Domeniul publicității este probabil unul dintre cele mai multidisciplinare și complexe domenii din lumea celor mai creative profesii. Bând din diferite discipline și având nevoie de un sprijin bogat și consistent al diferitelor tipuri de cunoștințe, este aproape necesar ca toți cei care se încadrează în dimensiunea publicitară la nivel profesional să aibă o cultură și referințe excelente.
Aici vă propunem o selecție de zece cărți esențiale pentru toți acei profesioniști și studenți din lumea publicității. Cu siguranță nu au deșeuri. Aici le las! Bucură de ea!
Ogilvy și publicitate (David Ogilvy): Autorul este una dintre cele mai reprezentative figuri ale publicității din epoca modernă. În acest volum veți găsi toată înțelepciunea sa condensată cu o precizie totală și sinceritate, gata să fie aplicată în termeni practici de mințile creative și strălucitoare ale lumii marketingului. Esențial pentru orice neoprofesional din lumea publicității.
Cartea roșie a publicității (Luis Bassat): Autorul său de origine spaniolă, ne vorbește despre un ingredient esențial și de bază în lumea publicității: Constanța. Este important să ținem cont de faptul că lumea publicității este o lume susținută de diverse discipline și, prin urmare, va trebui să ne hrănim cu o mare varietate de cunoștințe. Este vorba despre menținerea traiectoriei și a drumului nostru, ceva asemănător cu ceea ce spune zicala Incet dar sigur. Esenţial.
Vaca purpurie (Seth Godin): A devenit unul dintre cele mai emblematice titluri din sector. În acesta, este afectată destinația pentru agentul de publicitate, obiectivul la care ar trebui să aspire orice profesionist din domeniu. Creați un rezultat magnetic iremediabil care să prindă publicul. Aceasta este vaca mov, scopul și în același timp crearea agentului de publicitate.
Idei care se lipesc (Chip și Dan Heath): Aveți nevoie de creațiile dvs. și de ideile pe care le dezvoltați ca profesionist pentru a fi arse în mintea consumatorilor și pentru a le bântui fără speranță? Aceasta este Mecca publicității și este oarecum complicată, dar nu imposibilă. În această lucrare ni se prezintă cheile pentru a ne comunica ideile într-un mod eficient și a le face să aibă o viață lungă și sănătoasă.
Publicitate creativă: Idei și tehnici ale celor mai bune campanii internaționale (Mario Pricken): Exemplele practice sunt uneori mult mai instructive decât o cantitate bună de note teoretice. Această carte prezintă peste 200 de povești de succes în publicitate la nivel internațional și sunt expuse tehnicile și secretele care au iluminat procesul de creare a acesteia. Fără îndoială foarte interesant.
Buyology: Adevăruri și minciuni de ce cumpărăm (Martin Lindstrom): Un element esențial și esențial în procesul de cumpărare este consumatorul și, în același timp, destinatarul conținutului și al mesajelor publicitare. Psihologia și mintea umană (funcționarea ei) fac posibilă producerea artei și magiei activității publicitare, prin urmare, este esențial să încercăm să cunoaștem direct cum funcționează psihologia și cum putem profita de funcționarea omului mintea de a genera campanii mai bune. Este neuromarketingul, un concept extrem de interesant care ne spune despre originea și fundamentul deciziilor de cumpărare ale consumatorilor.
Fără logo: Puterea mărcilor (Naomi Klein): Una dintre trăsăturile care definesc cel mai bine mințile deschise și oamenii inteligenți este capacitatea de a pune la îndoială lucrurile. Atunci când nu luăm nicio afirmație ca absolută și îndrăznim să investigăm și să punem la îndoială toate dogmele care ne mișcă societatea, atunci chiar evoluăm. În acest context, vă prezint această carte unde, într-un fel, latura întunecată a marilor mărci este prezentată în panorama economică și socială. Îndrăznești să-l cunoști?
Din cealaltă parte a vitrinei (Toni Segarra): Autorul acestei bijuterii este considerat una dintre cele mai importante figuri din publicitatea din Spania. În această carte, Toni Segarra ne împărtășește cunoștințele sale, experiențele sale, preocupările sale și cerințele sale în lumea marketingului și a publicității. Nu strică niciodată să ascultăm unul dintre marii secolului nostru XX.
Arta captivării: un ghid pentru a ieși în evidență, a influența și a reuși (Guy Kawasaki): Apple este, fără îndoială, unul dintre reperele la nivel de marketing din vremurile recente și referința pe care profesioniștii de astăzi o iau pentru a-și îndruma afacerile. Această carte oferă multe sfaturi pentru a facilita startup-urilor să creeze un sigiliu și să aibă succes. Acest autor a fost un evanghelist pentru Apple, așa că are o experiență destul de lungă și este, fără îndoială, foarte util pentru orice minte creativă de astăzi.
Cele 10 păcate capitale ale marketingului: semne și soluții (Philip Kotler): Uneori ne concentrăm prea mult pe ceea ce trebuie să facem pentru a prospera ca profesioniști, dar cu siguranță ceea ce nu trebuie să facem și care este literalmente interzis dacă vrem să fim eficienți este la fel de util sau chiar mai mult. Acest mare guru ne va dezvălui păcatele din lumea marketingului care trebuie evitate cu orice preț. Esenţial.