A empresa Edeka é uma cadeia de supermercados alemã que este ano se tornou mundialmente conhecida pela sua campanha publicitária de Natal. E é que poucos dias depois de sua publicação na rede tornou-se um fenômeno viral. Em apenas 10 dias, o vídeo acumulou mais de 10 milhões de visualizações e se tornou um fenômeno de massa em nível internacional raramente visto neste tipo de campanha.
O vídeo conta a história de um avô que aparece sozinho em casa comemorando o Natal enquanto assiste da janela como seus vizinhos dão as boas-vindas à família e aos amigos. A melancolia e a solidão o levam a tomar uma decisão desesperada: enviar o obituário de sua morte a todos os seus filhos e netos. Aos poucos eles descobrem as novidades de diferentes partes do mundo e se reúnem para zelar pelo corpo do homem. Porém, ao chegarem em casa, descobrem que o avô ainda estava vivo e os esperava em casa para o Natal. Para fechar o curta-metragem em formato redondo uma frase chocante «Eu tenho que fazer isso para ver todos vocês juntos?»
Sem dúvida uma mensagem chocante e poderosa que vai roubar o coração de quem vir o anúncio. Como resultado dessa proposta, a empresa decidiu organizar uma campanha de combate ao abandono de idosos nas redes sociais com o hstag #heimkommen que significa algo como "ir para casa" incentivando seus seguidores a compartilharem imagens de sua família durante a comemoração dessas férias.