8 reguli de bază: ABC-urile designului grafic

Ar fi foarte complicat și destul de absurd să încercăm să stabilim formula magică a succesului în lumea designului, deoarece este un domeniu care nu este 100% empiric. Deși aveți un procent ridicat de cunoștințe tehnice, fiecare job, proiectare și propunere sunt relative. Dar cert este că unele reguli generale că toate lucrările grafice ar trebui să urmeze, în special acordând atenție inteligibilității mesajului pe care îl creăm.

Am putea spune că aceste reguli pot fi clasificate în opt idei sau reguli elementare:

• Convenționalitate: Este foarte important ca codurile grafice pe care le folosim să fie valabile din punct de vedere cultural. Dezvoltarea „limbajelor grafice noi”, mai ales dacă începem, este absurdă dacă nu este înțeleasă. Nu trebuie să uităm că primul nostru obiectiv este să ne facem înțelese și să ne transmitem mesajul în mod eficient.

• Originalitate: Este un element de bază și ne va ajuta foarte mult să compensăm convenționalitatea despre care am vorbit anterior, cu scopul de a acorda o mai mare relevanță mesajului și expresivității. Dar, așa cum am spus la început, această variabilă va depinde foarte mult în raport cu proiectul cu care ne confruntăm. Dozele de originalitate (sau creativitate) și convenționalism vor fi diferite în funcție de stilul nostru, de metoda noastră și de mesajul pe care îl dezvoltăm.

• Eficacitate: Una dintre regulile de bază și esențiale este că proiectarea noastră, cel puțin, trebuie să fie eficientă pentru toate funcțiile pentru care a fost gândit și dezvoltat. Estetica nu poate avea niciodată prioritate față de funcționalitate, dimpotrivă, ar trebui să sporească exercițiul comunicativ.

• Proprietate: Grafica trebuie să se conformeze identității și nevoilor clientului care face comanda; Nu constă în a vorbi despre emitent, ci în a vorbi așa cum ar face-o și în prima persoană care folosește talentele noastre ca designeri.

• Eu respect: Cea mai esențială formă de respect este comunicarea și lizibilitatea. Ca și în cazul transmițătorului, graficul trebuie ajustat și să respecte codurile receptorului. Se vorbește pentru el, astfel încât să înțeleagă, în caz că nu ne înțelege, am fi eșuat lamentabil.

• Densitate: Între gol și plin trebuie să existe o relație de sens. Mesajul nostru trebuie să fie lipsit de zone lipsite de sens (ceea ce nu înseamnă că nu ar trebui să existe zone goale, golul este necesar pentru ca structura noastră să respire și să curgă). Dacă eliminarea unui element nu pierde nimic semnificativ, acest lucru se datorează faptului că acel element a rămas de la început. Când aveți dubii, ștergeți-l.

• Economie: Deșeurile sunt negative din punct de vedere comunicațional. Nu ar trebui să conțină redundanțe inutile sau excese grafice, trebuie să acordăm la fel de mult sau chiar mai multă atenție zonelor goale ale propunerii noastre. De multe ori golul este ceea ce dă sens lucrului global.

• autonomie: Comunicarea publicitară trebuie să fie autonomă, fără referințe la procesul de producție sau la autorul său. Acesta aparține emitentului și producția sa trebuie să devină invizibilă. Proiectarea este un serviciu, funcționează și proiectează pentru a satisface cerințele clienților și grupurilor cărora le este destinată lucrarea.