Ca și în analizele anterioare pe care le-am efectuat în Creativos În ceea ce privește logo-urile, vom vedea un alt exemplu despre modul în care un brand își modifică imaginea de marcă în funcție de nevoile sale. Și este că, de data aceasta nu avea să fie mai puțin, ca orice companie mare care este pe piață de mulți ani, a trebuit să se adapteze noilor modele de vânzare. De data aceasta vom vedea evoluția siglei Pans & Company.
Și tocmai s-a născut compania de sandvișuri „Fast Food”.Spre deosebire de alte companii similare, deja cu ideea de a face fast-food într-un alt format decât cel pe care l-am văzut. În zilele noastre vedem ceva foarte comun să ai hamburgeri, sandvișuri, tacos și chiar fâșii de pui aluate. Dar asta e ceva ce nu s-a întâmplat înainte și care acum este o idee care are chiar concurență, așa cum este cazul Subway.
În acest fel, un produs atât de tipic în Spania, a fost construit în așa fel încât să-l putem mânca în același timp în care ai putea mânca un hamburger rapid. Așa s-a născut Barcelona, o franciză cu peste 550 de unități în întreaga lume
Ce este Pans and Company?
Pans & Company este franciza spaniolă de sandvișuri tip fast-food. În stilul unei gelaterie, putem alege „toppins” pentru a crea combinația pe care o dorim în sandvișul nostru. Această companie s-a născut în Barcelona în 1991 și este încă activă în peste 10 țări astăzi. Compania IberSol nu conduce doar franciza Pans and Company, dar are și alte modele precum Burger King sau Ribs, printre multe altele.
Au peste 600 de restaurante în întregul grup, motiv pentru care brandul Pans and Company aparține unui spațiu de garantare a afacerilor. și de aceea marca galbenă de sandvișuri este încă valabilă printre noi. Nu este de mirare că brandul a evoluat și și-a schimbat imaginea la ceea ce știm acum. Nevoile de stiluri noi datorate includerii în rețelele de socializare și noul public îl fac necesar.
Prima sigla Pans and Company
După cum am spus, brandul s-a născut în 1991 cu o imagine foarte frapantă. Culoarea prin excelență a mărcii ar fi galbenul. Acest lucru ar atrage atenția celor mici oferind o viziune mai distractivă. Din moment ce această culoare evocă distracție, optimism și este plin de energie.
Această atingere nu s-a schimbat prea mult în istoria sa de peste 30 de ani., dar tonalitățile lui s-au schimbat. La început, galbenul a fost mai electric, lucru care a fost accentuat atunci când a fost folosit în formate de imprimare și metacrilat cu lumini de neon. La începutul anilor 2000, luminile de neon și culorile îndrăznețe erau o necesitate.
Au adăugat și o dungă pătrată, care a alternat între alb și negru în partea de jos a designului, așa cum putem vedea în imagine. Și în vârf, ca imagine, era ceea ce putea fi văzut ca vârful pâinii. Simulând un sandviș deasupra literelor Pans & Company. Fontul era un serif nemodificat.
O tranziție care a trecut neobservată
Logo-ul a fost schimbat ani mai târziu, pentru a acorda mai multă importanță pătratelor inferioare și pentru a le face mai consistentă cu designul. Din moment ce alb-negru cu tonuri galbene nu avea prea mult sens. Serviciul de fast-food arăta ca un serviciu urgent de taxi, mai mult decât un lanț de sandwich.
Au plasat trei pătrate în nuanțe diferite de la galben la portocaliu. Acestea au fost plasate vertical pe partea stângă a designului. Acest design a eliminat elementul sandwich, deoarece Pans and Company era un brand binecunoscut la acea vreme, Nu avea nevoie de elemente care să distingă despre ce era marca lui. Acest design a trecut neobservat și nu a fost foarte strălucitor, deoarece nu s-au modificat prea mult.
Mozaicurile care au format elementele noilor francize au fost cu pătratele de diferite nuanțe și de fapt, încă putem vedea în unele francize cum rămâne la fel. Faptul de a fi francizat te face să-ți asumi costurile schimbării imaginii, lucru pe care unii nu sunt dispuși să-și asume sau au nevoie de mai mult timp pentru ao schimba. Este ceva ce se întâmplă în toate francizele.
Imaginea vizuală curentă
Imaginea Pans and Company astăzi a suferit o schimbare destul de mare. Și este că nu doar a schimbat elementele decorative, ci a făcut și o schimbare de culoare, tipografie și logo în general.
Pătratele care existau anterior ca element de formă al imaginii au fost eliminate. Logo-ul este un element pătrat în sine, de culoare galbenă. Acesta este poziționat pe o cutie albă, unde apar literele tigăilor și companiei. În acest fel, se poate observa că galbenul este un alt element cu care se joacă brandul.. Tipografia a fost modificată de această dată, dând numelui mai multă personalitate.
Culoarea, așa cum era logic, a fost modificată într-un ton mai pastelat. Acest lucru se datorează faptului că mărcile trebuie să genereze culori mai prietenoase pentru versiunea lor digitală. Rețelele de socializare au schimbat modul în care sunt privite mărcile și au fost respinse culorile strălucitoare sau tonurile mai agresive.
În plus, marca a inclus și alte servicii precum Café Pans, unde își extinde viziunea de afaceri, oferind nu doar mâncare sub formă de sandviș, dar poți lua și micul dejun și gustări cu un ton dulce.
Concluzie
Cred că evoluția logo-ului lui tigăi și companie a fost corect, din moment ce precedentul devenise destul de depășit și prezenta deficiențe clare pentru a fi afișat în medii digitale. Și deși marca este încă prezentă în multe orașe, a pierdut destul de mult nume în ultimii ani din cauza unei campanii de publicitate reduse și costuri mai mari decât concurența.
Schimbarea culorilor și eliminarea elementelor care supraîncărcau imaginea Arată bine, dar nu a reușit să desfășoare o campanie care să scoată în evidență toată această schimbare în bine. Iar sandvișurile și-au pierdut prezența față de alte servicii care au fost incluse. Sandvișul ar trebui să fie centrul tuturor.