¿Cómo es la publicidad de IKEA?

En el año 1945, la empresa IKEA comienza a anunciarse en periódicos locales de Suecia y, en donde hablan sobre su venta por correo. Algunos años más tarde, en 1951 se publica su primer catálogo. En esta publicación en la que nos encontramos, hablaremos de cómo es la publicidad de IKEA desde sus inicios hasta ahora.

Como todos sabemos, la empresa sueca tarda algunos años en llegar nuestro país, para ser más concretos no lo hace hasta 1996.  La primera tienda que abre sus puertas en estaña es en Badalona, por lo que podemos señalar que no existe comunicación publicitaria hasta ese momento.

Desde sus inicios, la empresa sueca ha apostado de manera continuada por realizar acciones de marketing y publicidad muy innovadoras, lo que le ha llevado de dejar atrás lo tradicional. Sus actos de comunicación transmiten su carisma como marca, mediante sus diferentes anuncios en la pequeña pantalla o por sus medios gráficos. Sus acciones publicitarias buscan contar historias, apelar a las emociones y sobre todo reflejar su carácter único.

¿Con quién ha trabajado IKEA?

La cuenta de IKEA España, hasta el año 1999 era propiedad de la agencia de publicidad Delvico Bates. Las publicaciones que se puede encontrar de esa etapa, no salían más allá de lo que tenía que ver con el soporte gráfico.

En este mismo año del que acabamos de hablar, la agencia SCPF encabezada por el creativo Toni Segarra, se hace con la cuenta de la empresa sueca en España. Durante los años que la cuenta estuvo bajo este mando, las campañas de IKEA se vuelven mucho más conocidas y son lanzadas de forma masiva, lo que hace que su imagen de marca se vea mucho más potenciada. A quien no le suena la conocida campaña, “Bienvenido a la república independiente de mi casa”, todo un clásico de la marca.

Esta agencia de publicidad y diseño, coloca a la empresa como una de las marcas más solidad en el mercado español en esa época. Esto, se convierte en una gran variedad de reconocimientos por parte de diferentes festivales de publicidad como puede ser, el Premio Eficacia Sol o CdeC, entre otros muchos más.

Tras aproximadamente 15 años bajo la mano de SCPF, la cuenta cambia y paso a trabajar bajo las directrices de McCann Madrid. Esta agencia, mantuvo la idea de trabajar con los ideales marcados por la anterior agencia, creando campañas tan reconocidas como “El susurrador de cocinas”. En esta etapa, también se consiguieron multitud de galardones tanto nacionales como internacionales.

Publicidad de IKEA en soporte gráfico

En este apartado, se ha querido investiga sobre cómo en la publicidad de IKEA sobre soporte gráfico. Es decir, como la empresa anuncia sus productos, cómo son sus promociones, novedades, etc.

Cabe destacar, que en ciertas ocasiones no se encuentra una relación directa entre la publicidad que se hace de manera gráfica y en otros soportes publicitarios. Es por eso, que en esta publicación hemos separado el análisis de sus diferentes formas de comunicarse.

Como hemos ido comentado en el apartado anterior, en la primera agencia que trabajo con IKEA, Delvico Bates, se centraban en explotar al máximo el soporte gráfico para comunicar sus mensajes. Con el paso de los años tanto el estilo, como la forma de comunicarse con su público han ido evolucionando, hasta llevar su comunicación a un nivel superior.

Hay que recalcar como ya hemos mencionado, que IKEA principalmente se basa en anuncios para mandarnos un mensaje de sus nuevas promociones, novedades o productos, pero hay que destacar que cuando recurre a utilizar los medios gráficos no se queda atrás y sigue manteniendo ese estilo tan divertido y característico de la marca.

Publicidad de IKEA en acciones de exterior

Como ocurre con el caso anterior, IKEA realiza acciones de publicidad exterior que en determinadas ocasiones no se vinculan directamente con sus campañas publicitarias. Son reconocidas estas acciones de exterior por saber captar la atención del público, por ser innovadoras y originales, siempre teniendo en cuenta sus productos y novedades.

IKEA y las agencias con las que ha trabajado, han sabido de una manera muy creativa, jugar con el medio donde se van a realizar estas acciones y jugar con el público, siempre haciéndoles participe de una manera u otra.

Una de las acciones de Street marketing que más recordamos, es la que se realizó en la estación de tren de Atocha en la ciudad de Madrid, donde la empresa colocó mobiliario con el fin de que los usuarios de dicho transporte pudiesen descansar más cómodamente que en los asientos de los vagones.

