arhitectura de brand

Atunci când proiectăm o anumită marcă sau realizăm orice proiect de branding, de multe ori ne trezim nevoia de a-l concepe cu cea mai mare grijă și organizare posibilă. Din acest motiv, multe dintre modelele pe care le găsim de obicei pe piața mărcilor sunt distribuite în funcție de caracteristicile lor mai fizice sau psihologice.

Pentru a le distribui bine, a fost conceput un plan sau o modalitate de localizare a acestora în funcție de ceea ce reflecta fiecare dintre ele, de aceea în această postare, venim să vă vorbim despre arhitectura mărcii și modul în care a influențat sectorul designului grafic și al marketingului digital.

Am inceput.

Arhitectura de brand: ce este?

Arhitectura mărcii este definită ca reprezentarea ordinii logice pe care o marcă o poate impune în mintea consumatorilor săi. In acest fel, se poate structura o companie in piata si o pozitioneaza in cel mai exemplar mod posibil.

De asemenea, este definită și cunoscută ca strategie sau plan creativ, deoarece în acest fel, am reusit sa ne pozitionam mai bine brandul într-un mod mult mai rapid și mai ușor. La fel, nu reușim doar să creștem, ci și ca publicul țintă să ne cunoască mai bine obiectivele.

Din acest motiv, este foarte important să o avem în vedere de fiecare dată când realizăm un proiect de identitate. De multe ori proiectam branduri fara nici un context de evidentiat, fara obiective, fara functii anterioare, fara o imagine de oferit celorlalti. Toate acestea se schimbă în bine atunci când folosim structura mărcii ca mecanism principal.

Caracteristici generale

Există o serie de niveluri, pentru a rezuma mai bine, există un total de 3 niveluri care îi ajută pe arhitecții de brand să diferențieze și să ordoneze mărcile și proiectele în cadrul unei anumite organizații:

• Marcă comercială: Când vorbim despre marcă comercială, vorbim despre o serie de produse si servicii oferite de o firma odată ce am proiectat marca. Din acest motiv, ori de câte ori vorbim despre un brand comercial, luăm în considerare aspecte precum publicul căruia ne vom adresa și imaginea vizuală pe care urmează să o oferim sectorului nostru specific.
• Marca corporativă: Aici intervine întreaga parte a designului și dezvoltării unui brand: logo, izotip, imagotip, elemente grafice, fonturi, culori corporative, inserții de marcă etc. Intră și alte aspecte precum produsele sau serviciile.
• Marca de produs: Acestea sunt mărci care au fost concepute exclusiv pentru un anumit sector sau serviciu, după cum indică numele acestuia. Acestea se ocupă de un produs universal și sunt concepute cu o strategie anterioară unică. 

În concluzie la tot ceea ce s-a menționat mai sus, arhitectura de brand nu a încercat doar să relaționeze mărcile din punct de vedere corporativ, ci se ocupă și de distribuie toate operațiunile financiare și economice ale unei anumite companii.

De asemenea, este important să vă amintiți și să înțelegeți care sunt modelele de arhitectură de brand existente. Prin urmare, mai jos le explicăm într-un mod mult mai scurt și mai ușor de înțeles.

Diferitele modele

Modele monolitice

modele monolitice. Sunt și modele cunoscute sub numele de Brand of the House. Când vorbim despre acest tip de model, ne referim și punem accent pe o concentrare și management unic și distinct al celor mai detaliate și importante funcții ale unei companii. În acest caz, modelul monolitic încearcă să concentreze mult mai bine această structură și să o dezvolte într-un mod mai ordonat și mai simplu.

Un exemplu clar de brand este faimosul brand de colete FedEx. În cazul în care diferitele valori care sunt reprezentate, sunt legate în așa fel încât mărcile să ofere propria lor personalitate unică. Cu alte cuvinte, acest model încearcă să concentreze un singur brand în toate domeniile și produsele sale care există în entitatea în care se află.

Avantaje și dezavantaje

• Funcționează doar cu mărci unice și comerciale care se ocupă în acest fel de produse, servicii sau afaceri similare.
• Fiind alcătuită din mărci originale, crește creșterea în piață și dezvoltarea acesteia. Deoarece este un element foarte important pe piață.
• Ea genereaza mari scari economice, in acest fel, ele cresc si faciliteaza intrarea unor venituri mari in companie.
• Riscurile sunt subevaluate, iar mărcile tind să se răspândească mai puțin.

model aprobat

În acest caz, marca acționează ca element principal al fiecăruia dintre produsele sale, atingând un public mult mai larg. Este un model mult mai complex de înțeles și gestionat decât celelalte, întrucât este generată prin mărci și sub-mărci. Ceea ce face ca schema să poată fi deschisă într-un mod mult mai larg, iar posibilitățile sunt triplate. Unul dintre brandurile care conduce această dezvoltare este Danone.

