Identitatea vizuală este reprezentarea fizică a unui brand. Este extrem de important deoarece comunică și reflectă filozofia și valorile companiei către public. O identitate vizuală proastă poate transmite o imagine greșită a companiei, afectând reputația sa corporativă, la fel cum o identitate vizuală puternică ajută la consolidarea unei imagini puternice și coerente. În perioadele în care comunicarea contează și multe, companiile trebuie să se străduiască să controleze ceea ce comunică, presupunând că transmit întotdeauna un mesaj, indiferent dacă vor sau nu. Proiectarea unei strategii de comunicare este singura modalitate de a ghida imaginea pe care părțile interesate vor asocia compania, iar identitatea vizuală face parte, fără îndoială, din strategia respectivă.
Companiile sunt din ce în ce mai preocupate să meargă pe piață cu o identitate vizuală atentă și atentă, în conformitate cu spiritul și obiectivele lor de afaceri. Organizațiile cu ani de experiență în sectoarele lor respective își reformează identitățile vizuale pentru a face aluzie în unele cazuri la prestigiul experienței lor sau încercând să își reînnoiască imaginea pentru a se adapta la prezent (cum este cazul Burger King sau McDonalds). Marile mari, care sunt exemplare în ceea ce privește succesul în afaceri, și-au rafinat identitatea vizuală de ani de zile. Apple, de exemplu, a implementat modificări continue pentru a găsi cheile care îl fac astăzi o referință în ceea ce privește designul mărcii. Dar ... Cum este construită identitatea vizuală a unui brand? Continuați să citiți pentru că tocmai asta vă voi spune în această postare.
Planificarea în avans
O cerință fundamentală pentru ca identitatea vizuală a unui brand să funcționeze este ca acesta să fie consecvent, în concordanță cu modelul de afaceri, cu valorile companiei și consecvent în elementele care o compun. Această consistență poate fi atinsă numai prin planificare în procesul de creație și cu o muncă de cercetare exhaustivă.
Branduri nou create
Când un brand începe de la zero, este logic că există o anumită tendință de a experimenta. Întreprinderile se schimbă în timp și sunt redefinite pentru a se adapta la nevoile pieței (care se schimbă constant). Cu toate acestea, înainte de a începe să proiecteze identitatea vizuală a mărcii este necesar să răspundem la câteva întrebări de bază:
- Care sunt misiunea, viziunea și valorile companiei?
- Care este modelul de afaceri?
- Care este publicul țintă? (Cui mă adresez ca companie)
- Ce loc vreau să ocupe compania pe piață?
- Care sunt obiectivele de afaceri?
- Care sunt obiectivele comunicării?
Răspunsul la aceste întrebări este esențial, deoarece acestea sunt probleme pe care, ca companie, trebuie să știm cum să le comunicăm (fie intern, fie în străinătate). Dacă nu știm cum să răspundem la aceste întrebări în cuvinte, cum intenționăm să o facem cu elemente vizuale prin identitate corporativă?
Companii cu un anumit palmares
În cazul companiilor cu o anumită experiență, companiile care probabil au deja o identitate vizuală, dar doresc să o reformeze, procesul este similar. Cu toate acestea, în acest moment trebuie ia în considerare imaginea corporativă curentă a mărcii care a fost consolidată de-a lungul istoriei companiei. Imaginea corporativă este, în esență, imaginea pe care publicul o are despre companie, inclusiv prejudecățile pe care le avem înainte de a cunoaște marca și judecățile pe care le formăm după cunoașterea lor și ca urmare a experienței.
O identitate vizuală bine construită este extrem de utilă în direcționarea oamenilor părțile interesate la imagine că, ca companie, am vrea să transmitem. Dacă compania dvs. este deja activă, înainte de a vă cufunda într-un proces de reformă a identității vizuale, vă faceți griji întrebați și știți ce imagine au publicul dvs. despre marcă. Când o cunoașteți, întrebați-vă dacă aceasta este imaginea pe care doriți să o transmiteți, ce parte a defectului (în bine sau în rău) are identitatea dvs. vizuală și ce ar trebui să contribuie o nouă identitate vizuală.
Cercetare: cunoașteți concurența, contextul și piața
Așa cum este important să cunoașteți compania pentru a defini identitatea vizuală a mărcii, Cunoașterea contextului în care se va desfășura afacerea ajută la eficientizarea proiectării. Înainte de a vă lansa marca, investigați ce funcționează în mediul în care urmează să participați și aflați ce fac alte companii din sector, Învățarea din greșelile și succesele competiției este o idee grozavă! În ceea ce privește identitatea vizuală, există și moduri și necunoașterea acestora te poate conduce la crearea unui brand depășit care te face perceput pe piață ca o companie depășită și care nu este capabil să-și asume provocările actuale, actualizați constant cultura vizuală.
