Ce genii se ascund în spatele celor mai faimoase logo-uri ale timpului nostru? Cum a fost contextul creării pieselor de succes din istoria brandingului? Astăzi aș dori să vă împărtășesc o selecție cu unele dintre cele mai importante sigle și companiile care au dominat piețele mari de zeci de ani. Construcții impecabile dezvoltate de mari genii precum Milton Glaser sau chiar Salvador Dalí.
Știu că există multe etape de marcare de dezlegat și cu siguranță le vom acoperi mai târziu. Deocamdată vă las cu șase dintre ele că nu au risipă.
Expres Federal
În jurul anului 1994 Federal Express a comandat Landor Associates să reproiecteze sigla companiei. Richard Runyan a fost responsabil pentru crearea sa în jurul anului 1973 și de atunci a fost un mit în lumea designului și un exemplu pentru a arăta utilizarea corectă a spațiului negativ. Acest logo a câștigat peste 40 de premii de design și a fost ales ca unul dintre cele opt cele mai bune sigle din ultimele patru decenii în ediția specială a 35-a aniversare a iconografiei americane a revistei Rolling Stone. Procesul de creație a fost destul de complex și au fost eliminate mai mult de două sute de posibilități până când a fost găsită cea mai potrivită. CEO-ul FedEx a văzut imediat săgeata dintre E și X.
Coajă
După ce a făcut un pelerinaj la Santiago de Compostela, familia Graham a decis să pună emblema Shell of Santiago, deși a suferit modificări de-a lungul anilor și s-a adaptat tendințelor de design grafic. Actorul lui? Raymond Loewy, unul dintre cei mai buni industriași din vremurile recente, mai exact în 1971, care a luat în considerare toate aceste date pentru a dezvolta imaginea corporativă a uneia dintre cele mai importante companii comerciale din secolul XXI. Pe de o parte, avea referința Concha de Santiago și, pe de altă parte, legăturile puternice existente cu Spania, lucru care se reflecta în alegerea roșu și galben.
Nike
Până în 1971, marca fondată de Phil Knight a adoptat numele de Nike în cinstea zeiței grecești a victoriei. Logo-ul său a fost dezvoltat de o studentă la design grafic pe nume Carolyn Davidson, care în căutarea dinamismului (singura cerință pe care Knight a cerut-o să fie prezentă în imaginea mărcii) a dezvoltat un logo bazat pe aripa zeiței grecești. La început, Phil nu a fost foarte convins de rezultat, ba chiar a spus „Nu sunt îndrăgostit de logo, dar mă voi obișnui cu el”.
Îmi place New York
Gigantul Milton Glaser a dezvoltat logo-ul ca un fel de hieroglif care este alcătuit din majuscula I, urmată de o inimă roșie sub care sunt literele majuscule N și Y și cu fontul American Typewriter. În 1977, William S. Doyle de la Departamentul de Comerț al Statului New York a angajat agenția de publicitate Wells Rich Greene pentru a dezvolta o campanie de marketing pentru statul New York. Atunci a apărut Glaser care lucrează la campanie și lucrează direct la imaginea sa. Rezultatul a fost un adevărat succes care continuă să se vândă până în prezent. Simplitatea și eleganța sa înseamnă că îl putem asocia imediat cu New York și îl putem asuma ca un simbol foarte ușor de recunoscut și asimilat.
Chupa chups
Este unul dintre cele mai faimoase dulciuri din lume și sigla sa nu ar putea fi mai puțin. De fapt, este una dintre moaștele domeniului nostru din secolul trecut. Totul a început în jurul anului 1959, când Enric Bernat de origine catalană a fondat compania de cofetărie Productor Bernat și a avut o idee strălucită după ce a observat cum copiii își păteau mâinile de fiecare dată când mâncau bomboane. Creatorul nostru a decis să pună un băț pe bomboane și să-l comercializeze astfel, astfel ar transforma bomboanele într-un produs mai igienic și posibilitatea de a se bucura de ea fără să le înghită de fapt. Deși la început a primit doar numele de Chups, acest lucru s-a schimbat atunci când reclama radio care a promovat-o a spus „Chupa Chups” și de atunci această pană a redenumit-o pentru publicul său, care a început să o numească Chupa Chups. În prezent bomboanele sunt comercializate în întreaga lume, dar cel mai curios lucru este că în spatele acestui brand se află unul dintre giganții lumii artei, marele nostru Salvador Dalí. Spre 1969, compania a căutat ajutor în mintea geniului catalan și, printr-o taxă milionară, a comandat marca. Este impresionant să știi că acest logo Îi duc artistului doar o oră de muncă și a folosit în el culorile steagului spaniol. De asemenea, a profitat de ocazie pentru a crea o formă rotundă care să fie perfect adaptată învelișului caramel și în acest fel pentru a crea o reprezentare puternică adaptată produsului.
HBO
În spatele siglei uneia dintre cele mai importante rețele de televiziune din prezent se află Gerard huertade asemenea, un designer care are în spate un portofoliu surprinzător. Și este faptul că nu toți designerii grafici au posibilitatea de a-și aplica abilitățile în domenii la fel de diverse ca el. Printre marile sale creații se numără sigle ale unor companii precum Eternity de Calvin Klein, MSG Network, sigla CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly sau PC Magazine. Nu putem uita că el însuși a dezvoltat unul dintre cele mai legendare logo-uri din scena muzicală: ACDC.
