Como é a publicidade da IKEA?

No ano de 1945, a empresa IKEA começa a anunciar em jornais locais na Suécia e, onde falam sobre sua venda pelo correio. Alguns anos depois, em 1951, foi publicado seu primeiro catálogo. Neste post em que nos encontramos, falaremos sobre como é a publicidade da IKEA desde o início até agora.

Como todos sabemos, a empresa sueca demora alguns anos a chegar ao nosso país, para ser mais específico não o faz até 1996.  A primeira loja a abrir as portas em lata é em Badalona, pelo que podemos salientar que não existe comunicação publicitária até esse momento.

Desde os seus primórdios, a empresa sueca tem optado continuamente por ações de marketing e publicidade altamente inovadoras, o que o levou a deixar para trás o tradicional. Seus atos de comunicação transmitem seu carisma como marca, por meio de seus diversos anúncios na telinha ou por meio de sua mídia gráfica. Suas ações publicitárias buscam contar histórias, apelar às emoções e, sobretudo, refletir seu caráter único.

Com quem a IKEA trabalhou?

Até 1999, a conta IKEA Espanha era propriedade da agência de publicidade Delvico Bates. As publicações que podem ser encontradas a partir dessa fase, eles não foram além do que tinha a ver com suporte gráfico.

Neste mesmo ano de que acabamos de falar, a agência SCPF liderada pelo criativo Toni Segarra, assume a conta da empresa sueca em Espanha. Durante os anos em que a conta esteve sob este comando, As campanhas da IKEA tornam-se muito mais conhecidas e são lançadas massivamente, o que faz com que a imagem da sua marca pareça muito mais aprimorada. Quem não conhece a conhecida campanha, "Bem-vindo à república independente da minha casa", um clássico da marca.

Esta agência de publicidade e design, coloca a empresa como uma das marcas mais sólidas do mercado espanhol na época. Isso se torna uma grande variedade de reconhecimentos por diferentes festivais de publicidade, como o Sol Efficacy Award ou CdeC, entre muitos outros.

Após aproximadamente 15 anos sob o controle do SCPF, a conta muda e começo a trabalhar sob as diretrizes do McCann Madrid. Esta agência manteve a ideia de trabalhar com os ideais estabelecidos pela agência anterior, criando campanhas tão conhecidas como "The Kitchen Whisperer". Nesta fase, muitos prêmios nacionais e internacionais também foram conquistados.

Publicidade IKEA em suporte gráfico

Nesta seção, queríamos investigar como a publicidade da IKEA no suporte gráfico. Quer dizer, como a empresa divulga seus produtos, como são suas promoções, novidades, etc.

Cabe ressaltar que em certas ocasiões não há relação direta entre a publicidade que é feita graficamente e em outros meios de publicidadesim Por isso, nesta publicação, separamos a análise de suas diferentes formas de comunicação.

Como já discutimos na seção anterior, na primeira agência que trabalhou com a IKEA, Delvico Bates, focaram-se em explorar ao máximo o suporte gráfico para comunicar suas mensagens. Ao longo dos anos, tanto o estilo quanto a forma de se comunicar com seu público evoluíram, levando sua comunicação a um nível superior.

Deve-se enfatizar, como já mencionamos, que A IKEA depende principalmente de anúncios para nos enviar uma mensagem sobre suas novas promoções, novidades ou produtos., mas é de salientar que quando recorre à utilização de meios gráficos, não fica muito atrás e continua a manter aquele estilo divertido e característico da marca.

Publicidade IKEA em ações ao ar livre

Como no caso anterior, A IKEA realiza ações de publicidade exterior que em determinadas ocasiões não estão diretamente ligadas às suas campanhas publicitárias. Estas ações outdoor são reconhecidas por saberem captar a atenção do público, por serem inovadoras e originais, tendo sempre em conta os seus produtos e novidades.

A IKEA e as agências com quem trabalhou, eles puderam brincar com o meio onde essas ações serão realizadas e brincar com o público de uma forma muito criativa, sempre fazendo-os participar de uma forma ou de outra.

Uma das ações de marketing de rua que mais lembramos é a que foi realizada na estação de trem de Atocha, na cidade de Madri, onde a empresa colocou móveis para que os usuários desse transporte pudessem descansar mais confortavelmente do que em assentos de vagão.

