Odată ce ne-am ocupat de index și instrucțiuni, va fi necesar să abordăm o secțiune care va aprofunda marca (implicațiile sale, regulile de construcție și de aplicare). Este foarte recomandat să adăugăm un mic introducere pentru a oferi utilizatorului documentului nostru un fundal.
Strategia stabilită la nivel corporativ necesită respectarea anumitor parametri și reguli esențiale, inviolabile și de neînlocuit. Diferențierea mărcii noastre Este de o importanță vitală și construirea unei figuri clare și concrete a sigiliului nostru este obiectivul nostru principal, astfel încât cititorul nostru ar trebui să se asigure întotdeauna că iau măsurile prezentate în documentul nostru.
În manualul nostru trebuie găsite adnotările corespunzătoare pentru a putea aplica marca și a reprezenta compania noastră pe toate suporturile acolo unde este posibil. În plus, ar trebui clarificat faptul că pot apărea schimbări în viitor și că imaginea corporativă poate evolua, așa că, dacă cititorului îi lipsește orice indicație sau specificație, nu ar trebui să ezite să ne contacteze sau, în caz contrar, departamentul responsabil cu imaginea corporativă. al companiei. Desigur, cei responsabili cu departamentul sau zona de imagine corporativă ar trebui să aibă acces la el ori de câte ori au nevoie de el și, desigur, pe bază de rambursare. Clientul nostru (proprietarul afacerii) trebuie să aibă cunoștințe și control deplin asupra deținerii manualului de identitate corporativă.
În această primă parte vă voi arăta patru categorii esențiale aceasta trebuie să se afle în secțiunea noastră dedicată mărcii. A ocupat mai mult spațiu decât îmi planificasem, așa că în articolul următor vom stabili acest capitol.
- Context și date de o anumită relevanță pentru echipa care configurează compania: Despre ce companie vorbim? Care este originea afacerii pe care construim noi concepte? În acest moment puteți include o mică notă istorică despre formarea companiei, identitatea fondatorilor sau chiar obiectivele pe termen lung. Ideea este de a dezvolta un context mic care să plaseze cititorul. Este foarte interesant, mai ales dacă este vorba de companii mari care au o echipă personală numeroasă și nu există o comunicare directă cu fondatorii.
- Valori și filozofie care conduc afacerea: În spatele fiecărui design există o fundație, o bază care îi susține arhitectura. Această bază se traduce în valori esențiale și primare, cum ar fi inovația, comunicarea sau implicarea. Enumerați valorile care alimentează afacerea (și imaginea acesteia) și încercați să explicați de ce aceste valori sunt cele care ar trebui luate ca referință. Acest lucru va servi pentru a specifica și a pune un chip într-un fel în conceptul nostru. La energia pe care o dă toată construcția noastră.
- Înțeles și simboluri. Ce se ascunde în spatele propunerii tale? Acest punct este foarte interesant și vital pentru tine ca designer. Aici avem ocazia de a demonstra clientului nostru că fiecare element a fost studiat cu precizie și minuțiozitate. Vom dezvolta o linie de complot care justifică fiecare dintre elementele care alcătuiesc designul nostru. Ce semnificație are compoziția noastră? Cum vom folosi aceste tipuri de conotații pentru a păcăli și a convinge viitorii clienți de afaceri? Care este strategia noastră de comunicare și cum am implementat-o pe rolul nostru? Încearcă să analizeze metodic și profund fiecare dintre componente: Culoare (localizează paleta de culori și oferă informațiile și semnificația pe care aceste tonuri le vor da setului), fonturi (implicațiile semantice și simbolice variază în mod dramatic în funcție de tipul de font utilizat Să folosim), Proporții (acestea vor determina centrul atenției) ... Ideea este că explicați de unde vine designul, de ce logo-ul este exact așa și nu altfel. Ce v-a determinat să construiți un astfel de discurs vizual.
- Elemente care susțin construcția: După mica noastră analiză grafologică și substanța cea mai conceptuală și simbolică, este timpul să trecem la nivelul următor: în analiza tehnică. Localizarea, identificarea și prezentarea articolelor noastre de lucru vor fi esențiale. Mai jos listez cele mai simple trei, dar, desigur, puteți adăuga mai multe dacă este necesar:
- Tipografie corporativă primară: Vorbim despre tipografia prezentă în siglă. Aceasta va fi cea mai caracteristică și definitorie a identității afacerii. Trebuie să denumim numele specific al fontului folosit și al familiei sale. În cazul în care am făcut modificări în unele caractere care integrează tipografia noastră manual, trebuie să o specificăm și să arătăm construcția și ediția în grafice care ilustrează operațiunea.
- Tipografie corporativă secundară: Mai ales atunci când vorbim despre logo-uri care prezintă o tipografie informală sau cu o formă excesiv de artistică, va fi necesar să stabilim ce fonturi secundare ar trebui utilizate pentru documente mai serioase. Acest punct este mai important decât se crede și atât fonturile primare, cât și cele secundare trebuie să fie în comuniune pentru a garanta armonia vizuală în toate opțiunile.
- Culori corporative: Este recomandat să folosim un catalog de culori spot pentru a crea paleta noastră de culori (de exemplu, Pantone). Funcția principală a manualului este de a indica cu exactitate modul în care ar trebui aplicată imaginea și aceasta include tratamentul culorilor care ar trebui să fie dat. Este esențial să oferim un eșantion grafic al fiecărei culori corporative împreună cu codul său. De asemenea, va trebui să oferim o alternativă și să facem o conversie a fiecăruia dintre ele la modurile de culoare RGB (pentru suporturi electronice) și CMYK (pentru suporturi tipărite), atașând și codarea în aceste modalități.