Pentru a ști cum să creezi o identitate vizuală a mărcii, este necesar să știi ce vrea să transmită marca în sine. Modul de comunicare cu publicul, conceptul de produs și ideea de afaceri pe care o menții. Fie că este vorba despre un brand personal, la care va trebui să răspundeți singur la acele întrebări, de parcă ai lucra pentru o companie, la care va trebui să le pui, există o serie de întrebări la care trebuie să răspunzi.
Acest lucru poate fi înțeles mai bine cu un exemplu deja creat. Dacă mergem la companii recunoscute precum Apple, putem înțelege ce mesaj vor să inducă clienților lor. Brandul de mere este plin de lux. Culorile alb, gri și negru conferă exclusivitate mărcii. Design curat și produse foarte minimaliste cu finisaje premium. Imagini de înaltă rezoluție cu sloganuri precum „progres sănătos» sau «Pro, foarte pro».
Aceste mesaje denotă calitate superioară a produselor mărcii dumneavoastră. și tot setul său grafic adăugat îl face foarte ușor de recunoscut. La fel se întâmplă și cu mărci precum Mcdonalds, care nici măcar nu mai au nevoie să-și folosească logo-ul pentru a le recunoaște de la distanță prin cele două culori emblematice. La Creativos vă vom învăța elementele de bază de care aveți nevoie pentru a crea o identitate vizuală recunoscută pentru marca dvs.
Elemente esențiale pentru identitatea ta vizuală
Există anumite elemente care sunt imobile atunci când vine vorba de crearea unei identități vizuale. Aceste elemente sunt caracteristici unice care nu ar trebui mutate odată ce le-ați creat. De aceea este important să decidem bine, întrucât micile modificări care vor veni în viitor vor trece prin ameliorarea anumitor aspecte care au devenit depășite, dar niciodată acele schimbări mari.
Elementele despre care vorbim sunt următoarele:
- Culori: Alegerea cromatică a mărcii dumneavoastră
- tipografie: Tipografia vă determină mesajul, deci este important.
- Fotografie și design de imagine: Imaginile pe care le expuneți în marca dvs. determină tipul de produs
- logo-ul suprem: Imaginea prin excelenta a brandului dumneavoastra, asa este recunoscut un intreg set de produse
- Viziunea clientului: Cum ar trebui să vă vadă clienții produsele?
- Valoarea brandului: Ce valori de brand vei transmite? Este important serviciul post-vânzare, calitatea produsului sau viteza?
Toate acestea sunt importante pentru a vă crea imaginea mărcii, deoarece îl poziționează pe un tip de piață sau altul. Putem vedea exemple precum Aliexpress. Unde marca lui a fost poziționată într-un tip de produse numite „gadgets”. Ieftin, relativ funcțional și de calitate scăzută. Pe lângă un produs îndepărtat, pe care nu l-ai putea avea pe termen scurt. La început a fost amuzant, din moment ce oamenii au cerut-o și au făcut glume despre asta, lucru care l-a poziționat într-un bazar electronic.
Acesta este ceva pe care Aliexpress încearcă să-l elimine din viziunea ta și te costă. De aceea este atât de important să știi ce viziune ai despre brand, deoarece aceasta va fi ceea ce vede publicul și modul în care vă consumă produsul.
Cercetați mai întâi piața
Pentru a ști cum să creăm o identitate vizuală de brand, trebuie mai întâi să știm cum este piața pe care o vizam. Defectele și virtuțile concurenței noastre ne pot ghida în elaborarea elementelor de culoare, viziunea și valoarea mărcii. Ne imaginăm că suntem un atelier de reparații de telefoane mobile. Putem vedea cum companiile concurente folosesc adesea nume similare cu marca Apple.
Ei vor să sugereze că serviciul lor este la fel de premium ca marca. Acest lucru poate genera unele defecțiuni, cum ar fi gândirea că remediază doar telefoanele iPhone și nu întreaga gamă de Android. Dar poate implica și faptul că aceste servicii sunt foarte premium și că vor folosi produse de cea mai bună calitate. Acesta poate fi un ghid pentru dezvoltarea brandului nostru cu o valoare și o viziune.
Culorile alese de acest tip de afaceri sunt alb, albastru si mai mult tonuri electrice. Acest lucru poate determina că este posibil să fie nevoie utilizați culori strălucitoare care implică elemente electronice. La urma urmei, aveți nevoie de niște cunoștințe de electronică pentru a repara telefoanele mobile.
Propunerea de valoare a mărcii dvs
Odată ce ți-ai analizat concurența, poți determina ce valoare vei acorda mărcii tale. Din moment ce ne-am ales culorile, tipul de produs pe care îl vindem și ne-am analizat concurența, de data aceasta vom stabili ce vrem să transmitem. Astăzi este foarte necesar să aveți telefonul la îndemână, așa că repararea oricărui telefon în timp record este esențială. O valoare poate fi viteza de transmisie.
De asemenea, trebuie să transmitem securitateaPrin urmare, în timpul în care avem un telefon client în atelier, putem încerca să oferim un telefon de înlocuire. Asta oferă o garanție a serviciului. A doua valoare poate fi transmiterea încrederii.
În plus, cu noile legi privind schimbările climatice, care ne face rău tuturor, putem ști cât economisim pe piesă pe care o reparăm, în loc să schimbe complet mobilul. Acest angajament față de natură și economisirea deșeurilor, poate fi a treia și ultima noastră valoare.
Cu aceste valori putem crea o viziune de brand în ansamblu, adăugând tipografia și culorile ideale pentru fiecare proces de creație. O culoare principală și una secundară și chiar o a treia pentru a da mai multă versatilitate proiectului. De asemenea, tipografia, care trebuie să cuprindă această viziune. Unul ca principal pentru textele mari și altul ca secundar sau pentru textele mai explicative.
Efectuați o analiză SWOT
Acest lucru este foarte frecvent atunci când nu știi cum să creezi o identitate vizuală a mărcii. Această analiză prin patru puncte cheie vă permite să aflați dacă toate cele de mai sus pe care le-am ridicat sunt pe partea dreaptă sau nu. Dar trebuie să fii sincer cu tine însuți sau chiar, dacă este o companie, să pui aceste întrebări cu ei sau cu colegii din sector care te pot ajuta. Această analiză este alcătuită din:
- punctele forte: Partea pozitivă a identității tale vizuale
- Oportunități de: Schimbările care pot oferi brandului dumneavoastră piețe noi
- puncte slabe: Partea negativă a identității tale vizuale
- amenințări: Elemente care pot prezenta probleme pentru marca dvs