A identidade corporativa é o reflexo de qualquer empresa ou instituição. Quando um designer se depara com a construção de qualquer elemento de identidade corporativa, como um logotipo, ele se depara com o desafio de construir algo atemporal e duradouro ao longo do tempo. Deve, portanto, ser uma construção poderosa, persistente e representativa do cliente em questão. No entanto, existem poucos logotipos que permanecem exatamente os mesmos ao longo da vida de uma empresa. A maioria deles tem data de validade. Os tempos mudam da mesma forma que mudam as tendências gráficas e estéticas. Devemos também reconhecer que as empresas, os proprietários, os objetivos das empresas, os públicos aos quais as empresas se dirigem e, claro, as circunstâncias mudam. Por que o logotipo não deveria mudar?
Ainda assim, isso não significa que devemos mudar radicalmente nosso logotipo. Geralmente, quando são feitos redesenhos, as mudanças não são realmente feitas em grande escala, mas sim adaptadas a certas demandas. A grande questão que se coloca então é quando devemos considerar uma remodelação deste tipo. Existem alguns indicadores que nos alertam que é hora de mudar a imagem de uma empresa:
Meu logotipo não parece tão profissional quanto deveria
Um grande número de empresas, principalmente as de pequenas dimensões e novas vagas, estão começando a optar por desenvolver seus próprios logotipos. Porém, fazer um bom design não é uma tarefa fácil e embora para muitos possa parecer, na realidade é preciso ter conhecimentos de ilustração, edição e marketing. Não é estranho encontrar empresas que abrem suas portas com logotipos pouco profissionais, ilegíveis e apropriados para cocô. Se este é o seu caso e pretende ter uma imagem mais profissional e séria, é o momento certo para começar a pensar e contratar um designer profissional.
Meu negócio mudou
As empresas devem estar em constante mudança e adaptação para não serem excluídas do mercado. A verdade é que existem muitas áreas em que mudanças podem ser feitas, na verdade, normalmente as empresas mudam sem perceber que estão realmente mudando para se adaptar a uma demanda e um público específicos. É claro que todas as pequenas mudanças que acontecem não precisam degenerar em uma mudança na identidade corporativa, isso seria tão estúpido quanto contraproducente. Porém, se houver uma mudança significativa na vida do negócio, será necessário que a reflitamos na identidade corporativa. Algumas dessas mudanças seriam:
- Expansão: Imaginemos que uma empresa passa de uma influência local a um nível nacional, ou de um nível nacional para um internacional. A estética terá que se adaptar a esta nova modalidade, pois enfrentará uma imagem diferente, objetivos diferentes e claro que também adquirirá novas capacidades e potencialidades. Isso deve se refletir na imagem da empresa.
- Especialização: Ao nos especializarmos estamos mudando muitas características do nosso negócio, na verdade estamos mudando nosso público-alvo, nossos serviços ou produtos oferecidos, estratégias de marketing ou mesmo valores. Todos esses são fatores muito importantes para se pensar uma remodelação e transmitir ao público e futuros clientes o novo ar ou tônica da empresa.
- Nova linha: Com o tempo, tudo amadurece e muda, até mesmo as ambições do dono. Isso pode ser traduzido em todos os tipos de mudanças ou na filosofia, nos valores que se perseguem e nos objetivos. Nesse sentido, o gráfico possui um componente psicológico inegável e devemos fornecer concordância entre os valores e a filosofia e a forma de representá-los. Se não for esse o caso, os objetivos de comunicação não serão cobertos.
- Se surgirem problemas de reputação: Nem todas as mudanças são boas; na verdade, também existem crises de todos os tipos. Uma crise interna costuma ser um dos motivos que exigem uma mudança de cenário e imagem com mais urgência. Principalmente nos casos em que a reputação está implicada e a imagem atual não convence ou está associada a experiências, memórias e conceitos ruins.
- Se estivermos perdendo participação de mercado: Quando perdemos clientes, um dos fatores mais influentes que podemos usar para reconquistá-los é a comunicação, a publicidade, o marketing e a persuasão. Obviamente, a imagem e o design de um logotipo nesse aspecto são muito importantes.