Campanhas publicitárias IKEA

É hora de falar sobre algumas das campanhas publicitárias mais reconhecidas na Espanha. Fizemos uma lista organizada cronologicamente, variando do mais antigo ao mais atual. Em cada um deles, falaremos sobre os diferentes suportes que foram utilizados.

2002 – 2006 “Redecore sua vida”

Nesta fase, recordamos um dos primeiros slogans da empresa sueca, que visava diretamente os consumidores e não tanto os seus produtos. Mais concretamente, Fala-nos da liberdade de escolher e de se exprimir. Não só foram feitos diversos spots publicitários que podiam ser vistos na televisão, como também foram criadas várias campanhas gráficas.

2006 “A república independente da sua casa”

Um conceito que marca um antes e um depois na forma como a IKEA comunica. Falamos de uma campanha que focou a sua comunicação principalmente em spots publicitários criados por famílias espanholas. Para além disto, a campanha contou ainda com o desenvolvimento de diferentes grafismos onde se faz referência ao slogan da campanha.

2007 "Isso não é tocado"

Outra das campanhas mais notórias da IKEA e, nunca melhor dito. Já que, a música que apareceu no anúncio virou hino já que foi o mais cativante, com certeza ao ler o título a melodia veio à sua cabeça.

2009 “Onde dois cabem três”

Uma campanha que procura aproximar-se do consumidor, procura ser o fiel companheiro dos lares espanhóis. Um slogan, que se refere à crise econômica vivida na Espanha durante aquele ano.

2010 – 2011 “Quem mais tem não é o mais rico, mas quem menos precisa”

Esta ação publicitária teve como objetivo principal é enfatizar o valor das pequenas coisas que temos em cada uma de nossas vidas. Devido à crise sofrida, procurou agregar o valor da felicidade e prosperidade às suas campanhas.

2013 "Pato"

Quem não se lembra do homem que faz amizade com um pato maravilhoso? Esta é a história, que é contada neste spot publicitário da marca. Uma amizade inquebrável e curiosa, na qual se mostra que pequenos gestos podem se tornar grandes oportunidades.

2014 – 2015 “O outro Natal”

Uma trilogia de manchas, que eles nos mostram a outra face desta festa tão marcada no calendário da sociedade espanhola. Apresentam-nos diferentes versões de como cada um de nós vê, desfruta e celebra estas datas, como fazem os pequeninos, os responsáveis ​​pela limpeza das ruas e até como fazem os sábios.

2015 “Amigos das esplanadas”

uma campanha que procura converter os terraços das nossas casas em locais onde possa viver momentos verdadeiramente únicos. Esta campanha foi apresentada num spot para televisão e ações nas redes sociais onde pode ver como as esplanadas mudam completamente com um facelift. Além disso, uma série de gráficos foram criados para dar suporte à mensagem.

2017 “Diga a ele cantando”

Na campanha apresentada este ano, A IKEA aposta na promoção de produtos decorativos, que podem ser encontrados nas suas lojas para dar um toque diferente à nossa casa. A empresa busca transmitir a ideia de que, com a casa arrumada, há estresse e as discussões são reduzidas.

2019 “Não conhecemos nossa família?”

Com esta emocionante campanha publicitária, a IKEA está a tentar enviar-nos uma mensagem muito importante, que é que, em certas ocasiões, focamos tanto em nossos dispositivos móveis que não prestamos atenção ao que realmente vale a pena, mesmo deixando as pessoas que mais amamos, quase sem conhecê-las.

2021 “Móveis com vidas infinitas”

A vida dos nossos móveis não tem fim quando deixamos de ver a sua funcionalidade nas nossas casas, esta é apenas a primeira fase da sua vida. Uma jornada que pode viajar para diferentes partes do mundo e contar milhares de histórias quando termina em um novo lar.. Quando você vê um móvel que já não gosta tanto, pense que pode mudar sua aparência ou até encontrar uma função diferente para ele.

Como se observou com esta seleção de campanhas publicitárias da IKEA, a empresa nunca deixa ninguém indiferente. É uma empresa que dá total liberdade às agências ou estúdios que trabalham com eles em todos os países do mundo e é por isso que sua publicidade é realmente impressionante.

Com tudo isso, a IKEA conseguiu realizar uma publicidade totalmente personalizada e adaptada a cada situação ou ideologia que vive cada país em que opera. Campanhas emocionantes, divertidas, originais, impactantes, totalmente conectadas com seus consumidores e até viralizando.