Identitatea corporativă este reflectarea oricărei companii sau instituții. Atunci când un designer se confruntă cu construcția oricărui element de identitate corporativă, cum ar fi un logo, el se confruntă de fapt cu provocarea de a construi ceva atemporal și durabil în timp. Prin urmare, trebuie să fie o construcție puternică, persistentă și reprezentativă a clientului în cauză. Cu toate acestea, există foarte puține logo-uri care rămân exact aceleași pe tot parcursul vieții unei companii. Majoritatea au o dată de expirare. Vremurile se schimbă în același mod în care se schimbă tendințele grafice și estetice. De asemenea, trebuie să recunoaștem că companiile, proprietarii, obiectivele companiilor, publicul către care sunt direcționate companiile și, desigur, circumstanțele se schimbă. De ce nu ar trebui să se schimbe sigla?
Totuși, acest lucru nu înseamnă că ar trebui să ne schimbăm radical sigla. În general, atunci când se fac reproiectări, modificările nu se fac cu adevărat la scară largă, ci sunt adaptate anumitor cerințe. Marea întrebare care se pune atunci este când ar trebui să avem în vedere o remodelare de acest tip. Există anumiți indicatori care ne avertizează că este timpul să schimbăm imaginea unei companii:
Logo-ul meu nu arată atât de profesional pe cât ar trebui
Un număr mare de companii, în special cele de dimensiuni mici și deschideri noi, încep să aleagă să-și dezvolte propriile logo-uri. Cu toate acestea, realizarea unui design bun nu este o sarcină ușoară și, deși pentru mulți poate părea așa, în realitate aveți nevoie de cunoștințe de ilustrare, editare și marketing. Nu este neobișnuit să găsești companii care își deschid porțile cu logo-uri neprofesionale, ilizibile și adecvate poo. Dacă acesta este cazul dvs. și căutați să aveți o imagine mai profesională și mai serioasă, este momentul potrivit să începeți să îl luați în considerare și să angajați un designer profesionist.
Afacerea mea s-a schimbat
Companiile trebuie să fie în continuă schimbare și adaptare pentru a nu fi eliminate de pe piață. Adevărul este că există multe domenii în care se pot face schimbări, de fapt, în mod normal, companiile se schimbă fără să-și dea seama că se schimbă de fapt pentru a se adapta la o cerere specifică și public. Desigur, toate micile schimbări care apar nu trebuie să degenereze într-o schimbare a identității corporative, acest lucru ar fi la fel de prost pe cât de contraproductiv. Cu toate acestea, dacă există o schimbare semnificativă în viața afacerii, va fi necesar să o reflectăm în identitatea corporativă. Unele dintre aceste modificări ar fi:
- Expansiune: Să ne imaginăm că o companie trece de la a avea o influență locală la nivel național sau la nivel național până la a deveni unul internațional. Estetica va trebui să se adapteze la această nouă modalitate, deoarece se va confrunta cu o imagine diferită, cu obiective diferite și, desigur, va dobândi noi capacități și potențialități. Acest lucru ar trebui să se reflecte în imaginea afacerii.
- specializarea: Prin specializare, schimbăm multe caracteristici ale afacerii noastre, de fapt, ne schimbăm publicul țintă, serviciile sau produsele oferite, strategiile de marketing sau chiar valorile. Toți aceștia sunt factori foarte importanți pentru a lua în considerare o remodelare și a transmite publicului și viitorilor clienți noul aer sau tonic al companiei.
- Linie nouă: Odată cu trecerea timpului, totul se maturizează și se schimbă, chiar și ambițiile proprietarului. Acest lucru poate fi tradus în tot felul de schimbări sau în filozofie, valorile urmărite și obiective. În acest sens, graficul are o componentă psihologică incontestabilă și trebuie să oferim concordanță între valori și filozofie și modul de a le reprezenta. În caz contrar, obiectivele comunicării nu vor fi acoperite.
- Dacă apar probleme de reputație: Nu toate schimbările sunt bune, de fapt există și crize de tot felul. O criză internă este de obicei unul dintre motivele care necesită o schimbare de scenă și imagine mai urgentă. Mai ales în acele cazuri în care reputația a fost implicată și imaginea actuală nu este convingătoare sau este asociată cu experiențe, amintiri și concepte proaste.
- Dacă pierdem cota de piață: Atunci când pierdem clienții, unul dintre cei mai influenți factori pe care îi putem folosi pentru a-i recâștiga este comunicarea, publicitatea, marketingul și convingerea. Desigur, imaginea și designul unui logo în acest sens sunt foarte importante.