Dacă încă nu știți termenul, Povestirea mărcii se referă la o strategie de marketing aplicat de mărci pentru a genera o empatie mai mare cu clientul. După cum sugerează și numele, este de a spune o poveste care identifică compania, misiunea sau viziunea sa, pentru a-i oferi o atingere mai umană sau personală care să poată conecta direct cu emoțiile publicului.
Această abordare încearcă să rupă cu strategiile tradiționale de cumpărare și vânzare care se concentrează doar pe produs și beneficiile acestuia. În schimb, spuneți povestea companiei dvs. clientului Apelează la încrederea lor și îți oferă credibilitate. În același timp, cum sunt ușor de reținut și numărat, este mai probabil să transmiteți mesajul și să îl transmiteți, ceea ce vă va ajuta să vă creșteți clientela.
Istoria unui brand nu trebuie să fie foarte complexă sau elaborată, dimpotrivă, cu cât este mai simplu și mai semnificativ, cu atât va avea mai mult impact asupra publicului. Odată ce această poveste este definită, ea trebuie capturată vizual. Greutate și importanța imaginii grafice lasă-l să fie transmis va fi la fel ca povestea în sine.
Pentru a traduce povestea în limbajul vizual al designului grafic, trebuie mai întâi știți care sunt elementele cheie pe care urmează să le evidențiați.
Despre ce este povestea
Primul lucru pe care trebuie să-l faci Identificarea este despre ce este povestea. De obicei, subiectele sunt după cum urmează:
- La istorie a brandului
- lor produce
- Cum se desfășoară munca lor
- El public cui se adresează
- Ce le face diferit de concurență
- Ce inspiră
- lor Valores
- obstacole pe care l-au depășit
- provocări să înfrunte în viitor
Acestea sunt doar câteva dintre cele mai frecvente și o poveste nu trebuie să le acopere pe toate. Vei folosi doar cei care sunt mai grei sau adaugă mai multă valoare și care poate capta atenția clienților.
Un exemplu este sigla Marca Unilever. Litera U este alcătuită din 25 de icoane care ele reprezintă produsele, valorile și resursele companiei. De la o oală de smântână sau o înghețată care sunt unele dintre produsele lor, la o pasăre și pictograma de reciclare pentru a simboliza libertatea și angajamentul lor față de mediu.
Sigla mărcii Unilever este formată din 25 de pictograme în total.
Un alt exemplu este Sigla mărcii Starbucks. Numele a fost preluat dintr-un personaj din romanul Moby Dick, iar imaginea grafică a mărcii a avut întotdeauna destinat să reflecte tradiția maritimă a primilor negustori de cafea. De aceea este logo-ul reprezentată de o sirenă cu două cozi. Mai târziu, când marca a fost fuzionată cu o altă companie de cafea numită Il Giornale, sigla originală a fost fuzionată cu cea a ultimei companii, rezultând cea pe care o vedem astăzi. În rezumat, povestea de marcă a acestui brand reflectă istoria și inspirația sa.
Vechile și noile sigle ale mărcii Starbucks.
Cercetează cine este concurența ta
Afla care sunt mărcile concurente cu a ta și evaluează cum ești diferit de ei, y ce elemente au folosit pentru a da viață Poveștii dvs. de marcă prin design grafic.
Odată ce ați definit acest lucru, puteți îmbunătățiți elementele care vă fac diferiți, astfel încât povestea pe care o spui să nu fie mai mult la fel și nici să fie confundată cu o altă companie.
Un exemplu pot fi următoarele mărci de machiaj: Clinique și Farmacy. Ambele oferă produse similare, tot felul de produse cosmetice, săpunuri, creme și machiaj. Clinique este specializată în cosmetice de înaltă calitate, hipoalergenice și fără parfumuri. Ei au o Un public țintă destul de larg. Farmacy, specializată în producție cosmetice pe bază de componente naturale cultivate în propriile ferme. Publicul țintă este mai specific, persoane care sunt mai interesate de achiziții responsabile și angajat într-o cauză de mediu.
Produse marca Clinique.
Produse marca Farmacy
Această diferență este notat în dezvoltarea identității grafice a fiecăruia. Clinique evidențiază calitatea produselor sale la nivel dermatologic și o combină cu un aspect la modă și colorat, în timp ce Farmacy pune în evidență elementele naturale ale componentelor pe care le folosește și include chiar și capacele din lemn pe containere și ilustrațiile florilor.
Definiți de ce aveți nevoie
Următorul lucru pe care ar trebui să-l faci este definește ce elemente ai nevoie pentru a-ți spune povestea complet: logo, ambalaj, panouri publicitare, site web, social media. Trebuie să planificați canalele prin care va fi relatată povestea și cum doriți să se desfășoare.
De exemplu, Marca Linenfox este o companie de îmbrăcăminte realizată exclusiv cu lenjerie Oeko-Tex, un tip de țesătură lipsită de orice toxic. Misiunea fondatorilor săi este aceea îmbrăcămintea este simplă, durabilă, de calitate și durabilă. Ei înșiși o descriu ca fiind simplă și austeră. Oricât de simplu ar părea site-ul lor web, acesta îndeplinește perfect ceea ce doresc să transmită, simplitatea și ordinea. Logo-ul nu este supraîncărcat și litera i joacă un pic pentru a se ondula ca materialul.
Dacă toate elementele pe care le folosim la nivel grafic sunt de acord cu povestea pe care încercăm să o transmitem, nimeni nu va pune la îndoială integritatea și credibilitatea mărcii noastre.
Site-ul mărcii Linenfox.
Începeți să proiectați
Având definite toate elementele anterioare, puteți căuta acum elemente de referință, cuvinte cheie, imagini, culori, texturi, fotografii etc., în funcție de marca dvs. și de acolo, singurul lucru rămas este începe proiectarea o identitate vizuală care este se potrivește în mod solid și consecvent Poveștii de marcă.
Bună dimineața, este prima mea incursiune în pagina ta și mi se pare foarte utilă. Sunt un fan al publicității, doar că nu sunt un profesionist, din punct de vedere academic, și am învățat cu spații de genul acesta.
Felicitarile mele