Un semn este sigiliul care distinge o companie de alta, este cel care identifică serviciul oferit sau produsul vândut, pentru consumator acesta este cel care își stabilește preferințele atunci când vine vorba de cumpărați bunuri de larg consum.
Valoarea mărcii, aceasta de la sine are deja propria sa identitate, transmite un mesaj, întâmpină consumatorul, le oferă o gură deschisă despre ceea ce reprezintă, oferă statut, sugerează calitate, prestigiu, modă etc. și este asta imaginea unui brand bun valorează o mie de cuvinte.
Dar acest concept are istoria sa și în cadrul său evoluția sa naturală, la început marca a servit să dea identitatea geografică a produselor, care presupunea calitatea sau nu în funcție de origine, această identificare a fost făcută în recipientele de lut înainte de a le arde astfel încât locul de origine să fie imprimat asupra lor, luând valoarea de identificare în jurul secolului al XVIII-lea.
Mai târziu, în așa-numitul Ev Mediu, mărci colective unde diferitele piese care au participat la procesul de fabricație au fost identificate în produs și care a fost poziționat ca un sigiliu de garanție pentru aceasta, un exemplu pe care l-am găsit în fabricarea țesăturilor în care piesa purta fiecare dintre mărcile care au contribuit la fabricarea ei, țesător, vopsitor etc.
Până în secolul al XIX-lea, consumatorii au început să o facă asociați un brand cu un produs Pentru a le diferenția de cele similare, până atunci proliferarea mărcilor și a bunurilor de consum a făcut necesară crearea acestor asociații.
ajunge Revolutia industriala Și odată cu aceasta, marca dobândește un caracter nou, mult mai sofisticat, în care aspectul ambalajului și elementele grafice din acestea au făcut mai ușoară diferențierea unui produs de altul, iar funcționalitatea produsului a intrat în joc, dar și de aspectul și, odată cu acesta, beneficiile sale, iar valoarea a fost acordată altor elemente, în afară de calitatea produsului în sine.
Acest mecanism de diferențiere și identificare care a fost realizat prin intermediul mărcii, a crescut la marci corporative mari a căror gamă de produse și servicii este largă, acestea pot sau nu să fie legate între ele, dar sunt conținute într-o imagine, siglă, nume etc.
O companie poate creați-vă propriul brand și utilizați-l în interesul și comoditatea dvs., acestea sunt câteva dintre modurile în care le folosesc de obicei:
Brand unic
Acesta include fiecare dintre produsele și serviciile unei companii, atunci când utilizatorul observă imaginea, o asociază imediat cu ceea ce vinde compania, de exemplu, numai produse pentru computer, numai produse și servicii pentru animale de companie etc.
Există mari corporații ușor de identificat doar uitându-se la sigla lor, cum ar fi IBM și HP.
Marcă individuală
Atunci când se află într-un brand mare, i se oferă un identitate independentă la fiecare dintre produsele sale, ceea ce este foarte frecvent de văzut în cele din P&G.
Marcă mixtă
Acesta este un combinație de marcă unică și marcă individuală. Există exemple foarte specifice în industria auto, consumatorul asociază deja modelele de vehicule la alegere cu marca, de exemplu, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer și așa mai departe.
Marca de distribuție
Acestea sunt folosite pentru a identifica produsele și serviciile cu marca celui care le va comercializa, sunt numite și ele semne albe și aparțin unor rețele de distribuție în masă specializate în vânzarea de produse.
Pentru cei care au afaceri mici sau sunt pe cale să creeze una, aceste informații vor fi foarte utile identifică ce tip de marcă ai și dacă este cea potrivită sau ce tip de marcă ar trebui să proiectați pe baza produselor și serviciilor pe care urmează să le oferiți utilizatorilor. Va fi, de asemenea, util pentru consumatori, deoarece acum vor fi explicate multe lucruri despre mărcile despre care credeam că suntem pe deplin conștienți.