Avantaje și dezavantaje

• Acestea îmbină unele valori precum mărcile din care se nasc, precum mărcile mamă sau cele de la care primesc recunoaștere sau sprijin pe piață.
• Sunt mărci care denotă creștere și funcționează mai bine într-un grup. Sprijinind astfel cooperarea și munca colectivă.
• Are un risc si la finantare, dar este mai mic decat al altor modele.

Model de marcă independentă

Sunt modele care lucrează cu mărci în care acţionează cu o anumită independenţă şi autonomie în piaţă şi în obiectivele lor şi lucrează ca companie. cu acest model se realizează o segmentare mai mare a pieţei, unde concurezi cu alți distribuitori și competiții care coexistă în același mediu.

Avantaje și dezavantaje

• Ele pot concura cu diferite mărci care se află pe piața specifică și astfel pot genera propuneri sau idei diferite.
• Brandurile concurează adesea între ele, deoarece produsul sau serviciul este similar și este un produs de susținere pentru consumatori.
• Este de obicei un model utilizat pe scară largă de companiile care generează diversitate și înțeleg un statut diferit de restul.
• Există flexibilitate maximă în achizițiile și vânzările companiilor sau mărcilor și astfel include și o acțiune mai independentă.

Pe scurt, fiecare model concurează cu o structură diferită.

Motive pentru a crea o arhitectură

Există diferite puncte de luat în considerare pentru a crea o arhitectură așa cum am cunoscut-o la începutul postării. De aceea este important să ții cont de câteva puncte, deoarece acestea te pot ajuta să-ți organizezi mai bine brandul. și să știe să o gestioneze din punct de vedere mai economic și financiar.

Crestere organica

Atunci când proiectăm un brand și o companie, trebuie să ținem cont de faptul că în momentul în care îl poziționăm pe piață poate crește sau scădea pe scară largă. De aceea este important să ținem cont de acest punct, deoarece multe companii se lanseaza in aventura fara sa tina cont de aspectele cele mai serioase.

Aici se creează diferite divizii, se folosesc unități de afaceri, primele linii de produse etc. Sunt niște elemente care, dacă nu se ține cont de arhitectura bună, își pot face plăcere și niciodată mai bine spus afacerii tale.

Piața

Piața a fost întotdeauna o necesitate și o importanță care nu i-a fost niciodată prezentată atunci când am proiectat un brand. Nu este foarte greu de știut că, ori de câte ori creezi o afacere de la zero sau începi una, afacerea ta se va mișca prin piață și prin procedurile pe care i le impuni.

Din acest motiv, este important să se țină cont de utilizarea unei anumite arhitecturi de brand, deoarece vă va ajuta să înțelegeți mai bine motivul multor probleme și vă va oferi soluțiile necesare pentru a continua să creșteți.

Expansiunea

Este un alt punct cheie atunci când ne lansăm într-o aventură și decidem să începem o nouă afacere. Extinderea poate fi națională sau internațională și este definită ca dezvoltarea și distribuirea afacerii dvs. în diferite țări sau orașe.

Este un alt element de care mulți antreprenori sau designeri se tem, din moment ce ei întotdeauna au tendința de a-și dezvolta afacerea într-o anumită zonă și le este frică să părăsească zona de confort de teamă că afacerea va fi distrusă. Și ceea ce mulți nu știu este că o bună extindere și management al afacerii ajută un public numeros, valori economice extinse și o distribuție extinsă și îmbunătățită a companiei și a produsului.

Așa s-a întâmplat cu mărci de succes precum McDonald's. Care a început într-un orășel din America și a devenit una dintre cele mai mari industrii de fast-food din lume.

Concluzie

Arhitectura mărcii a generat evoluții mari în multe dintre mărcile pe care le cunoaștem astăzi. Și nu este de așteptat să fi devenit cele mai bune mărci de pe piață, întrucât în ​​spatele unui design frumos sau bun, se află o serie de elemente care ajută la o mai bună distribuție a companiei și o poziționare satisfăcătoare pe piață.

Sperăm că ați aflat mai multe despre această resursă utilă pentru companiile mari și mici și pentru mărcile care urmează să vină. Este, fără îndoială, cea mai bună modalitate de a idea și de a proiecta.