În timpul sărbătorilor, este foarte obișnuit ca oamenii să-și abandoneze animalele de companie, sincer este un lucru pe care nu l-am înțeles niciodată și nici nu îl voi înțelege și cu atât mai puțin de când am un animal de companie în viața mea.
În iulie trecut, în timp ce mergeam, am văzut un campanie publicitară desfășurată de Consiliul municipal Valencia împotriva abandonului animalelor în vacanțele de vară că mi-a plăcut foarte mult. Aș descrie-o ca fiind clară, concisă și directă.
Lorena Sayavera și María Pradera, din Studiul Yinsen, au fost însărcinate cu desfășurarea acestei campanii împotriva abandonului animalelor.
Acesta este un serie de fotografii în care în fiecare dintre ele apare un singur animal de companie, sau un câine sau o pisică, în mijlocul imaginii. Fotografia este alb-negru, animalul este situat în centru înconjurat de un fundal complet alb, ceea ce conferă întregului o dramă puternică. Imaginea reușește să transmită un sentiment de singurătate și abandon.
Dar asta nu este tot, fiecare dintre aceste imagini este însoțită de texte foarte clare și directe:
„Nu renunța. Cine pierde un prieten, pierde o comoară ”.
Fără îndoială, Au dat din cap la binecunoscuta reclama „Think Small” a lui Bill Bernbach. Profitând de spațiul negativ negativ al compoziției, atrăgând astfel atenția privitorului asupra elementului central în negru și obligând cetățeanul să atragă atenția asupra citirii textului, cu caractere mari, cu un mesaj clar, concis și direct. Această campanie, desfășurată pentru lansarea Volkswagen pe piața americană, a avut odată foarte mult succes.
Din punctul meu de vedere, cred că obiectivul urmărit a fost atins, cel puțin a reușit să-mi atragă atenția și să trezească sentimente de respingere în fața abandonului.