Istoria vizuală a lumii este colorată de influența artei a șaptea, a fotografiei, a tuturor artelor plastice și, desigur, de asemenea publicitatea. Și în același mod în care un film mitic rămâne ancorat într-un fel de prezent constant, cele mai bune piese și campanii publicitare par să rămână și ele încremenite în timp, mereu actuale. La sfârșitul zilei, este o altă artă (deși, desigur, într-o elită mult mai mult de marketing).
Un bun exemplu este selecția făcută de pagina Business Insider cu reclame care au marcat un înainte și un după și aproape că au făcut lumea să tremure. De fapt, aceste piese sunt încă vii și astăzi, deoarece continuă să fie folosite și amintite în moduri diferite. Dacă sunteți interesat de subiect, vă recomand să aruncați o privire 25 de sloganuri care au marcat un înainte și un după.
Suc de portocale Sunkist. 1907.
În zorii secolului al XX-lea, în sectorul agricol era un surplus copleșitor de portocale. California s-a confruntat cu o problemă, deoarece au recoltat mult mai multe fructe decât puteau fi vândute. Soluția? A apărut în 1907 sub o strategie fără precedent: Oferă popularitate și putere fructului în cauză printr-un nou tratament și formă de prezentare. Vorbim despre sucul de portocale. Acest poster aparține campaniei menționate dezvoltate de agenția Lord & Thomas.
Te vreau. 1916.
Miticul Unchi Sam a căpătat o popularitate deosebită în preajma Primului Război Mondial, deși nașterea sa ca concept și-a avut originile în Războiul din 1812. El este personificarea Statelor Unite perfect concepută pentru a-i motiva pe cei mai tineri să intre în tranșee și să-ți piardă viața. A avut un impact covârșitor, până în punctul în care au fost tipărite peste patru milioane de exemplare între 1917 și 1918 ale celei mai faimoase versiuni, care este cea pe care o avem aici.
O putem face! 1942.
Avem o referință masculină perfect concepută pentru a intra în legătură cu tinerii și a-i convinge să participe la un război. Desigur, după experimentul publicitar și obținerea de rezultate de succes în rândul populației și angajamentul acesteia în Primul Război Mondial, a existat o bază bună pentru a lucra pe cealaltă față a monedei. În preajma celui de-al Doilea Război Mondial, a apărut simbolul unei femei puternice care a intrat în lumea muncii și și-a marcat teritoriul. Aceste concepte au fost asociate cu Marele Război pentru a-i motiva pe muncitorii din fabricile Westinghouse Electric care aveau să facă căștile pe care le-ar purta armata. Trei decenii mai târziu, această icoană a reapărut ca o piatră de hotar a feminismului și a renașterii femeilor. În prezent, acesta continuă să fie folosit datorită încărcăturii sale semnificative datorită diversităţii de artişti şi companii. De exemplu, Beyoncé.
Diamantele sunt pentru totdeauna. 1947.
Faptul că astăzi folosim inelele cu diamante ca simbol principal al ritualului căsătoriei își are originea și în reclamă. Ne aflăm în Marea Depresiune cu compania De Beers care a extras și tăiat diamante care, în fața unei crize de o asemenea amploare, s-au trezit într-o stare critică la nivel de afaceri. Au angajat apoi agenția NW Ayer care a dezvoltat o strategie sublimă: asocierea diamantului cu naștere ridicată și romanticism. De atunci vor vinde diamantele celor mai bogate familii.
Oferă-ți o pauză de cafea! 1952.
Dacă vorbim despre acele campanii publicitare care au schimbat obiceiurile întregii populații mondiale. Nu o putem ignora pe cea realizată de PanAmerican Coffee Bureau. Au analizat viața muncitorului obișnuit, introducând un produs care să satisfacă una dintre cele mai evidente nevoi: Relaxare și odihnă în mijlocul zilei de muncă. „Oferă-ți o pauză de cafea” a devenit un mit pentru zilierii din întreaga lume și a transformat cafeaua într-un ritual esențial în orice companie.
The Marlboro Man. 1954.
Deși Marlboro a fost inițial un brand destinat femeilor, când daunele pe care tutunul le-a provocat sănătății au devenit evidente în jurul anilor 50, numărul consumatorilor a scăzut brusc. Trebuiau să facă ceva. Phillips Morris & Co a trebuit să dezvolte o strategie pentru a obține mai mulți clienți: vinde-i și pentru bărbați. Omul Marlboro a fost răspunsul la această criză și a fost construit de agenția Leo Burnett Worldwide. Creatorii săi au asigurat că fumatul țigărilor filtrate, care au fost inventate în acest moment pentru a reduce daunele medicamentului, era și un lucru pentru bărbați. Morală? Trafic în sănătatea a milioane de oameni? Acesta este un alt subiect, dar și-au atins scopul.
Gândește Mic. 1959.
Spre anii 1950 a avut loc valul de consumism de masă, iar agenția Doyle Dane Bernbach a revoluționat modul de a se adresa publicului. În timp ce alte campanii s-au concentrat pe promovarea produselor și vehiculelor de lux, Volkswagen a decis să-și promoveze versiunea mai mică și mai funcțională pentru că știa că va ajunge la un public mai mare într-un moment de boom de consum ca acesta.
Anunțul Apple pentru Super Bowl din 1984.
Apple nu putea lipsi din această selecție, iar compania, prin Super Bowl din 1984, și-a dezvăluit computerul personal Macintosh și a declarat că acel an va fi nașterea tehnologiei și va revoluționa lumea pentru totdeauna.
Doar fă-o. 1988.
Prima reclamă a lui Nike cu sloganul „Doar fă-o” l-a arătat pe sportivul Walt Stack alergând peste podul Golden Gate în mijlocul antrenamentului său zilnic. A fost ceva simplu, rapid și motivant: oamenii trebuiau să-și stabilească noi obiective și să muncească pentru a le atinge. De atunci a plouat mult, mai exact de 25 de ani și încă strălucește pentru eficacitatea sa.
Red Bull Stratos. 2012.
A fost una dintre cele mai sălbatice campanii care au fost realizate până în prezent. Octombrie 2012. Felix Baumgartner se lansează de la peste 38 de kilometri depărtare pe planeta Pământ pentru a promova brandul Red Bull. O strategie imbatabilă. Un eveniment surprinzător, un eveniment șocant care în același timp a fost Red Bull.