A empresa Coca Cola e a agência Turner Duckworth trabalharam lado a lado para dar uma nova imagem à marca Sprite, que coincidentemente coincide com o lançamento de uma nova plataforma global, Heat Happens. O logotipo Sprite é uma das identidades mais conhecidas em todo o mundo, mas que foi modificado várias vezes ao longo de sua história., como veremos nas próximas seções.
Esta marca, Está firmemente no topo da lista de refrigerantes com sabor de limão e limão e uma das marcas da empresa Coca Cola com maior faturamento mundial., está posicionado como o terceiro. Seu grande sucesso é óbvio, mas a marca tinha um grande problema, não tinha uma identidade visual unificada nos diferentes países onde é consumida. Portanto, uma decisão fundamental foi tomada, para mudar esse problema e garantir um resultado de sucesso para a marca, criando uma nova identidade unificada.
História do logo Sprite
Como mencionamos no início deste post, Sprite é uma marca de bebidas que apareceu pela primeira vez em 1961, da mão da Coca-Cola. Esta bebida refrescante é conhecida por seu sabor azedo de limão.
Ao criar uma imagem de marca que represente os valores dessa bebida, O objetivo era desenvolver um design que transmitisse frescor e que pudesse ser diferenciado com um único olhar. Como veremos nas diferentes versões do logotipo da marca, a paleta de cores e os elementos gráficos que o logotipo apresenta não variam significativamente ao longo dos anos.
1961 – 1964
O primeiro logotipo da marca surge em 1961, que era composta por fontes serifadas em tom verde escuro, que recebiam um estilo de movimento colocando os caracteres em diferentes níveis de altura. Se olharmos para a letra “i”, toma-se a decisão de substituir a ponta por uma estrela de oito pontas em verde mais amarelo.
Para unir todos esses elementos, é utilizado um elemento decorativo que inclui o nome da marca e o ícone gráfico decorativo. Este elemento decorativo, como podemos ver na imagem a seguir, é quase imperceptível já que o layout é muito fino.
1964 – 1974
A primeira versão do logotipo durou alguns anos, pois em 1964 ocorreu o primeiro redesenho da identidade da marca. A cor do nome da marca mudou radicalmente, e uma cor verde mais clara e um tom de vermelho foram usados. Ambas as cores foram utilizadas, de forma omitida nos personagens da marca.
A ideia de trocar o ponto do “i” por uma estrela foi mantida nesse novo logotipo, mas ficou muito mais marcante ao colori-lo com a cor vermelha. No seu conjunto, a tipografia parece muito mais compacta e segue o mesmo conjunto de níveis de altura.
1974-1989
Durante esses anos, há uma segunda mudança no logotipo da marca e desta vez uma mudança um pouco mais radical que a anterior. O redesenho ocorrido em 1974 trouxe consigo uma nova tipografia e uma nova composição identitária.
O nome da marca agora aparecia escrito na diagonal e, com uma tipografia totalmente diferente da anterior. Foi escolhida uma fonte sem serifa, com contorno mais grosso e ângulos mais suaves.
Em relação à cor do logotipo, Verde e vermelho continuaram a ser usados, mas desta vez aplicados de forma mais equilibrada. O nome da marca apareceu inteiramente em verde. Quanto ao ponto do "i", a ideia de continuar usando uma estrela vermelha é eliminada e substituída por um ponto clássico.
1989 – 1995
Depois de aproximadamente 15 anos com a mesma identidade, a marca decide que é hora de fazer uma mudança de imagem e isso acontece em 1989. A tipografia é modificada por uma fonte muito mais elegante e poderosa devido ao seu peso. É um tipo de letra script, com serifas pontiagudas muito marcantes.
Como vimos ao longo da evolução do logotipo da marca de bebidas, o elemento de pontuação do “i” foi mudando ao longo dos anos e nesta fase não seria menos. Nesta nova versão, a ideia clássica de manter a ponta é substituída por um desenho em que uma lima e um limão aparecem sobrepostos entre eles. Em termos de cor, como se pode ver, são escolhidas cores verdes mais refrescantes.
