Ano após ano, analisamos a evolução da cor e permanecemos bastante expectantes diante das previsões de Pantone, mas Qual a importância dessas tendências e como elas afetam não apenas nossa profissão, mas também nossa sociedade?
Todos nós que trabalhamos no mundo das imagens sabemos em primeira mão que a cor é um fator altamente condicionante no comportamento e nas percepções humanas, mas em que medida?
Quais são as tendências de cores e quem as define?
Profissionais das áreas de pesquisa de cores, mercado de cores, publicidade e marketing, bem como aqueles envolvidos em design gráfico, moda, decoração de interiores e design industrial, fazem seleções e chegam a um consenso sobre quais cores terão sucesso e ficarão na moda nos seguintes anos. Essa previsão de cores é traduzida em "tendências de cores". Junto com as atuais indicações econômicas e culturais de mercados comerciais, negociação de produtos, renda média e hierarquia social, as decisões sobre as tendências das cores também são baseadas na introspecção psicológica sobre o uso das cores. As escolhas de cores são de vital importância para todas as vendas no varejo, produtos e serviços. Em todas as nações industrializadas, a cor é um grande negócio.
A escolha de cores que causam mudanças nos mercados consumidores é um campo altamente especializado. O Association for International Color Instructions, é um dos encarregados de definir tendências de cores que afetarão um grande número de indústrias. A IACD conduz conferências e workshops internacionais para garantir a precisão no rastreamento das tendências previsíveis de cores. O braço de marketing da IACD, o Color Marketing Group, prevê uma liderança de três anos, dando bastante tempo para implementar o projeto e a fabricação de produtos-chave da indústria em cores novas e finais. Uma segunda organização, a American Color Association, é especializada em previsões de cores para as indústrias de moda, design de interiores e meio ambiente. Um painel de oito a doze especialistas em cores se reúne anualmente para determinar o impacto atual das tendências atuais. As tendências de cores estão intimamente ligadas à economia e, como resultado, as estratégias de publicidade e marketing são afetadas cada vez que uma nova cor ou combinação de cores surge no mercado mundial. A tendência da cor passa a fazer parte do vocabulário da mídia, transmitindo uma mensagem da cor ao mundo por meio da televisão e da gráfica.
Quando os consumidores se sentem confortáveis com as cores na vida cotidiana, os analistas procure novas e mais excitantes combinações de cores para estimular suas emoções e despertar necessidades. Isso geralmente é interpretado como "algo novo" ou "elegante". Um esquema de cores compatível com um setor pode não ser agradável ou viável em outro. Para compensar essa situação e manter a precisão da escolha, os analistas de cores farão recomendações paralelas ou específicas para moda, indústria ou uso interno.
A importância das previsões e tendências de cores
A mudança de cor afeta milhares de indústrias, e também afeta artistas, artesãos, fabricantes, fornecedores, vendedores e serviços de apoio, desde mesas de desenho e computadores até a casa ou local de trabalho. Uma nova cor ou esquema de cores dá nova vida a um produto antigo. Também dá vida a muitas indústrias colaterais responsáveis pela introdução da última moda da moda. A economia mundial depende tanto da viabilidade do produto como da sua comparabilidade, se o produto tem uma boa venda, é certo que a previsão da cor, e portanto as tendências das cores, tiveram um grande papel nela e podem ter definido a cor tendências para a década.
Gráfico de conversão cromática
O gráfico de conversão de cores é uma ferramenta fundamental para trabalhar com cores. Como existem diferentes modelos de cores, precisamos saber faça conversões para trabalhar com a maior exatidão e precisão. A conversão é necessária quando os modelos de cores não correspondem (por exemplo, quando a cor CMYK é exibida em um monitor RGB ou quando um documento contendo imagens em um espaço de cores RGB é enviado para uma impressora).
Embora veremos isso melhor em artigos futuros por agora, deixo um exemplo:
Tendências de cores antes ... e agora
Em geral, tons pastéis de verde, azul e laranja, proeminentes por décadas na maioria dos produtos de interior, recentemente deram lugar a cores brilhantes e tons quentes e sutis. Tons claros e médios foram substituídos por tons de vermelhos e amarelos vívidos e os tons de safira e ametista semelhantes a joias. Esses tons são vistos com muita frequência em produtos destinados aos setores abastados, como roupas de festa e tecidos caros para o lar. Eles carregam uma aura de riqueza e distinção cultural. Já se foram os sofisticados tons de cinza escuros do passado recente. Eles foram substituídos por ouro polido e metais de cobre, combinados com ricos tons avermelhados de bordô, terracota e ferrugem. As cores proeminentes hoje e nos próximos anos não são pastéis suaves, mas os tons vibrantes de magenta, turquesa e dourado. Eles são usados em alguns produtos manufaturados, em ambientes internos e na moda. É correto dizer que vermelhos, verdes e azuis totalmente saturados e tons escuros, quentes e brilhantes, como bordô, verde caçador e marinho, serão escolhas fortes no futuro previsível.
- O vermelho Ele confere emoção a guarda-roupas, acessórios e itens de luxo, e é o favorito entre homens e mulheres.
- Os verdes vibrantes Tons profundos serão usados como importantes acentos de cor na moda, interiores privados e locais de negócios.
- Os azuis escuros e a cálida terracota será vista em restaurantes e locais públicos. Destacadas por um branco brilhante contrastante ou laranja amarelado cremoso, essas cores criam uma sensação de elegância acolhedora e aumentam o espaço interior.