Creați un manual de identitate vizuală corporativă
Manualul identității vizuale corporative reunește toate elementele care alcătuiesc identitatea vizuală a mărcii și este un instrument foarte util care ajută la realizarea unuia dintre cele mai importante obiective de comunicare ale unei companii: coerența. Atunci am să-ți spun ce elemente sunt de bază într-un manual de identitate vizuală corporativă și, prin urmare, trebuie definit și proiectat în procesul de construire a identității vizuale a mărcii.
Misiune, viziune și valori
Această parte vă va parea familiară, dar este de obicei inclusă în manualele de identitate vizuală. Este o modalitate de a ghida designul a restului elementelor identității vizuale a mărcii care, evident, trebuie proiectate să întărească aceste valori și să transmită publicului misiunea, viziunea și spiritul companiei.
Colorate
Trebuie să definiți care va fi paleta de culori De marca. Culorile au un putere fundamentală la transmiterea ideilor către părțile interesate. De exemplu, schimbarea culorilor pe care McDonalds a făcut-o a servit lanțului pentru a transmite un mesaj mai potrivit vremurilor, încercând să asocieze un nou concept cu marca sa: produsele proaspete.
Dar o paletă de culori bună nu numai că ajută să fim mai consecvenți cu mesajul pe care vrem să-l transmitem, există mărci care au realizat acest lucru anumite combinații de culori sunt asociate direct cu produsele dvs. (cum ar fi de exemplu Levi's, cu roșu și alb).
tipografie
Tipografia este un alt element vizual care alcătuiește identitatea mărcii. La urma urmei, ar putea fi înțeles ca un timbru vocal. Faptul că compania comunică întotdeauna cu aceleași combinații tipografice ajută publicul să asocieze mesajele transmise mărcii, fără a fi nevoie să vadă alte elemente la fel de reprezentative ca sigla.
logo
Este poate cel mai reprezentativ element de identitate vizuală a unui brand. De obicei, Au o mare putere simbolică, deci este unul dintre cele mai utile instrumente pe care compania le are pentru a se face remarcate și să creeze o imagine în jurul activităților lor. A avea un logo distinctiv și izbitor este esențial pentru că te va ajuta să fii prezent în societate în care te dezvolți ca o companie Uită-te la cazul Starbucks! Este un bun exemplu al modului în care o companie reușește să ajungă la public prin logo-ul său, creând aproape o comunitate în jurul ei.
CAngajarea unui profesionist pentru a proiecta sigla companiei dvs. este o investiție bună Și astăzi puteți accesa o mare varietate de designeri pe platformele online, de exemplu, numeroase liber-profesioniști oferă serviciile lor pentru design de logo pe Fiverr și există oferte pentru toate tipurile de buzunare și stiluri.
Indicațiile pentru utilizarea logo-ului trebuie incluse în manualul de identitate vizuală: toate versiunile disponibile și pentru ce trebuie utilizată fiecare versiune, dimensiunile permise, marginile ...
Elemente de suport vizual
Suport vizual acestea sunt foarte utile atunci când vă adaptați mesajul la diferite platforme și suporturi media. Dacă comunicați pe rețelele de socializare, de exemplu, este posibil să nu doriți să vă saturați toate publicațiile cu sigla companiei, având alte instrumente vizuale îi va face pe cei care trec de la o postare la alta să asocieze rapid acea publicație cu marca dvs., indiferent dacă sunt sau nu nu sunt sigla. Sau în alte cazuri, Ele pot fi utilizate pentru a consolida această asociere cu marca în campaniile publicitare Uber este un zece când vine vorba de utilizarea vizualelor de susținere! Vedeți cât de inteligenți folosesc „U” Uber pentru a crea cadre pentru baldachin și panouri publicitare.
O ultimă notă: suporturi
Atunci când proiectați identitatea vizuală, este important să vă gândiți la suporturi în care brandul va comunica, pentru că nu toate formulele vizuale funcționează la fel de bine pe toate mediile. Vor exista elemente care funcționează foarte bine pe rețelele de socializare, dar își pierd sensul pe mass-media fizică și invers. Piesele dvs. trebuie gândite în funcție de destinația pe care urmează să o aibă.