Que gênios estão escondidos por trás dos logotipos mais famosos do nosso tempo? Qual foi o contexto de criação das peças de sucesso da história da marca? Hoje, gostaria de compartilhar com vocês uma seleção com alguns dos logotipos e empresas mais importantes que dominaram os grandes mercados por décadas. Construções impecáveis desenvolvidas por grandes gênios como Milton Glaser ou mesmo Salvador Dalí.
Sei que há muitos marcos de branding a desvendar e certamente os abordaremos mais tarde. Por agora, deixo-vos com seis deles que eles não têm resíduos.
Federal Express
Por volta de 1994, a Federal Express contratou a Landor Associates para redesenhar o logotipo da empresa. Richard Runyan foi o responsável pela sua criação por volta de 1973 e desde então tem sido um mito dentro do mundo do design e um exemplo para mostrar o uso correto do espaço negativo. Este logotipo ganhou mais de 40 prêmios de design e foi escolhido como um dos oito melhores logotipos das últimas quatro décadas na edição especial do 35º aniversário da iconografia americana da revista Rolling Stone. O processo de criação foi bastante complexo e mais de duzentas possibilidades foram descartadas até que a mais adequada fosse encontrada. O CEO da FedEx viu imediatamente a seta entre E e X.
concha
Depois de fazer uma peregrinação a Santiago de Compostela, a família Graham decidiu colocar o emblema da concha de santiago, embora venha sofrendo modificações ao longo dos anos e se adaptando às tendências do design gráfico. Seu ator? Raymond Loewy, um dos melhores industriais dos últimos tempos, nomeadamente em 1971, que teve em consideração todos estes dados para desenvolver a imagem corporativa de uma das empresas comerciais mais importantes do século XXI. Por um lado teve a referência da Concha de Santiago e por outro as fortes ligações existentes com Espanha, o que se reflectiu na escolha do vermelho e do amarelo.
Nike
Em 1971, a marca fundada por Phil Knight adotou o nome de Nike em homenagem à deusa grega da vitória. Seu logotipo foi desenvolvido por uma estudante de design gráfico chamada Carolyn Davidson que em busca de dinamismo (única exigência que Knight pedia para que estivesse presente na imagem da marca) desenvolveu um logotipo baseado na asa da deusa grega. No início Phil não ficou muito convencido com o resultado, ele até disse "Não estou apaixonado pelo logotipo, mas vou me acostumar com isso."
eu amo Nova Iorque
O gigante Milton Glaser desenvolveu o logotipo como uma espécie de hieróglifo composto pela letra I em maiúsculas, seguida de um coração vermelho sob o qual estão as letras N e Y em maiúsculas e com a fonte American Typewriter. Foi em 1977 que William S. Doyle, do Departamento de Comércio do Estado de Nova York, contratou a agência de publicidade Wells Rich Greene para desenvolver uma campanha de marketing para o Estado de Nova York. Foi quando Glaser apareceu para trabalhar na campanha e trabalhar diretamente em sua imagem. O resultado foi um verdadeiro sucesso que continua a vender até hoje. A sua simplicidade e elegância permitem associá-lo imediatamente a Nova Iorque e assumi-lo como um símbolo muito fácil de reconhecer e assimilar.
Pirulito
É uma das balas mais famosas do mundo e seu logotipo não poderia ser menor. Na verdade, é uma das relíquias do nosso campo do século passado. Tudo começou por volta de 1959, quando Enric Bernat de origem catalã fundou a empresa de confeitaria Productor Bernat e teve uma ideia brilhante ao observar como as crianças manchavam as mãos cada vez que comiam doces. Nosso criador resolveu colocar um palito no doce e comercializá-lo assim, assim ele transformaria o doce em um produto mais higiênico e a possibilidade de degustá-lo sem realmente engolir. Embora a princípio recebesse apenas o nome de Chups, isso mudou quando o anúncio de rádio que o promovia dizia "Chupa Chups" e, desde então, este spot o renomeou para seu público, que passou a chamá-lo de Chupa Chups. Atualmente o doce é comercializado em todo o mundo mas o mais curioso talvez seja que por trás desta marca está um dos gigantes do mundo da arte, o nosso grande Salvador Dalí. Por volta de 1969, a empresa buscou ajuda na mente do gênio catalão e, por meio de um honorário milionário, eles encomendaram a marca. É impressionante saber que este logotipo Eu só levo uma hora de trabalho para o artista e usou nele as cores da bandeira espanhola. Ele também aproveitou para criar uma forma redonda que se encaixa perfeitamente na capa de caramelo e desta forma criar uma representação potente e adaptada ao produto.
HBO
Por trás do logotipo de uma das redes de televisão mais importantes da atualidade está Gerard Huertatambém, um designer que tem um portfólio surpreendente atrás de si. E é isso, nem todos os designers gráficos têm a possibilidade de aplicar seus conhecimentos em áreas tão diversas como ele. Entre suas grandes criações estão logotipos de empresas como Eternity by Calvin Klein, MSG Network, logotipo da CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly ou PC Magazine. Não podemos esquecer que ele próprio desenvolveu um dos logotipos mais lendários da cena musical: o ACDC.
