Para uma marca é fundamental ter uma identidade bem definida, com isso garantirá que os consumidores possam diferenciá-la de sua concorrência e até consumi-la. O público não apenas julga uma marca pelo que ela oferece ou pelo preço, mas também analisa os elementos visuais que a compõem, como cores, tipografia, logotipo, etc. Eles procuram o marcas se conectam com seus estilos de vida então esses aspectos que mencionamos são decisivos para essa conexão.
Hoje a Netflix é conhecida como uma das Plataformas de streaming líderes com um dos maiores catálogos de conteúdo audiovisual mas não é só no mundo audiovisual, mas através de suas campanhas de comunicação e sua criatividade, tornou-se uma das marcas mais poderosas do mercado.
Graças a esta comunicação marcante, recordemos a notória campanha na Puerta del Sol de Madrid "Oh white Christmas" quando a série Narcos se tornou uma das séries mais assistidas, a empresa estrelou uma das ações mais provocativas que são lembradas . Com este tipo de ação encontrar a maneira perfeita de abordar o público.
Continuando com essa ideia, a de se conectar com o público, ele deu mais um passo e foi criar sua própria tipografia; tipografia netflix: o Netflix Sans.
Adeus Gotham
Netflix disse adeus ao seu fiel companheiro Gotham, uma fonte comum no mundo do design. Um tipo de letra clássico cujo principal objetivo era facilitar a legibilidade dos elementos de comunicação concebidos para todos os meios em que estas campanhas apareceram.
Em sua busca contínua por mudanças, a Netflix está pulando na onda que muitas marcas estão adotando, grandes e pequenas, e não é outra senão o crie sua própria tipografia corporativa, um tipo de letra personalizado.
O processo de criação de uma fonte personalizada para a marca é um processo lento e em constante mudança, a Netflix vem completando etapas e trabalhando cada uma delas em sua identidade visual, tudo isso sempre mantendo seus valores.
E você vai dizer, quão ousado você está apostando em criar sua própria tipografia? Não é muito arriscado? Nós vamos não é o único a desenvolver um tipo de letra personalizadoNão muito tempo atrás, grandes marcas como Coca Cola, IBM ou a plataforma do YouTube fizeram isso.
Um tipo de letra sob medida
É lógico que uma grande empresa como a que estamos falando, a Netflix, e com o grande sucesso que colhe entre o público, queira se destaque de outras marcasconcorrência ou não. A capacidade de oferecer conteúdo audiovisual de alta qualidade sem intervalos comerciais leva a Netflix a um patamar superior ao da mídia convencional que conhecemos hoje.
Criar sua própria marca é o impulso que você precisa para criar uma identidade gráfica única. Tipografia Netflix; Netflix Sans, é um tipografia legível, simples e limpa, o que ajuda sua comunicação a ser compreensível em todas as mídias, tanto online quanto impressas.
Ao desenvolver a tipografia que a empresa procurava, dois aspectos importantes foram levados em consideração: a estética e funcionalidade. As proporções de seus caracteres maiúsculos buscam uma estética da cinemática e os caracteres minúsculos são compactos e eficientes.
O responsável pelo design da Netflix é Noah Nathan e explica que a decisão de entrar no mundo da criação de uma identidade própria responde a dois aspectos. A primeira e muito importante é abrir caminho, criar algo único, um personalidade própria para a marca E torná-lo exclusivo para a Netflix. E por outro lado, em segundo lugar, a redução de custos Por que reduzir se a Netflix é uma grande empresa? Muito fácil de responder. A Netflix realiza várias campanhas publicitárias constantemente e em diferentes ambientes e países, portanto, ter uma identidade própria ajuda a manter os custos baixos, pois se você usar uma fonte comum, as licenças são muito caras porque as campanhas são globais.
Estes dois argumentos, criar uma identidade própria e poupar custos, são os mesmos motivos que levaram outras marcas a dar este salto.
Netflix Sans: tipografia simples e limpa
A equipe de design que começou a trabalhar na tipografia levou em consideração vários fatores, um deles foi o tamanho da tela do filme ao criar as letras maiúsculas e o outro ponto foi que os caracteres minúsculos tinham que ser compactos e legíveis. perdido. Com esses dois conceitos iniciais claros, uma tipografia completa com seus diferentes pesos: preto, negrito, médio, regular, leve e fino.
Nem tudo ia ficar em um design tipográfico simples e limpo, mas sim podemos encontrar peculiaridades nela. Se olharmos para a letra minúscula t, aparece uma curva no polo ascendente no topo que, segundo seus criadores, é inspirada na curva das telas de cinema.
Em resumo, queríamos realizar uma tipografia com um estilo básico, simples, com um claro compromisso com a funcionalidade e a legibilidade, eliminando excessos que favorecem a distração do público.
Este elemento de design, como a tipografia, pode parecer mais um entretanto, mas é realmente um dos pontos mais decisivos na comunicação e se conectar com o público. Inconscientemente, são transmitidas mensagens aos consumidores que podem afetar o significado ou a percepção do conteúdo mostrado a eles.
A plataforma de conteúdo audiovisual, Chegou para ficar e conseguiu conquistar nossas casas. Não apenas pelo ótimo conteúdo que nos oferece, mas também graças a essa mudança de que falamos, construindo uma marca própria que se conecta a todos os públicos por meio de um estilo próximo e único.
A Netflix se tornou um referência no mundo das telas mas também no mundo do branding graças ao desenvolvimento de uma marca de sucesso, dando trancos e barrancos.
A fonte Netflix, Netflix Sans, tem identidade própria, mas nunca domina o conteúdo ao seu redor, no final tipografia e outros elementos devem coexistir.