¿Te ha llegado un encargo de una empresa para crear la identidad visual? ¿Sabes acaso qué es la identidad gráfica? Este término, que ahora es muy importante para todo tipo de negocio y marca personal, se ha convertido en la “cara visible”.
Pero, ¿a qué nos referimos? ¿Qué elementos la conforman? ¿Cómo se recopila? De todo esto es de lo que queremos hablarte a continuación, tanto para tu marca personal como diseñador, como por si tienes algún trabajo para llevarlo a cabo. ¿Empezamos?
Qué es la identidad gráfica
Lo primero que debes saber es que, cuando hablamos de identidad, lo hacemos de responder a preguntas sobre quién soy (qué empresa soy), cómo soy, qué me diferencia de los demás…
Es decir, ofrecemos una visión acerca de nuestro valor, autenticidad, diferenciación, etc.
Ahora bien, cuando la identidad es gráfica, esta se refiere principalmente a la manera en que se muestra a su público. Dicho de otro modo, es la identidad visual que tiene que ver con la propia marca.
Vamos a poner un ejemplo para que puedas entenderlo mejor. Imagina a Coca Cola. Seguro que ahora mismo te ha venido a la mente el logo de Coca-Cola. Es parte de su identidad gráfica. Pero también lo es la forma en que presentan las latas, botellas, vasos especiales, camiones… Todo eso forma parte de un diseño gráfico y tiene que ver con su identidad, puesto que se respeta en todo momento lo que la hace única.
Otro ejemplo podría ser Starbucks. Su icónico logo lo conoce todo el mundo. Pero también sus vasos, servilletas, bolsas… Son parte de su identidad gráfica.
Si la identidad gráfica estás aplicándola para ti mismo, como profesional, podríamos decir que sería algo así como un manual de identidad en el que, a nivel gráfico, debieras tener en cuenta el lema que vas a usar, la tipografía, tamaño, logo, papelería…
Qué elementos forman parte de la identidad gráfica
Ahora que tienes más claro qué es la identidad gráfica, ¿quieres saber los elementos que la conforman? Algunos ya los has visto pero otros no. Así que te hablaremos de ellos.
El logotipo
Uno de los primeros elementos de identidad gráfica de cualquier marca, producto, empresa… es el logo.
Todo logo que se haga para un negocio, empresa, marca, producto, o para ti mismo tiene que transmitir los valores que ofreces y quién eres tú. Al fin y al cabo va a ser como te reconozcan en Internet.
Eso sí, te recomendamos que no sigas las modas, es mejor que lo hagas atemporal y, a ser posible, con la premisa «menos es más».
Colores corporativos
Otro punto a tener en cuenta son los colores corporativos. Es decir, aquellos que estarán en consonancia con la web y que además también formarán parte del logo y de cualquier elemento publicitario que saques (papelería, merchandising…).
Asegúrate de usar códigos PANTONE para que el color, a la hora de imprimir, sea exactamente el mismo.
Tipografía
El tipo de letra que escojas, el tamaño, la forma en que escribas (normal, negrita, cursiva…) también deben adaptarse a tu personalidad y, además, forma parte de la identidad gráfica.
A la hora de escoger una, lo mejor es que elijas la que tenga más caracteres numéricos y alfabéticos. Sobre todo porque si tienes que escribir algo con la ñ, por ejemplo, no tendrás que cambiar de tipografía para adaptarla.
El manual de identidad visual, el lugar donde se guarda toda la identidad gráfica de una marca
Antes te hemos citado un documento, el manual de identidad visual, como uno en el que se recogen los elementos que forman parte de la identidad gráfica. Es uno de los más importantes, aunque no muchas empresas, ni marcas personales lo conocen.
¿Y qué se recoge en él? En este caso no es solo una imagen del logo, una de los productos y ya está. Sino que se describe al mínimo detalle todos los elementos. En el caso del logo, la tipografía, colores, cómo se ha realizado el logo…
También contará con la misma información de cualquier otra imagen (del producto, de la marca…).
Detalles sobre la tipografía a utilizar en la web, los colores, así como palabras tabúes y palabras aceptadas son otros puntos que suele tratar este documento.
¿Y qué extensión tiene? Aquí lo cierto es que no hay una respuesta fácil. Puede ser de solo una hoja (porque sea más una infografía) o de 300 páginas. Todo dependerá de la empresa, de los diseños gráficos que se hagan (y han de explicarse), etc.
Cómo sacar la identidad gráfica de una marca o negocio
Poner en marcha la identidad gráfica de una marca o negocio puede ser un proyecto que te llegue. O uno personal. Sin embargo, llevarla a cabo y tener éxito no es fácil si antes no llevas a cabo una investigación.
Es importante saber a qué público te diriges, en qué sector estás y qué colores, o gama de colores son los más habituales.
De hecho, sobre los colores deberías saber que cada color tiene un significado lo que implica que escogiendo los adecuados (nunca más de dos) podrías tener una imagen gráfica que realzara tu identidad y el sector mismo donde te mueves.
Una vez hecha la investigación, y elegidos los patrones, habrá que probar. Es posible que a la primera no salga un buen resultado, pero no quiere decir que no se pueda encontrar esa imagen que capte toda la esencia de una marca, de un producto o de una empresa.
Por supuesto, luego todo ese proceso deberías plasmarlo en el documento para que, en caso de que haya cambios en el futuro, la base esté, y puedas moverte con ella con más soltura. Ahora bien, si va a cambiar por completo todo el negocio o marca lo normal es que tengas que empezar de cero.
Como ves, la identidad gráfica es bastante importante, más ahora que todos los negocios tienen presencia en Internet y necesitan ser reconocidos. ¿Alguna vez te has planteado hacer tu propio manual de identidad visual?