publicidade criativa.
No nosso dia a dia, todos estamos expostos a inúmeras mensagens publicitárias, uma após a outra, no ônibus, ouvindo rádio, enquanto caminhamos... são mensagens que competem para captar nossa atenção, com o objetivo de consumirmos seus produtos.
O que é publicidade criativa?
Como dissemos, esse “esmagamento” contínuo, vamos falar coloquialmente, não implica que as marcas atinjam o propósito para o qual se propõem. Eles não nos penetram, então suas mensagens desaparecem. São marcas que não souberam explorar a importância da publicidade criativa.
São as marcas, aquelas que, através da sua equipa de design e publicidade, lhes dão a conhecer Diferencie-se dos demais concorrentes por meio de ideias inovadoras, que vão gerar atração para os consumidores.
É um processo árduo de investigação, no qual eles têm que ser presente imaginação, criatividade e sobretudo experiência. Não estamos nos referindo ao fato de você trabalhar há muitos anos, estamos nos referindo à experiência que se ganha fazendo análise da concorrência, absorvendo ideias novas e originais.
A publicidade criativa é muito importante hoje. E isso porque, com certeza, quando você chega em casa depois de um dia inteiro estudando ou trabalhando, você nem se lembra dos dois últimos anúncios que viu antes de entrar pela porta. Não lemos os anúncios, guardamos diretamente em nossa mente o que achamos curioso, novo.
Elementos para uma boa publicidade criativa
A publicidade criativa apresenta-nos uma vantagem muito importante, que é se destacar acima da nossa concorrência mais direta. Para que uma campanha publicitária nos dê essa diferença e consiga fazer com que os consumidores fiquem com a mensagem, ela deve atender aos seguintes aspectos.
Não tenha medo de criar um anúncio fora do comum. Você não precisa ter medo de críticas para atrair a atenção e atrair o público.
Se você está convencido com a ideia de não ter medo, então o próximo caminho que você deve percorrer é focar em uma estratégia direta, ou seja, ser agressivo com publicidade, sempre dentro da legalidade. Você tem que ser corajoso ao transgredir.
Este ponto é muito importante, devemos ser breves, o público a que vamos nos dirigir tem apenas alguns segundos do seu tempo antes de passar, então você tem que contar as informações precisas.
Esta informação deve mostre de forma direta e criativa, pois isso terá um impacto maior e pode aumentar a curiosidade do espectador.
E finalmente, o marca e o contexto em que atua devem estar muito bem conectados. Não será uma campanha de sucesso, se o espectador lembrar da música e não marcar, tem que lembrar do set.
exemplos de publicidade criativa
No momento em que estamos, é muito importante desenvolver campanhas publicitárias criativas e, sobretudo, entrar no mundo da Internet para que os produtos existam no mercado. Para se movimentar no mundo digital, a criatividade nas campanhas é essencial.
Netflix é considerada uma das marcas líderes em termos de publicidade criativa No que diz respeito, suas telas expostas em pontos centrais das grandes cidades tornaram-se uma grande atração e não há quem não pare para lê-las e fotografá-las.
Netflix e a série Narcos. Tela desdobrada em Sol.
Netflix e a série Fe de ETA. Canvas implantado em San Sebastian
Tela da série Sex Education, na Gran Vía
Como você pode ver nos exemplos a seguir, ele não apenas usa banners para suas campanhas publicitárias tão badaladas e até criticadas, mas também os adapta a qualquer meio.
Netflix presente até no metro de Madrid
Marquise da série Sex Education instalada em Cuenca
Conseguimos verificar que Não só o design é importante em uma campanha criativa, mas a figura do copy também é essencial, como podemos ver nessas campanhas da Uber.
Vá para onde quiser com a Uber
Ande com Uber e continue a festa
Viaje com Uber sem sustos na sua tarifa
Outra das marcas rainhas da publicidade criativa é a empresa de courier Fedex. Que ao longo de sua história soube se conectar com seu público de forma criativa.
Campanha Fedex Neighbours, com a qual pretende destacar a sua velocidade de entrega.
Negócios móveis graças ao apoio da Fedex. Campanha Fedex México.
Inquestionavelmente, esta lista deve incluir duas das marcas de fast food mais poderosas do mundo; McDonald's e Burger King. Duas marcas que, pela rivalidade, conseguiram criar campanhas publicitárias criativas únicas e irrepetíveis.
O McDonalds lança essa pequena pérola soltando que o Burger King copia seus hambúrgueres.
McDonalds promove seu serviço de entrega.
Onde fica o McDonalds mais próximo? As batatas lhe dizem.
Wi-Fi grátis no McDonald's
Burger King e beleza real
Venha como um palhaço e coma como um rei. Nesta campanha, podemos ver como ele faz alusão ao palhaço do McDonalds já que o da fotografia se veste como ele.
A carne está fraca, começa a era vegetal
Amor incondicional entre Burger King e McDonalds. Uma campanha na Finlândia mostra o amor que existe entre essas duas marcas.
O Burger King aproveita o dia do Orgulho na Finlândia para lançar uma nova campanha em que aparecem as duas mascotes das cadeias de fast food. É uma campanha que celebra o amor de todas as formas possíveis.
Existem inúmeras campanhas publicitárias criativas e não conseguimos reunir todas em um único post. É por isso que fizemos uma pequena compilação das campanhas publicitárias criativas mais famosas dos últimos tempos.
Lembre-se que para fazer uma campanha criativa funcionar, ela tem que atrair a atenção do público, ser criativa e também que o público goste.. Mas o mais importante é que você consiga associar essa experiência à marca com a qual está trabalhando.