A famosa companhia aérea alemã Lufthansa apresentará mudanças no design do logotipo com mais de 100 anos. A nova identidade será anunciada oficialmente a partir de 7 de fevereiro de 2018 em um evento em Frankfurt chamado #ExploreTheNew. Aconteceu que algumas imagens da nova identidade foram vistas pela primeira vez quinta-feira passada. Os passageiros de um Boeing 747-8 viram a marca em um anúncio da nova edição da revista de bordo. Por isso, a marca teve que comunicar as novas mudanças durante uma conferência na Cidade do Cabo.
O novo logotipo manterá seu guindaste icônico, mas vai abandonar a cor amarela para substituí-lo pelo duo azul e branco. Assim, veremos o guindaste e seu círculo de contêiner em um fundo azul escuro. De acordo com o CEO da Lufthansa, Carsten Spohr, o redesenho da marca responde à necessidade de modernização da visão da companhia aérea.
Críticas ao novo logotipo
Em 1º de fevereiro, Andreas Spaeth, jornalista de aviação, tuitou um post com as primeiras notícias. Nele, Spohr segurava um tablet apresentando o novo render com uma aeronave da nova frota. A descrição da imagem indicava que planejam pintar 80 aeronaves até o final do ano e que demorariam oito anos para pintar toda a frota.
No entanto, as críticas não demoraram a chegar. A mídia social foi repleta de polêmica quando usuários de companhias aéreas criticaram o A decisão da companhia aérea de abandonar sua icônica cor amarela. De acordo com os comentários dos clientes, este é um grande diferencial e substituí-lo seria como negar a identidade da marca.
Por outro lado, o escritor de aviação Enrique Perralla escreveu que o redesenho é suave e sem sentido. Além disso, o designer industrial Clemens Weisshaar deu sua opinião. Ele definiu a nova estratégia corporativa como uma "prancha", explicando que o novo conceito ignora o legado do design de Aicher. O designer também critica que essas cores estejam relacionadas a uma seguradora ruim ou a um banco decadente, com que Azul escuro tão pertencente ao capitalismo.
A história do logotipo
Durante os anos 5, o designer gráfico Otto Aicher atualizou a identidade. Junto com seu grupo de alunos «Gruppe EXNUMX» pertencentes ao A escola de Ulm redesenhou o logotipo. Dessa forma, agregaram a cor amarela característica da marca. Esta cor proporcionou ótimo capacidade de diferenciar. Já que na competição predominaram as cores branca e azul ou vermelha da maioria das companhias aéreas contemporâneas. Por outro lado, eles substituíram o tipo de letra anterior por um Helvetica Bold em caixa baixa. também eles redesenharam o guindaste gerando uma composição mais estética e proporcionada.