Așa cum ar putea fi premiile Oscar din cinema, cel mai bun brand global face o listă cu cele mai valoroase 100 de mărci din lume în fiecare an sub o serie de criterii pe care le vom defini ulterior. Compania interbrand, care face această listă, este o consultanță globală de branding, cu peste 650 de angajați și unsprezece locații în întreaga lume. Printre acestea, unul se află în Madrid. Ce vă puteți permite ca entitate de renume pentru a face această listă sunt lucrările sale de succes pentru mărci precum „Santander” sau clubul sportiv Real Madrid.
Cifrele pe care le au statisticile sunt uluitoare. Este pentru prima dată în istorie când acestea depășesc valoarea de 3 miliarde de dolari. Desigur, există o diferență între primele 10 poziții din acest clasament și adică, potrivit Interbrand „se creează o super ligă”. În această super ligă, puterile care funcționează cu adevărat sunt cele tehnologice și se pare că nu ne imaginăm că un brand poate crește fără tehnologie. Ele sunt construite pe o bază de experiențe excepționale, putând să se miște în direcții diferite. Și este că fiecare instrument pe care îl creează poate face parte dintr-un univers diferit. Ceea ce face din ce în ce mai dificil accesul la topul care alcătuiește aceste mărci.
primele 10
După cum am indicat, în frunte se află marile companii de tehnologie precum Apple, Microsoft, Amazon, Google și Samsung ocupă primele cinci poziții. Și chiar dacă Toyota, Coca-cola, marca de mașini Mercedes, Disney și Nike sunt următoarele, există o mare diferență în capitalul lor de marcă. Și este că, deși se află de câțiva ani în fruntea clasamentului, nu se opresc din creștere. Doar primele 3 reprezintă 34% din global.
- Apple: Gigantul de mere a crescut cu 18% în ultimul an. (482.215 milioane USD)
- Microsoft: Creste la un nivel brutal cu 32%, ajungand astfel pe locul doi (278.288 milioane de dolari)
- Amazon: Cad pe pozitia a treia, datorita cresterii enorme a Microsoft, dar isi creste si valoarea cu 10%. (274 milioane USD)
- Google: Se apropie și continuă, în ciuda faptului că merge mereu cu proiecte echivoce precum închiderea Stadia. (251.751 milioane USD)
- Samsung: Al doilea pas începe aici cu un salt de aproximativ 170 de milioane de euro în valoare. (87.689 milioane de dolari)
Cel mai izbitor VS
Am vorbit despre Microsoft și Apple ca pozițiile #1 și #2 în clasament, cu o diferență foarte mare între cele două, dar nu cred că Microsoft este tocmai nemulțumit de poziția și valoarea sa. Dar aceasta nu este singura concurență directă care există pe această listă. Și este că dintre cele 100 de mărci care există putem vedea cele mai bune versus din istoria noastră recentă, mai ales că bătălia managerilor de comunitate planează peste Twitter și Instagram.
- Cea mai izbitoare bătălie din rețele este McDonald's vs Burger King: Dar în acest clasament nu există nicio luptă posibilă, valoarea McDonalds-ului este mai mare și nu doar din cauza cartofilor sau a hamburgerului vedetă al lunii, brandul său se află pe poziția a 11-a cu o valoare de 48.647 milioane de dolari și în cazul de marca regelui, nu se află în top 100, în ciuda reînnoirii sale și trece la o imagine mai apropiată. Curios este că dacă KFC se află în acest top cu o valoare de 6.09 milioane (#94).
- În ceea ce privește îmbrăcămintea sport obținem imaginea Nike vs Adidas: Marca de îmbrăcăminte americană se află în top 10, în timp ce marca germană se află pe locul 42. În jur de 35.000 de milioane de dolari diferență, Nike va face ceva care o diferențiază atât de mult de concurența sa.
- Alte mărci foarte active în rețelele de socializare sunt cele ale Coca Cola vs Pepsi: Brandul Coca-cola are privilegiul de a se afla pe pozitia 7, cu o valoare de 57.535 milioane de dolari, in care nu a crescut fata de anul trecut, dar mentine o mare diferenta fata de concurenta sa. Și este că Pepsi, cu o valoare de 19.622 milioane, se află pe locul 32.
Spania marca
Printre cele mai valoroase 100 de mărci din lume se numără două de origine națională. Aceste mărci sunt Zara și Santander. Gigantul Inditex continuă să fie o referință în lumea modei și se impune în fiecare an printre cele mai bune branduri din lume. După cum știm, Amancio Ortega este printre cei mai bogați din lume, potrivit revistei Forbes. În acest top se află pe locul 47 cu o valoare a mărcii de 14.958 milioane de dolari, ceea ce reprezintă o creștere de 11% față de anul precedent.
Santander la rândul său crește cu aceeași viteză cu Zara, cu 11% dar cu o valoare a mărcii de 9.015 milioane de dolari. Banca de referință spaniolă la nivel internațional se află la numărul 76. Dacă o clasificăm după sector, este adevărat că rămâne în urmă, marii săi concurenți precum JP Morgan, Citi sau paypal câștigă întregi.
Cum mănâncă cel mic pe cel mare
Odată cu schimbarea numelui în „Meta”, Facebook și-a pierdut puterea din punct de vedere instituțional. Înainte, Facebook era ca mama altor aplicații (Whatsapp, Instagram, Messenger...), dar pentru că ponderea sa a fost devalorizată, au apărut noi strategii. Se pare că WhatsApp nu își va pierde niciodată poziția (deși nu apare ca o altă companie în acest clasament) dar se știe că Facebook nu este la cel mai bun moment. Și acest lucru se reflectă în poziția sa față de Instagram.
Într-o piatră de hotar, Instagram a fost plasat deasupra a ceea ce era compania sa-mamă. Este adevărat că nu este o mare diferență, întrucât Instagram se află pe poziția 16 și Facebook pe 17. Cu o valoare a mărcii de 36.516 și respectiv 34.538 milioane de dolari. Totuși, este surprinzător că a apărut.
Printre toate aceste clasamente, există mărci cunoscute despre care nu am vorbit, precum YouTube, care a crescut cu 16% (24.268 milioane USD), Netflix a crescut cu 9% (16.375 milioane USD), Nintendo 16% (10.676 milioane USD) și Spotify 6 % (10.324 milioane USD) care sunt departe de fruntea listei, care devine din ce în ce mai greu de accesat.