Campañas publicitarias de IKEA

Es el momento de hablar, de algunas de las campañas publicitarias más reconocidas en España. Hemos realizado un listado organizado de forma cronológica, que va desde las más antiguas hasta las más actuales. En cada una de ellas, hablaremos de cuales han sido los diferentes soportes que se ha utilizado.

2002 – 2006 “Redecora tu vida”

En esta etapa, recordamos uno de los primeros eslóganes de la empresa sueca, que iba dirigido directamente a los consumidores y no tanto a sus productos. Más concretamente, nos habla de la libertad de elegir y de expresarse. No solo se realizaron diferentes spots publicitarios que se podían ver en televisión, sino que también se elaboraron diversas campañas gráficas.

2006 “La república independiente de tu casa”

Un concepto, que marca un antes y un después en la forma de comunicarse de IKEA. Hablamos, de una campaña que centraba su comunicación principalmente en spots publicitarios creados por familias españolas. Además de esto, la campaña también se apoyó en la elaboración de diferentes gráficas donde se hace referencia al eslogan de la campaña.

2007 “Esto no se toca”

Otra de las campañas más sonadas de IKEA y, nunca mejor dicho. Ya que, la canción que aparecía en el anuncio se convirtió en un himno ya que resultaba de lo más pegadiza, seguro que al leer el titulo te ha venido la melodía a la cabeza.

2009 “Donde caben dos caben tres”

Una campaña que busca acercarse al consumidor, busca ser el compañero fiel de los hogares españoles. Un eslogan, que hace referencia a la crisis económica vivida en España durante ese año.

2010 – 2011 “No es más rico el que más tienen sino el que menos necesita”

Esta acción publicitaria, tenía como objetivo principal el de recalcar el valor de las pequeñas cosas que tenemos en cada una de nuestras vidas. Debido a la crisis sufrida, buscaba añadir el valor de la felicidad y prosperidad a sus campañas.

2013 “Pato”

¿Quién no se acuerda del hombre que se hace amigo de un maravilloso pato? Esta es la historia, que se narra en este spot publicitario de la marca. Una inquebrantable y curiosa amistad, en la que se demuestra que pequeños gestos pueden convertirse en grandes oportunidades.

2014 – 2015 “La otra navidad”

Una trilogía de spots, que nos muestran la otra cara de esta festividad tan marcada en el calendario de la sociedad española. Nos presentan diferentes versiones, de cómo cada uno de nosotros ve, disfruta y celebra estas fechas, como lo hacen los pequeños, las personas encargadas de limpiar las calles e incluso como lo hacen los reyes magos.

2015 “Amigos de terrazas”

Una campaña, que busca convertir las terrazas de nuestros hogares en lugares donde poder vivir momentos realmente únicos. Esta campaña, se presentó en spot para televisión y acciones en redes sociales donde, poder ver cómo con un lavado de cara las terrazas cambian completamente. Además de esto se crearon una serie de gráficas para apoyar el mensaje.

2017 “Díselo cantando”

En la campaña presentada este año, IKEA se centra en promocionar los productos decorativos, que se pueden encontrar en sus tiendas para darle un cambio a nuestro hogar. La empresa, busca transmitir la idea de que, con una casa ordenada, es estrés y las discusiones se disminuyen.

2019 “¿No conocemos a nuestra familia?”

Con esta campaña de publicidad tan emotiva, IKEA trata de mandarnos un mensaje muy importante y es que, en ciertas ocasiones nos centramos tanto en nuestros dispositivos móviles que no prestamos atención a lo que realmente merece la pena, incluso dejando de la a las personas que más queremos llegando a casi no conocerlas.

2021 “Muebles con infinitas vidas”

La vida de nuestro mobiliario, no tiene fin cuando dejamos de ver su funcionalidad en nuestros hogares, esto es solo la primera fase de su vida. Un viaje, que puede recorrer diferentes partes del mundo y contar miles de historias cuando acaba en un nuevo hogar. Cuando veas un mueble que ya no te gusta tanto, piensa que puedes cambiarle es aspecto o incluso buscarle una función diferente.

Como se ha podido ir observando con esta selección de campañas de publicidad de IKEA, la empresa nunca deja indiferente a nadie. Es una empresa, que da total libertad a aquellas agencias o estudios que trabajan con ellas en cada país del mundo y por ello su publicidad es realmente impresionante.

Con todo esto, IKEA ha conseguido llevar a cabo una publicidad totalmente personalizada adaptada a cada situación o ideología que vive cada país en el que operan. Campañas emotivas, divertidas, originales, impactantes, totalmente conectadas con sus consumidores e incluso llegando a volverse virales.