1995 - 2002/2003
Após cerca de 6 anos, o logotipo da marca de refrigerantes passa por um novo redesenho para uma versão com um estilo mais abstrato que as anteriores. Nesta nova versão, o logotipo da marca aparece com tipografia branca, colocada em uma direção muito mais inclinada que a versão anterior.
O nome da marca está localizado em um fundo em que você pode ver cores degradê em azul e verde, em que também aparecem linhas e círculos que buscam imitar as bolhas da bebida. Para que o nome da marca se destaque muito mais, um efeito de volume é usado com sombras azuis.
O elemento decorativo que aparece na letra "i" é alterado novamente, desta vez os desenhos das frutas desaparecem e um design mais clássico é escolhido, dois círculos um em cima do outro, mas a cor de lima e limão é mantida.
2002 – 2010
No ano de 2002, uma nova identidade de marca para Sprite é apresentada. Nele, a tipografia utilizada no logotipo sofreu algumas alterações, tornando-se mais moderno, mais polido e com arestas bem distintas.
A cor branca foi mantida no nome da marca e, adicionou um novo contorno azul escuro poderoso. Completando o emblema, a pontuação da letra “i” torna-se mais elegante e suave, modificando a forma do ponto e as cores.
A versão apresentada nesta etapa, eles também têm uma versão horizontal, onde as sombras que acompanham as letras são muito mais espessas e o elemento decorativo de lima e limão LA, é muito maior em termos de tamanho.
2008 – 2022
No ano de 2008, como podemos ver, o logotipo da Sprite fica mais refinado e a fonte usada para o nome da marca suaviza. A borda que acompanha o nome torna-se uma cor mais escura e tudo isso é coletado em uma insígnia de cinco pontas arqueada por seus caminhos de união.
O elemento decorativo colocado na letra "i" muda novamente e, nesta versão um design superdimensionado de limão e lima são apresentados que ocupa a parte superior do emblema do logotipo.
Com o passar dos anos, esta versão está sendo refinada e o fundo azul e verde é removido, para dar lugar a um logotipo muito mais limpo como o que vemos abaixo que aparece no ano de 2014.
Quatro anos depois, o logotipo da marca de bebidas passa por um novo redesenho onde o elemento decorativo que vem acompanhando a letra "i" desaparece por tantos anos. Simplesmente, o nome da marca e o crachá que a coleciona aparecem, todos na cor verde limão.
O penúltimo redesign da marca é apresentado em 2019, onde a marca altera as cores utilizadas no logotipo. O nome reaparece em branco e o emblema é preenchido com uma cor verde fresca. Quanto ao ícone do emblema, reaparece um ponto amarelo, que busca representar o sabor e o frescor da bebida.
Sprite Global Rebranding
A marca de refrigerantes este ano de 2022, apresentou seu mais recente redesenho em sua identidade. A marca apresentava um problema claro e era a falta de solidez em um mercado global., ou seja, seu equilíbrio visual era nulo e a coerência em sua comunicação mais ainda.
É por tudo isso que foi necessária uma mudança, era preciso aprofundar e buscar coerência. O rebranding a que a marca foi submetida neste último ano foi muito satisfatório, pois foi criado um logotipo muito mais simples.
Atualmente, a marca de bebidas eliminou o logotipo que incluía o nome da marca para dar muito mais destaque ao nome por Sprite. O que, se for preciso ressaltar, é que esse elemento ainda é mantido nas tampas das garrafas de vidro.
Com esta nova reformulação, Procuramos criar a mesma aparência globalmente, uma aparência uniforme e consistente. O principal objetivo dos grafismos utilizados é preservar o verde tão associado à marca. Em referência ao logotipo, como se vê, trata-se de um design nítido, claro, arrojado, que transmite dinamismo, frescor e modernidade.
Esta nova mudança foi uma surpresa desde que Sprite apresentou recentemente uma nova identidade, há apenas dois anos. Com essas novas mudanças, a Sprite buscou criar uma identidade mais marcante e impactante. Procura ser fiel à sua marcada personalidade e autenticidade, que representa o seu carácter refrescante.
Podemos concluir salientando que esta nova e mais recente versão do logótipo Sprite é entendida como a opção de design definitiva que unifica a marca de refrigerantes a nível global.