În momentul precis când se deschid ușile unei afaceri, una dintre cele mai urgente și prezente nevoi ale tuturor antreprenorilor și fondatorilor acestor afaceri este necesitatea de a atrage atenția. Atenția va servi drept vehicul perfect pentru a convinge potențialii clienți să creadă că sunteți cu adevărat necesitan cumpărați un anumit produs sau contractați un anumit serviciu. La scară largă, acest lucru a fost dezvoltat cu campanii de publicitate pe scară largă, dar adevărul este că publicitatea nu s-a născut ieri ca domeniu, este o disciplină cu o lungă istorie în spate și, prin urmare, oarecum uzată. Modelele clasice de publicitate prin suporturi scrise precum carduri sau afișe încep să fie ineficiente, tocmai din cauza succesului pe care l-au avut în trecut. Devenind popular ca resursă pentru atrage atenția și vinde idei, a devenit parte dintr-un set de elemente omogene și similare. Oriunde vedem un poster astăzi, acesta devine mai mult zgomot informativ decât orice altceva. Nu există stimulente în cele mai clasice pariuri, nu există nimic care să încalce limitele comune și obișnuite. Aici intervine creativitatea ca resursă de salvare a vieții.
Strategiile publicitare încep să devină din ce în ce mai complexe, din ce în ce mai elaborate, din ce în ce mai planificate. Se caută idei noi aproape disperate, sunt necesare idei noi capabile să capteze atenția potențialilor consumatori. Aceasta este noua publicitate: Aici sunt cateva exemple.
