În ultimii ani, reînnoirea siglei se face într-un mod comun. Instituții de fotbal precum Atlético de Madrid sau Juventus sau mărci din țări precum Argentina sau Tokyo sunt dovada acestui lucru. Dar una este să o reînnoiți sau să o modificați într-o oarecare măsură și cu totul altceva să o schimbați. În orice companie de marketing sau design, „Nu atingeți sigla” este aproape o cerință principală. Dar, uneori, pentru a crește gradul de conștientizare, nu ar fi un lucru rău să o săriți deloc. Cinci mărci au.
Aceste cinci mărci au creat imagini personalizate pentru a crește gradul de conștientizare pentru toti. Toate acestea înseamnă că, atunci când un brand cunoscut își schimbă temporar logo-ul, oamenii îl observă. În ultimii ani, diferite nume de familie au făcut exact asta pentru a crește gradul de conștientizare pentru o anumită cauză.
Produse (RED)
Înființată în 2006 de liderul U2 Bono și de Bobby Shriver, campania ONE, PRODUCT (RED) încearcă să angajeze mărci cunoscute din sectorul privat pentru a ajuta la combaterea HIV / SIDA în opt țări africane diferite.
În ultimii ani, această imagine s-a dovedit a fi extrem de puternică, culminând cu cea mai mare provocare a sa cu Apple. Și nu este pentru a micșora mărci precum: Nike, Coca-Cola, American Express ... Dar dacă ne ținem de mișcarea generată de cei de la Cupertino, introducerea unei variante în compania mărului este aproape imposibil. De aceea, valoarea de a o face prin cel mai prețios bun al tău, un iPhone.
Produsul RED este o ispravă care a transformat tot ce a atins în roșu. Și totul pentru o cauză bună.
Doodle-uri Google
Google s-a jucat cu logo-ul său încă din primele zile. În 1998, fondatorii Larry Page și Sergey Brin au adăugat un desen în formă de băț la al doilea „o” al „Google” pentru a indica faptul că au părăsit biroul de la Burning Man Festival. A fost primul Google Doodle.
De atunci, am intrat pe platforma google să căutăm ceva și ne-a surprins cu un design nou. O modificare clară a culorilor și formelor, care uneori - de mai multe ori - ar putea interacționa cu utilizatorul. Găsindu-te în unele dintre ele jocuri arcadă care a distrat uitând ceea ce căutam.
Google Doodles marchează adesea sărbătorile și aniversărileprecum și viețile unor artiști celebri, pionieri și oameni de știință. Și echipa invită sugestii din partea publicului.
Lacoste
A priori, se pare că Lacoste nu are prea multe de schimbat. Culoarea albă și un crocodil verde sunt suficiente pe hainele tale. Și nu, nu s-a schimbat în culoarea (RED) pentru a ajuta la combaterea SIDA. Mai degrabă este animalul.
Și Lacoste, în lupta sa împotriva uciderii fără discriminare a anumitor specii pe cale de dispariție, decide să facă o ediție limitată. Această ediție este formată din zece animale diferite care sunt expuse riscului de dispariție și este pentru o perioadă limitată de timp. După optzeci și cinci de ani de existență, Lacoste își schimbă momentan pictograma stea. Destul de detaliat.
CokexAdobexYou
Un gest pentru sport este cel pe care Coca Cola l-a trimis împreună cu marca Adobe. Ei bine, și cu fiecare dintre voi, designerii. Pentru a sărbători Jocurile Olimpice de la Tokyo 2020, Coca-Cola a colaborat cu Adobe pentru a găzdui un concurs global, CokexAdobexYou, invitând oamenii să folosească Creative Cloud pentru a remixa activele marcii iconice a Coke în opere de artă care sărbătoresc sportul, mișcarea și forța.
Ca ultimul McDonalds
Deși am vorbit deja despre asta într-o postare anterioară, considerăm ca fiind cea mai recentă și recentă mișcare a mărcilor. În încercarea de a marca Ziua Internațională a Femeii din 2018 și de a „onora realizările extraordinare ale femeilor din întreaga lume”, McDonalds și-a rostogolit logo-ul iconic Golden Arches pe cap pentru a crea un „W” pentru „femei”.
Deși a obținut o mulțime de publicitate globală, cascadoria s-a abătut în unele cercuri în ceea ce privește creșterea gradului de conștientizare a problemelor reale. Mulți au atras atenția asupra problemelor salariilor de trai și a contractelor de zero ore, iar efortul a fost respins ca „McFeminism” de grupul britanic de stânga Momentum, demonstrând, încă o dată, că valorile și mesajul unui branding se extind mult dincolo de sigla ta